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    匠心打造流通平臺，托舉原創(chuàng )設計未來(lái)

    ———訪(fǎng)中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )特邀副會(huì )長(cháng)、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)、紅棉國際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強

    2024-12-10 13:11:15中國紡聯(lián)流通分會(huì )閱讀量：16896 我要評論


    　　紅棉國際時(shí)裝城總經(jīng)理卜曉強是我國紡織服裝流通行業(yè)的領(lǐng)軍人物。深耕流通領(lǐng)域四十多年，他在思維理念上始終保持開(kāi)放、包容與前瞻性，并且勇于突破傳統框架，積極擁抱市場(chǎng)變化，不斷適應新時(shí)代新要求。
     
    　　經(jīng)歷了十多年的快速發(fā)展，當前，我國紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)現已進(jìn)入“強勢運營(yíng)、精細管理”的供應鏈平臺市場(chǎng)時(shí)代。面對新時(shí)代的新挑戰，嗅覺(jué)敏銳、洞察入微的卜曉強，積極創(chuàng )新和轉變專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)運營(yíng)思維理念，在紅棉集團的經(jīng)營(yíng)規劃下，從中國設計師品牌孵化到國際時(shí)尚資源整合，從研發(fā)設計賦能到供應鏈生態(tài)打造，把集團旗下紅棉國際時(shí)裝城、廣州中大門(mén)等項目發(fā)展成中國紡織服裝行業(yè)的龍頭標桿，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢。
     
    　　后疫情時(shí)代，我國紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)乃至整個(gè)紡織服裝業(yè)，都在經(jīng)歷著(zhù)轉型陣痛，不斷尋求變通之法。在這個(gè)前所未有的艱難發(fā)展周期，我們訪(fǎng)談了卜曉強會(huì )長(cháng)，以他對行業(yè)的深度洞察力和前瞻性為依托，深入探索行業(yè)未來(lái)的破局方向。
     
    　　紅棉國際時(shí)裝城和廣州中大門(mén)作為紅棉集團兩大標桿項目，有共性亦有差異，兩個(gè)項目同頻共振，以創(chuàng )新模式為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)賦能，共同構建紡織服裝產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
     
    　　卜曉強：當前，我國紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)處于總量縮減、結構優(yōu)化的關(guān)鍵階段。紅棉國際時(shí)裝城與廣州中大門(mén)的發(fā)展定位和升級路徑，不僅符合了國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律，也在我國紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中發(fā)揮著(zhù)引領(lǐng)、示范作用，以創(chuàng )新模式為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)賦能。
     
    　　從區位來(lái)看，紅棉國際時(shí)裝城位于“中國服裝商貿名城”越秀區。屹立流花商圈十多年，堅持“時(shí)尚化、品牌化、國際化、數智化”發(fā)展，成為越秀區“中國服裝商貿名城”的重要名片、廣東時(shí)尚的重要展貿窗口、全國最具影響力的服裝流通中心以及全球原創(chuàng )服飾潮流策源地。
     
    　　廣州中大門(mén)則位于“中國紡織時(shí)尚名城”海珠區。2022年1月1日起，在紅棉集團實(shí)力控股下，完成空間升級和業(yè)態(tài)升級。致力于推動(dòng)紡織服裝向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為紡織服裝企業(yè)提供展貿、設計版坊、原創(chuàng )品牌、潮流發(fā)布、數智化等一站式服務(wù)，構建中大門(mén)時(shí)尚港產(chǎn)業(yè)數智化平臺；打造紡織服裝4.0產(chǎn)業(yè)綜合體；創(chuàng )新時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與生活美學(xué)商業(yè)街區融合發(fā)展；旨在提高“東方設計”的國際時(shí)尚市場(chǎng)份額，構建國際時(shí)尚發(fā)布中心。
     
    　　廣州中大門(mén)的優(yōu)化升級，不僅打破了海珠區中大商圈“有面料，無(wú)服裝”的局面，更被政府認定為海珠區中大商圈升級發(fā)展的重點(diǎn)示范和先進(jìn)標桿，廣州市、廣東省的重點(diǎn)項目。
     
    　　二十年來(lái)，紅棉集團堅持高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)傳統專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)向原創(chuàng )設計品牌“孵化器”和全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋的時(shí)尚生態(tài)港模式升級。紅棉國際時(shí)裝城和廣州中大門(mén)兩個(gè)項目同頻共振，在管理模式創(chuàng )新、業(yè)態(tài)場(chǎng)景創(chuàng )新、融合發(fā)展創(chuàng )新等方面積極創(chuàng )新和實(shí)踐，取得了顯著(zhù)的成果，是廣州打造“時(shí)尚之都”的創(chuàng )新標桿、是廣州建設“國際消費中心城市”的重要支撐。
     
