中國紡聯(lián)會(huì )長(cháng)孫瑞哲：非遺涌動(dòng)國潮，提升紡織行業(yè)文化軟實(shí)力

　　11月14-16日，第八屆中國紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會(huì )在浙江海寧召開(kāi)。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)孫瑞哲作題為《非遺涌動(dòng)國潮，提升紡織行業(yè)文化軟實(shí)力》的主旨發(fā)言?，F將全文刊發(fā)，以饗讀者。
 

非遺涌動(dòng)國潮，提升紡織行業(yè)文化軟實(shí)力
 

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng) 孫瑞哲
 

 

　　各位領(lǐng)導、各位來(lái)賓：大家好!
 

　　輕寒中相逢更增暖意，冬日里共敘如沐春風(fēng)。很高興與大家在初冬時(shí)節相聚海寧許村，參加第八屆中國紡織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)大會(huì )。首先我代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )對相關(guān)承辦機構付出的努力表示衷心感謝，對來(lái)自全國各地的參會(huì )代表表示熱烈歡迎。
 

　　往事悠悠容細數，憑將心事記回潮。國風(fēng)國潮是從傳統文化的深山中涌出的一泓清泉，在現代社會(huì )的繁華街巷中集涓成流，轟然成勢。國潮的崛起不是傳統文化的簡(jiǎn)單回歸，而是對未來(lái)文化形態(tài)的一種積極探索，承載著(zhù)歷史的厚重，煥發(fā)著(zhù)時(shí)代的光彩，指引著(zhù)前進(jìn)的方向。本次大會(huì )以“非遺傳承，國風(fēng)潮涌”為主題，探討國風(fēng)國潮之下，紡織非遺發(fā)展路徑，旨在找到非遺如何在歷史傳承中堅守本色，在現實(shí)實(shí)踐中交融互鑒，在未來(lái)發(fā)展中開(kāi)拓創(chuàng )新，形成時(shí)尚主張、中國風(fēng)格。
 

　　海寧許村是中國時(shí)尚的應許之地。源遠流長(cháng)的山水人文孕育著(zhù)海寧獨特的美學(xué)氣韻；往來(lái)如織的錦繡繁華構筑起許村堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)根基。作為同時(shí)擁有家紡布藝、時(shí)尚服裝兩大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的“杭海新城”，海寧許村以專(zhuān)業(yè)化、集約化、品牌化為方向發(fā)展紡織，深耕制造，數智綠色并進(jìn)，本土全球聯(lián)動(dòng)，傳統現代融合。特別是近年來(lái)，應“國潮”之勢，許村不少企業(yè)向國風(fēng)面料轉型，以傳統技藝支撐品類(lèi)創(chuàng )新，“把窗簾布穿在身上”，新中式服裝、真絲提花織造藝術(shù)品和各類(lèi)文創(chuàng )產(chǎn)品不斷涌現。風(fēng)靡全國的馬面裙更是成為許村的“新特產(chǎn)”。將非遺文化與現代紡織有機融合，“許村模式”成為新時(shí)期因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的全國范本。這次大會(huì )是中國紡織非遺大會(huì )首次走進(jìn)沿海產(chǎn)業(yè)集群，落在海寧許村，具有現實(shí)價(jià)值與特殊意義。
 

　　借此機會(huì )與大家分享以下觀(guān)點(diǎn)。
 

　　一、認識國風(fēng)國潮中非遺的現實(shí)價(jià)值
 

　　國風(fēng)國潮是中華優(yōu)秀傳統文化在當代語(yǔ)境下的重新詮釋與創(chuàng )造性表達，是文化自信的自然流露，文化自覺(jué)的時(shí)代回響。數據顯示，2023年全國國潮經(jīng)濟市場(chǎng)規模達到20517.4億元，同比增長(cháng)9.44%，預計到2028年將突破30000億元大關(guān)。傳統美學(xué)的代際傳承、民族文化的全球延展，國風(fēng)國潮已成為一種重要的消費趨勢和文化現象。
 

