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本報訊 (記者 劉 元)隨著(zhù)歐洲開(kāi)啟高溫炙烤模式，中國涼席在法國巴黎走紅，遭到瘋搶?zhuān)W(wǎng)友戲稱(chēng)“就連涼席也去巴黎參加奧運了”。與此同時(shí)，國內也已進(jìn)入三伏天，全國多地迎來(lái)持續高溫天氣，消費者對清涼屬性家居用品的需求急劇上升。
有專(zhuān)家指出，當前市場(chǎng)涼席產(chǎn)品種類(lèi)繁多，同質(zhì)化較為嚴重?，F階段品牌如何打出特色，強化品牌競爭力是關(guān)鍵。
冰絲涼席“走紅”海內外
“我家之前一直用的竹制涼席，用起來(lái)有些硌，不好收納，用久了清洗也是問(wèn)題。今年夏天我們換成了冰絲涼席，確實(shí)很舒服，不用時(shí)也更好收納。”日前，北京市通州區消費者小陳告訴記者。
一家家紡產(chǎn)品網(wǎng)店的銷(xiāo)售人員告訴記者，最近有很多人進(jìn)店咨詢(xún)冰絲涼席，銷(xiāo)量很好。隨后，記者看到其店內所售的一款抑菌冰絲涼席在24小時(shí)內有超100人購買(mǎi)，下單界面僅剩淺紫色和湖水綠有貨，其余六種顏色的產(chǎn)品均顯示缺貨。
實(shí)際上，自入伏以來(lái)，冰絲涼席的銷(xiāo)量就開(kāi)始一路走高。京東數據顯示， 7月15日至今，京東線(xiàn)上冰絲涼席的成交額較去年同比增長(cháng)115%，冰絲涼席的搜索量同比激增134%。
什么值得買(mǎi)家紡品類(lèi)負責人王詩(shī)迪告訴記者，“入夏以來(lái)，什么值得買(mǎi)平臺內涼席類(lèi)目相關(guān)商品GMV(商品交易總額)同比提升高達1151%，呈現顯著(zhù)增長(cháng)趨勢，反映了消費者對涼席產(chǎn)品的強烈需求和偏好。其中，冰絲席和竹藤席憑借親膚的睡感和親民的價(jià)格最受消費者青睞。”
不僅國內暢銷(xiāo)，國產(chǎn)涼席出海的步伐也越來(lái)越快。在歐洲，部分國家空調安裝費較貴，甚至高于空調本身的價(jià)格，部分外國消費者因此“盯”上了涼席。
數據顯示，京東旗下歐洲全渠道零售品牌ochama上涼席品類(lèi)7月前三周在歐洲銷(xiāo)量環(huán)比增長(cháng)288%。江蘇某冰絲涼席生產(chǎn)商7月外貿訂單同比上漲120%。今年前5月，僅寧波地區生產(chǎn)的涼席，出口規模就已超過(guò)1億元人民幣。
產(chǎn)品創(chuàng )新 不僅關(guān)注降溫功能
冰絲涼席涼而不冰、可折疊設計方便收納，乳膠涼席的抗菌防螨、透氣環(huán)保，凝膠涼席的色彩搭配、健康呵護……得益于新材料的開(kāi)發(fā)和先進(jìn)制造工藝的應用，涼席生產(chǎn)商能夠針對不同的消費群體和使用場(chǎng)景推出專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品，更好地滿(mǎn)足特定用戶(hù)群體的需求。
有平臺統計，超過(guò)60%的年輕消費者更傾向于選擇那些融合了科技感和設計感的涼席，消費者的關(guān)注點(diǎn)正從單一的清涼效果轉變?yōu)閷Ξa(chǎn)品功能、材質(zhì)健康性、與室內裝飾色彩搭配等多元化需求。
對此，王詩(shī)迪認為，隨著(zhù)消費者對生活品質(zhì)的追求日益提高，人們對涼席的需求也不再局限于基本的降溫功能，會(huì )開(kāi)始尋求不同材質(zhì)、工藝和功能性的涼席，以適應多樣化的生活方式和個(gè)人偏好，技術(shù)的進(jìn)步為涼席品類(lèi)創(chuàng )新提供了廣闊的空間。
