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行業(yè)透視 | 國內文旅這波熱度，服裝行業(yè)能蹭上嗎
隨著(zhù)144小時(shí)過(guò)境免簽“朋友圈”的不斷擴大，#China travel成為T(mén)ik Tok、YouTube上半年熱門(mén)詞條，中國旅游持續升溫。國家移民管理局通報，今年上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬(wàn)人次，同比增長(cháng)152.7%。其中通過(guò)免簽入境854.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)190.1%。
國內文旅的頂級熱度不僅僅來(lái)自入境游，自疫情政策放開(kāi)以來(lái)，中國游客掀起國內旅游的熱潮。大理、淄博、哈爾濱、阿泰勒……一個(gè)個(gè)被互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)“帶飛”的網(wǎng)紅旅游城市橫空出世，與傳統旅游城市相映成輝，國內文旅迎來(lái)了國內國際兩個(gè)市場(chǎng)的全面爆發(fā)。
經(jīng)歷三年蟄伏后，文旅行業(yè)再次實(shí)現了高速增長(cháng)，與文旅直接相關(guān)的餐飲、酒店等大眾消費行業(yè)穩穩接住潑天的富貴，科技、教育、康養等跨界產(chǎn)業(yè)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也紛紛搭上文旅快車(chē)，實(shí)現新增長(cháng)。
“衣食住行”以衣為首，眼看著(zhù)餐飲、酒店、交通等行業(yè)被文旅“帶飛”，服裝卻沒(méi)蹭到多少文旅熱度。
與歐美、日韓等國際時(shí)尚都市不同，在中國旅游的“瘋狂購物”項目中，時(shí)尚類(lèi)消費明顯不足，服裝很難登上中國旅游必買(mǎi)商品清單。
旅游體驗消費正在取代旅游購物消費。與餐飲不同，服裝消費并不具備現場(chǎng)性。在網(wǎng)絡(luò )購物如此便捷的今天，消費者的旅游消費中，體驗式消費占比大幅提高，而購物消費占比則逐年縮減。對消費者而言，異地實(shí)體店買(mǎi)衣服的體驗感太差了，想想被塞滿(mǎn)的行李箱和復雜的售后服務(wù)，就開(kāi)始感到頭疼了。另外，各地商場(chǎng)入駐品牌的高度同質(zhì)化，已經(jīng)讓越來(lái)越多旅游者把“逛街”排除在時(shí)間表之外。
我國服裝行業(yè)需要“景德鎮”和“小米”。我國服裝行業(yè)缺少?lài)H大牌是不爭的事實(shí)，但對于來(lái)自世界時(shí)尚之都的海外消費者而言，“中國制造”的吸引力不在品牌，而在性?xún)r(jià)比。然而，我國存在品牌建設不足的問(wèn)題。一方面，我國服裝行業(yè)沒(méi)有形成自己的“小米”，大眾消費品牌品牌建設不足；另一方面，我國區域的全球化聲量不足，各地服裝集群市場(chǎng)缺乏有國際影響力的拳頭產(chǎn)品，“進(jìn)了景德鎮別想空著(zhù)手出來(lái)”的國際化區域品牌聲量，是我國服裝集群目前最缺少的有效宣傳。
特色旅游帶動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈爆單。去年冬天，哈爾濱加入“網(wǎng)紅城市”行列，帶動(dòng)東北三省和蒙東地區的冰雪旅游爆火，拉動(dòng)南方消費者購買(mǎi)羽絨服、滑雪裝備、防寒類(lèi)服飾等，實(shí)現了冬裝銷(xiāo)售的新增量。羽絨服品牌商做對了兩件事：一是把握風(fēng)向，及時(shí)整合產(chǎn)業(yè)鏈，提高備貨量；二是研發(fā)設計，針對南方消費者，設計款式新穎、色彩鮮艷的更適用于“上鏡出片”的羽絨服款式。
哈爾濱旅游是典型的特定旅游線(xiàn)路帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈集體爆單的案例。與之類(lèi)似的還有洛陽(yáng)、西安等傳統中原文化城市旅游，帶動(dòng)了漢服、新中式服裝消費。服裝品牌應敏銳把握市場(chǎng)風(fēng)向，解析特定旅游線(xiàn)路中的不同場(chǎng)景的著(zhù)裝需求，及時(shí)整合設計生產(chǎn)資源，抓住市場(chǎng)機遇。
重大國際盛事引流本地服裝市場(chǎng)。杭州亞運會(huì )期間，NBA傳奇巨星奧尼爾前往杭州四季青服裝市場(chǎng)購物，四季青成功火出圈。為了承接亞運會(huì )帶動(dòng)的旅游資源，四季青市場(chǎng)進(jìn)行了提前布局，一是在市場(chǎng)中各類(lèi)指示牌下方增加外語(yǔ)標識；二是安排志愿者加強市場(chǎng)內部的引導和溝通服務(wù)；三是設置雙語(yǔ)咨詢(xún)臺；四是設置境外銀行卡集中收銀點(diǎn)。四季青市場(chǎng)將承接重點(diǎn)放在了運營(yíng)服務(wù)層面，在商戶(hù)的陳列、商品的推薦、市場(chǎng)軟硬件設施等方面，沒(méi)有投入更多精力。
在我國的重要國際活動(dòng)優(yōu)先選址城市、國際熱門(mén)旅游城市中，大多數都有城市核心城區的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商圈，如杭州四季青商圈、廣州流花商圈、深圳南油商圈、上海新七浦商圈、重慶朝天門(mén)商圈等。中心城市核心城區專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商圈，應積極結合城市功能板塊建設，提升市場(chǎng)形象和服務(wù)品質(zhì)，精選優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，打造特色商品專(zhuān)區，為精準承接城市文旅流量資源，開(kāi)展長(cháng)期、精細化的戰略籌備。
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