　　作為社會(huì )文化的載體、生活方式的表達，紡織服裝承繼古今文明，是國風(fēng)國潮的發(fā)軔。這是歲月的積淀，實(shí)力的發(fā)聲。衣被天下，布滿(mǎn)全球，中國纖維加工總量已經(jīng)占到世界一半以上，紡織品服裝出口總額連續30年居全球首位。與中國紡織制造一騎絕塵相伴隨，中國時(shí)尚開(kāi)始形成更高聲量、更多表達、更大影響。材料創(chuàng )新、工藝創(chuàng )新、設計創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、理念創(chuàng )新集成整合、系統展現，設計師品牌、制造品牌、消費品牌、集群品牌、平臺品牌相互借重、彼此賦能，國風(fēng)國牌崛起，新中式成為時(shí)尚新浪潮。2023年，新中式服飾市場(chǎng)規模達10億元級別，近三年來(lái)，相關(guān)產(chǎn)品商品交易總額增速超過(guò)100%。
 

　　國潮的興起離不開(kāi)對非遺的傳承創(chuàng )新。作為中國優(yōu)秀傳統文化的精髓所在，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊含著(zhù)中華民族特有的精神追求、思維方式和創(chuàng )造想象，具有獨特的歷史、文化和技藝價(jià)值，是國風(fēng)國潮的重要內容和有力支撐。從傳統紋樣到色彩搭配，從工藝工具到廓形結構，從紡、染、織、繡、印到各民族服飾，一針一線(xiàn)間流淌著(zhù)匠心，一經(jīng)一緯中蘊含著(zhù)智慧。紡織非遺在國風(fēng)國潮涌動(dòng)中創(chuàng )新實(shí)踐、傳承發(fā)展。融合盤(pán)扣、云肩、斜襟等傳統元素與刺繡、流蘇等傳統工藝，吳羅漢服、宋錦服裝、馬面裙、香云紗、改良旗袍，這些爆款品類(lèi)，成為國人推崇的審美和消費潮流。以今年秋季中國國際時(shí)裝周為例，上久楷推出全新高定系列“莊周夢(mèng)蝶”，以宋錦工藝展現人與自然的和諧之美；真維斯以“非遺+科技+時(shí)尚”的復合形式，演繹具有中國文化特色的未來(lái)主義新國潮；古阿新以貴州村T為主題，表達村民百姓鄉土文化和日常生活狀態(tài)；來(lái)自廣州南沙的欖核香云紗，呈現獨具東方意蘊的生活情調。非遺國風(fēng)品牌展現出巨大的活力魅力。與文旅相映成趣，與文創(chuàng )相得益彰，與科技相互賦能，與展覽相輔相成，從電競娛樂(lè )到美妝家居，非遺的跨界融合也在廣泛深入發(fā)展。這些創(chuàng )新實(shí)踐，讓紡織非遺在傳統與現代的交織中煥發(fā)新生，成為價(jià)值支點(diǎn)。
 

　　習近平總書(shū)記一直高度重視非遺發(fā)展，多次強調要扎實(shí)做好非遺系統性保護和更好滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的精神文化需求。從中央到地方，一系列政策措施滋潤非遺發(fā)展的沃土，各地非遺傳承人群的培養如火如荼，非遺工坊與特色園區建設風(fēng)生水起，非遺發(fā)展推動(dòng)著(zhù)產(chǎn)業(yè)升級、鄉村振興，非遺創(chuàng )新帶動(dòng)著(zhù)民生就業(yè)和文化交流。當前的國風(fēng)國潮為非遺的保護傳承提供新的機遇和途徑。通過(guò)現代審美和生活方式的重新演繹，非遺加快走進(jìn)尋常百姓家，煥發(fā)新的吸引力、生命力。另一方面，非遺元素的融入也為國風(fēng)國潮產(chǎn)品提供了獨特的藝術(shù)風(fēng)格和表現手法、提供了豐富的文化給養和靈感來(lái)源，成為價(jià)值和流量的重要端口?！斗俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費報告(2023)》顯示，非遺國潮消費呈現快速增長(cháng)態(tài)勢，2023年電商平臺上非遺國潮商品成交額首次突破千億元大關(guān)，達1073.2億元，同比增長(cháng)37.7%，是同期社會(huì )消費品零售總額增速的5倍多。把握時(shí)與勢，我們要正確認識國潮發(fā)展中非遺的價(jià)值地位和非遺傳承中國潮的牽引作用，在傳承和發(fā)展傳統文化的基礎上，勇于創(chuàng )新，敢于突破，實(shí)現非遺的創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。
 

