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萬(wàn)億服裝行業(yè)，下一個(gè)風(fēng)口會(huì )在哪？
涼感、速干、導濕、防曬、UPF50+……今年夏天，這些關(guān)鍵詞席卷了整個(gè)服裝行業(yè)，回蕩在每個(gè)服裝人的腦海中。今年，「防曬」熱潮不僅愈演愈烈，還演化出了新的現象，「功能」成為產(chǎn)品標配。
在多種不利因素的共振下，作為國民生活衣食住行的排頭兵，服裝行業(yè)依然呈現了一定的發(fā)展韌性，2023年數據顯示，全球服裝行業(yè)在5%的增長(cháng)下達到10.38萬(wàn)億元人民幣的市場(chǎng)規模，中國服裝行業(yè)也在8.5%的快速增長(cháng)下達到2.16萬(wàn)億元人民幣的市場(chǎng)規模。
01
功能性服裝是行業(yè)新趨勢
健康化是未來(lái)整個(gè)人類(lèi)社會(huì )發(fā)展最重要的趨勢之一，在這一趨勢之下各行各業(yè)都誕生了許多顛覆性的新品類(lèi)、新品牌，對消費者的購買(mǎi)邏輯產(chǎn)生了不可逆的轉變。
順應健康化的大趨勢，服裝行業(yè)也誕生了自己的新藍海——功能性服裝。從整體市場(chǎng)發(fā)展看，功能性服裝正在以超高速的增長(cháng)滲透和改變全球服裝市場(chǎng)。
近幾年，隨著(zhù)消費者對服裝功能需求和應用場(chǎng)景的增加，多數品牌紛紛推出具備特殊功能的新服裝產(chǎn)品。就連最普通的T恤也開(kāi)始以功能化為方向進(jìn)行產(chǎn)品升級，例如安踏在其T恤系列中，加入了吸濕速干、冰膚抗菌和抗紫外線(xiàn)等不同功能，增強了服裝舒適性與實(shí)用性，給消費者以更好的穿著(zhù)體驗。
功能性服裝的顛覆性更直觀(guān)的體現，是在各類(lèi)服裝銷(xiāo)售占比中最強調功能性的戶(hù)外運動(dòng)服品類(lèi)近年來(lái)增勢迅猛，近五年復合增速高達10%，遙遙領(lǐng)先于其他服裝品類(lèi)。
在各大社交平臺討論中，功能性服裝及其代表服裝品類(lèi)相關(guān)話(huà)題熱度也極高。以抖音為例，與功能性服裝相關(guān)的視頻播放量都超億次，充分顯示出了消費者對于此類(lèi)服裝的濃厚興趣及需求。
從服裝品牌商的戰略來(lái)看，各大品牌越來(lái)越注重針對“功能性”的開(kāi)發(fā)和設計。從上游的面料開(kāi)發(fā)及服裝制造角度來(lái)看，當前面料研發(fā)正朝速干透氣、防風(fēng)防水、防霉抗菌等多功能性方向發(fā)展。
02
功能性服裝的潛在機遇
功能性服裝將顛覆整個(gè)全球服裝行業(yè)。具體來(lái)看，有哪些值得企業(yè)關(guān)注的潛力機會(huì )？
同時(shí)，防曬服品類(lèi)也已經(jīng)成為了服裝行業(yè)“滾動(dòng)的石頭”，據統計，2022年我國防曬服市場(chǎng)規模達到675億元，年同比增長(cháng)10.47%。但從品類(lèi)發(fā)展來(lái)看，防曬服當前滲透率僅3%左右，在消費者防曬需求日益提升的市場(chǎng)趨勢之下，增長(cháng)空間巨大。
防曬衣市場(chǎng)的井噴式增長(cháng)，吸引了眾多品牌前來(lái)布局，市場(chǎng)呈現出多元化的競爭趨勢。從國內外的知名品牌，到各種網(wǎng)紅品牌和白牌產(chǎn)品，市場(chǎng)上的玩家層出不窮，既有戶(hù)外、運動(dòng)品牌如安踏、迪卡儂，休閑服飾品牌如優(yōu)衣庫，也有主攻防曬領(lǐng)域的蕉下、Oh!Sunny，更有專(zhuān)注于高端羽絨服市場(chǎng)的波司登入局。
從消費者端來(lái)看，男性消費者的確存在多場(chǎng)景穿搭需求。但從品類(lèi)定義來(lái)看，商務(wù)與戶(hù)外在消費者認知中為兩個(gè)截然不同、甚至相悖的穿搭場(chǎng)景，所以“商務(wù)戶(hù)外男裝”存在一定認知障礙，且未明確表達新品類(lèi)給消費者帶來(lái)的利益點(diǎn)，難以構建新品類(lèi)認知，因此雖然事實(shí)上七匹狼、利郎、九牧王等企業(yè)都有推出類(lèi)似場(chǎng)景的服裝，但由于品類(lèi)定義不清遲遲未能打開(kāi)市場(chǎng)。
因此，對于后進(jìn)品牌存在基于“商務(wù)和戶(hù)外穿衣需求相結合”的需求，通過(guò)品類(lèi)重新精準定義，實(shí)現突圍的潛在機會(huì )。
服裝行業(yè)新面料、新設計、新技術(shù)層出不窮，對于功能性服裝品類(lèi)創(chuàng )新而言，企業(yè)并不缺乏產(chǎn)品研發(fā)支持，成功的關(guān)鍵在于是否能精準識別和對接到消費者真實(shí)需求。
功能性服裝是中國服裝企業(yè)必須要把握的顛覆性機遇，相信在這一新趨勢下，通過(guò)品類(lèi)創(chuàng )新方式，中國品牌有機會(huì )實(shí)現對傳統國際領(lǐng)導品牌的彎道超車(chē)，誕生越來(lái)越多強大的自主服裝品牌！
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