業(yè)內人士白江告訴記者，消費者健康意識的提升、消費升級與審美差異化、科技進(jìn)步與材料創(chuàng )新、市場(chǎng)細分、銷(xiāo)售模式的變化、環(huán)保理念逐漸普及以及全球化趨勢等都是影響消費者需求變化的因素。
此外，在采訪(fǎng)中，多位專(zhuān)家都提到了當前市場(chǎng)涼席產(chǎn)品種類(lèi)繁多，但各品牌缺乏明顯的競爭優(yōu)勢，同質(zhì)化現象嚴重?，F階段，如何打出品牌特色，強化品牌競爭力成為關(guān)鍵。
“消費者多元化需求的趨勢顯現正是企業(yè)研發(fā)特色產(chǎn)品的絕佳機遇，企業(yè)應快速調整研發(fā)策略，以提升品牌價(jià)值。”王詩(shī)迪分析，材質(zhì)是很多品牌的突破點(diǎn)，通過(guò)降低涼感系數，提升纖維密度，促使席面更加光滑涼爽。水星家紡今年主推的1000D印花冰絲席，就是采用加密纖維和三明治網(wǎng)眼結構，提升了席面的光滑度和散熱性能；京東京造熱賣(mài)的250D牛奶絲軟涼席，通過(guò)在面料中加入“冰感有機硅”涼感因子，使席面與肌膚產(chǎn)生吸熱反應，實(shí)現快速降溫的效果。“除此之外，一些品牌還會(huì )借助新材料提升涼席性能，比如將海藻精粹注入面料，或增加乳膠層和海綿層，來(lái)增加涼席的抗菌性和舒適度。”王詩(shī)迪表示。
除材料外，品牌在設計端的創(chuàng )新也格外重要。白江指出，現代涼席不再僅僅關(guān)注降溫功能，而是融合傳統文化元素與現代審美，推出定制化服務(wù)，提升產(chǎn)品的文化內涵，還可以融入人體工學(xué)設計，提升涼席的舒適度和適應性。還有一些品牌推出了內置風(fēng)扇或水循環(huán)的電動(dòng)涼席，能夠根據環(huán)境溫度自動(dòng)調節，實(shí)現智能降溫，“廠(chǎng)商將涼席開(kāi)發(fā)出床席、沙發(fā)席、壁席等家居場(chǎng)景，拓寬了涼席的應用領(lǐng)域，滿(mǎn)足了消費者對整體家居搭配的需求。”白江說(shuō)。
消費提示:
如何判斷一款涼席“涼不涼”？
炎炎夏日，各類(lèi)涼席被消費者封為最佳睡眠“搭子”，但越來(lái)越多的涼席種類(lèi)也讓消費者犯了難，如何判斷一款涼席“涼不涼”？
記者了解到，針對涼席面料的涼感性能，我國目前已有相關(guān)標準對其進(jìn)行量化界定。國標GB/T 35263-2017《紡織品 接觸瞬間涼感性能的檢測和評價(jià)》要求，只有“接觸涼感系數”這一指標達到0.15以上，才可稱(chēng)為“具有接觸瞬間涼感性能”。
紡織行業(yè)標準FZ/T 62042-2020《涼感面料床上用品》則提出，涼感面料床上用品在“接觸涼感系數”指標上共分為3個(gè)等級，其中A級接觸涼感系數應≥0.20，AA級接觸涼感系數應≥0.25，AAA級接觸涼感系數應≥0.30。數值越大，皮膚感受到的涼感程度就越強。
總的來(lái)說(shuō)，不同材質(zhì)與面料的涼席在涼感、透氣性、軟硬度等方面均有不同。專(zhuān)家建議消費者在選購時(shí)應從自身需求和偏好出發(fā)，嬰幼兒及老年人這類(lèi)特殊群體不宜選擇材質(zhì)偏硬的涼席。
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