　　二、把握國風(fēng)國潮中非遺的發(fā)展規律
 

　　國風(fēng)國潮是文化創(chuàng )新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新、市場(chǎng)創(chuàng )新的聯(lián)動(dòng)，具有新結構、新特征與新內涵。我們不能簡(jiǎn)單地用過(guò)去的經(jīng)驗看現在，也不能簡(jiǎn)單地用國外的發(fā)展看中國。要透過(guò)現象把握本質(zhì)，由表及里、由點(diǎn)到面，圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展要求，在普遍性與特殊性、歷史性與時(shí)代性的統一中，找到國風(fēng)國潮的發(fā)展趨勢規律、深層力量，推動(dòng)行業(yè)非遺時(shí)代化、價(jià)值化、全球化落地，創(chuàng )造性、持續性、系統性發(fā)展。
 

　　要在文化傳承與時(shí)代創(chuàng )新的融合中發(fā)展非遺。文化的發(fā)展是通過(guò)大眾選擇實(shí)現的。非遺來(lái)自于田野、服務(wù)于人民，是活態(tài)的、動(dòng)態(tài)的文化。只有更好服務(wù)于人民美好生活需要，形成可持續的商業(yè)模式，非遺才能更有活力。國風(fēng)國潮不是簡(jiǎn)單的復古仿舊，而要在傳承優(yōu)秀傳統文化的基礎上，進(jìn)行創(chuàng )新性和時(shí)代性轉化。當前，文化認同、情緒價(jià)值正在得到更多關(guān)注，體驗經(jīng)濟、內容產(chǎn)業(yè)已成為通用的商業(yè)模式。全球超1/4的Z世代表示更愿為體驗買(mǎi)單。作為歷史承載，時(shí)代記憶、情感寄托，非遺大有可為。2023年服裝飾品、家居家紡行業(yè)在IP授權產(chǎn)業(yè)中分列第二、第八。非遺是重要的IP來(lái)源，賦能產(chǎn)品創(chuàng )新、推動(dòng)場(chǎng)景整合、實(shí)現價(jià)值創(chuàng )造。有古鎮有商街的地方，漢服已經(jīng)成為標配；民族工藝、民族服飾是民俗旅游沉浸式體驗的重要元素。以西安為例，漢服相關(guān)企業(yè)數量超過(guò)1800家。從健康消費到綠色消費，從運動(dòng)時(shí)尚到旅行服飾，生活方式的改變也成為非遺創(chuàng )新的重要語(yǔ)境和發(fā)展空間。個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化、圈層化的消費特征催生著(zhù)更加多元深入的非遺表達。融入生活、點(diǎn)化生活，圍繞生活方式和生活態(tài)度創(chuàng )新產(chǎn)品服務(wù)，提升美學(xué)價(jià)值、情感價(jià)值、體驗價(jià)值和社會(huì )價(jià)值是非遺發(fā)展的重要課題。
 

　　要在重點(diǎn)突破與系統推進(jìn)的平衡中發(fā)展非遺。新的時(shí)尚生態(tài)下，國風(fēng)國潮的發(fā)展需要讓人“眼前一亮”，打造爆款以具有代表性的單品來(lái)實(shí)現有話(huà)題性的傳播。馬面裙、宋錦、香云紗，行業(yè)非遺已經(jīng)形成了豐富探索。傳統文化博大精深，民族文化豐富多元。國風(fēng)國潮不只是單品的風(fēng)靡，一件的驚艷，而應該更多發(fā)掘傳遞背后的文化理念和價(jià)值態(tài)度，應該形成持續的文化覺(jué)醒，系統的創(chuàng )新重構。文化本身是價(jià)值生態(tài)，是集體敘事。從服飾器物到飲食建筑，從風(fēng)俗禮儀到游藝舞樂(lè )，從方法手藝到故事傳說(shuō)，每一個(gè)文化現象都不是孤立的存在。非遺要獲得持續的生命力，需要總體推進(jìn)，關(guān)聯(lián)發(fā)展，找到共性邏輯，形成意象集群。目前，國潮國風(fēng)中的非遺更多是以簡(jiǎn)單元素的形式存在，還未形成具有獨創(chuàng )性和系統性的時(shí)尚風(fēng)格。很多中國元素的風(fēng)行，還是來(lái)自于國外品牌的推動(dòng)。文化的發(fā)掘能力，風(fēng)格的提煉能力、時(shí)尚的策源能力有待提升。要系統化保護，留住非遺的原本的文化形態(tài)與生命狀態(tài)，從理論和實(shí)踐出發(fā)提煉認識論、方法論，實(shí)現過(guò)去、現實(shí)與未來(lái)邏輯統一，形成更加系統深刻的非遺表達。要系統化發(fā)展，與現代制造系統融合，推動(dòng)要素、結構、生態(tài)的整體升級，推動(dòng)設計創(chuàng )新、材料創(chuàng )新、工藝創(chuàng )新、工具創(chuàng )新耦合發(fā)展，打造具有中國特色和東方美學(xué)的產(chǎn)品體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
 

　　要在區域特色與全球視野的統一中發(fā)展非遺。一方水土，一方人文。山水、氣候、風(fēng)物不同，理念、衣食、韻致互異。民族性與地域性交織影響、相互塑造，使得紡織非遺普遍具有突出的區域特征與民族風(fēng)格，成為一個(gè)地方的文化優(yōu)勢與符號標識。這種區域特色是非遺美學(xué)與價(jià)值的核心來(lái)源。保護文化的多樣性，就是讓文化的這種區域氣質(zhì)與個(gè)性表達的更充實(shí)、更飽滿(mǎn)、更鮮明。另一方面，文化之美在包容開(kāi)放。當前的時(shí)尚潮流處在全球化語(yǔ)境下，是全球化的敘事。國風(fēng)國潮不僅僅是民族文化的自我展現，更是在全球化背景下對中國優(yōu)秀傳統文化的重新詮釋和傳播。國風(fēng)國潮的品牌和設計師在國際舞臺日漸活躍，開(kāi)始突破現有的時(shí)尚架構，傳遞中國時(shí)尚、東方美學(xué)，體現民族貢獻、世界價(jià)值。更大的趨勢是，從產(chǎn)品、產(chǎn)能，到品牌、資本，中國紡織正全面進(jìn)入“新航海時(shí)代”。安踏、歌力思等企業(yè)的全球并購整合資源，以純、江南布衣、森馬等品牌國際化布局設立分店，Shein、Temu等跨境平臺風(fēng)靡海外，沙涓羊絨、海寧牧薩等中小企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入全球奢侈品核心供應鏈。產(chǎn)業(yè)的崛起帶來(lái)強有力的趨勢引領(lǐng)、高聲量的時(shí)尚表達；全球的發(fā)展，推動(dòng)時(shí)尚的互學(xué)互鑒、文化的全球對話(huà)。樹(shù)大師、立大牌、辦大事，構建中國時(shí)尚風(fēng)范，要有自信，也要有襟懷，以全球視野“更加積極主動(dòng)地學(xué)習借鑒人類(lèi)一切優(yōu)秀文明成果”，讓世界更好理解中國，愛(ài)上非遺。
 

　　三、探索國風(fēng)國潮中非遺的創(chuàng )新途徑
 

　　當前，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)的高端化升級，前沿技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化落地，是紡織服裝行業(yè)的時(shí)代課題。要將中國制造的全球優(yōu)勢轉化為中國時(shí)尚的擲地有聲，需要借勢國風(fēng)國潮涌動(dòng)提升行業(yè)文化軟實(shí)力，在傳統與現代的時(shí)空融合、本土與全球的文化融合、美學(xué)與商業(yè)的價(jià)值融合中探索紡織非遺的創(chuàng )新發(fā)展路徑。
 

　　一要“深度”創(chuàng )新。立物易，立心難。單薄、空洞、支離的內容，不可能支撐有價(jià)值、可持續的時(shí)尚表達。我國幅員遼闊，民族眾多，歷史錯綜，風(fēng)情各異，絕大多數非遺并未被系統挖掘和深入闡釋。加強紡織傳統文化與傳統技藝技法等研究，是實(shí)現非遺保護傳承和價(jià)值轉化的基礎工程。要系統、全面、有序、完整梳理傳承譜系、工藝流程、工具材料、存在方式等非遺信息，提煉知識體系、方法路徑和文化特征。推動(dòng)從單一文化符號到系統性文化表達，從表層審美情趣到深層精神內涵的挖掘，增強文化主體性，在保持文化本真的同時(shí)實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展。提升策源能力，完善流行趨勢研究發(fā)布體系。
 

　　二要“活態(tài)”創(chuàng )新。非遺是活態(tài)的，不是塵封的物件，而是能動(dòng)的實(shí)踐，活態(tài)表現為在應用、在傳承。非遺要融入經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。將傳統文化元素與現代審美和生活方式相融合，根據文化觀(guān)念的變化、社會(huì )階層的調整、需求結構的嬗變、活動(dòng)場(chǎng)景的細分，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新、品類(lèi)創(chuàng )新和模式創(chuàng )新，創(chuàng )造美學(xué)價(jià)值、功能價(jià)值和體驗價(jià)值。從歷史記憶到傳統技藝，非遺的活態(tài)傳承是以傳承人為載體。要加強對非遺項目的宣傳和教育，提高人們對非遺的認識和了解，培養更多的非遺傳承人和愛(ài)好者。推動(dòng)大眾傳習、大眾體驗、大眾參與和大眾實(shí)踐。要打造發(fā)展生態(tài)，推動(dòng)政府、企業(yè)、設計師、消費者多主體參與。
 

　　三要“新質(zhì)”創(chuàng )新。把握新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展規律，以科技創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新。發(fā)展智能制造、生物制造、增材制造、激光制造等新制造，應用石墨烯材料、生物基材料、3D打印材料等新材料，推動(dòng)非遺的創(chuàng )新發(fā)展。創(chuàng )新產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，以首店、首秀、首展等形式推進(jìn)非遺創(chuàng )新。要強化AIGC、AR/VR、元宇宙、3D建模等工具創(chuàng )新。依托豐富非遺資源，推動(dòng)建立符合中國價(jià)值觀(guān)和東方美學(xué)的語(yǔ)料庫和大模型。探索“AI+設計”模式，以新的工具方法，推動(dòng)生成式設計、多模態(tài)設計。要適應社交媒體、內容平臺構筑起時(shí)尚傳播新生態(tài)。要融入數字時(shí)尚，掌握流量密碼，打造大師、大牌、大事，以沉浸式、交互式、立體式呈現，構筑文化影響力，時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權。
 

　　非遺創(chuàng )新之難，難在創(chuàng )新與守成之間的平衡，難在斷裂與連續之間的跨越。傳統如果不去創(chuàng )新，就會(huì )成為枷鎖；創(chuàng )新如果失去傳統，則會(huì )成為浮萍。
 

　　國潮涌動(dòng)，勢不可擋；非遺傳承，任重道遠。讓我們把握“時(shí)”與“勢”，堅持守正創(chuàng )新，務(wù)實(shí)篤行，以非遺為舟，踏國潮之浪，赴錦繡未來(lái)！謝謝大家！