    　　服裝行業(yè)從業(yè)者通常認為，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)“抄改仿”的圈層，在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)語(yǔ)境里談品牌、談設計，是不合時(shí)宜的。然而，卜曉強始終堅持“原創(chuàng )設計”是行業(yè)的不竭動(dòng)力，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)運營(yíng)管理者必須要建立原創(chuàng )思維。
     
    　　卜曉強：原創(chuàng )思維的重要性體現在社會(huì )發(fā)展的方方面面。對專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)而言，競爭越是劇烈，越要搶先一步把市場(chǎng)打造成為設計創(chuàng )意源頭、品牌孵化源頭和渠道拓展源頭，發(fā)揮專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)獨特的資源價(jià)值、服務(wù)價(jià)值和信息價(jià)值；對市場(chǎng)商戶(hù)而言，原創(chuàng )思維更是品牌和企業(yè)在“內卷”中脫穎而出、提升附加值和增加利潤空間的制勝法寶。
     
    　　以紅棉國際時(shí)裝城為例，現有來(lái)自全國各地及港澳臺、日韓等地的服裝商戶(hù)1000多家，集聚原創(chuàng )品牌設計師約800個(gè)，30%以上設計師擁有海外留學(xué)背景。不僅在業(yè)界最早實(shí)現“千店千面”，開(kāi)創(chuàng )傳統專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的時(shí)尚新風(fēng)貌；又率先引入純正的韓國、意大利、法國新銳設計師品牌，場(chǎng)內國際品牌時(shí)尚指數位列全國前列；作為中國服裝品牌孵化基地，積極助推場(chǎng)內品牌升級轉型，2012年迄今，先后已有百余個(gè)品牌榮獲由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )和中國服裝協(xié)會(huì )授予的“中國服裝成長(cháng)型品牌”和“中國服裝品牌優(yōu)秀渠道商”稱(chēng)號，場(chǎng)內自主品牌化率達到 80%。
     
    　　此外，持續成功舉辦十三屆的紅棉國際時(shí)裝周，積極帶動(dòng)商戶(hù)企業(yè)把握流行趨勢，把原創(chuàng )設計元素和原創(chuàng )設計力量，引進(jìn)、植入到專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的模式、業(yè)態(tài)和場(chǎng)景中，推動(dòng)場(chǎng)內企業(yè)實(shí)現產(chǎn)品創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新。
     
    　　廣州中大門(mén)目前吸引商戶(hù)超過(guò)3000家、服裝及輕紡面料設計師3000多名，集聚面輔料總部、高級制版師工作室、原創(chuàng )品牌服裝總部等全供應鏈與數智化資源。其中，T11 服裝設計師品牌中心，定位成為中國原創(chuàng )品牌服裝源頭地和交易中心，以原創(chuàng )設計為內核，打破傳統服裝運營(yíng)模式，高質(zhì)量發(fā)展服裝設計師品牌。經(jīng)營(yíng)面積 18 萬(wàn)㎡，設有設計師品牌總部近 500多家、原創(chuàng )品牌旗艦店近400 家。首層為國際時(shí)尚女裝原創(chuàng )品牌旗艦店，二、三層為設計師女裝，四層為設計師男裝。“前店后廠(chǎng)”服裝企業(yè)總部模式，提供設計版坊、展貿、集中訂貨專(zhuān)業(yè)服務(wù)，解決原創(chuàng )品牌發(fā)展瓶頸，拓寬交易渠道及數智化發(fā)展，輕松鏈接本地供應鏈及國際時(shí)尚資源，實(shí)體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。
     
    　　近年，又攜手中國服裝設計師協(xié)會(huì )、武漢紡織大學(xué)成立“中國男裝高級定制研究中心”，與中國服裝設計師協(xié)會(huì )設立“大灣區新銳設計師聯(lián)盟”，與中國紡聯(lián)流通分會(huì )共建“中大門(mén)時(shí)尚港產(chǎn)業(yè)數智化平臺”，為中國服裝設計師、中國設計師品牌的高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。
     
    　　除了與本土服裝showroom合作訂貨會(huì )外，中大門(mén)還十分看重把好的產(chǎn)品往外輸出的能力。無(wú)論是紅棉集團自行孵化的HIVE SHOWROOM，還是T11服裝設計師品牌中心，都多次組織中國設計師品牌走上巴黎、米蘭時(shí)裝周這樣的大舞臺，在米蘭殿堂級買(mǎi)手店10CORSO COMO開(kāi)設快閃店，幫助場(chǎng)內設計師品牌的做大做強，走出國門(mén)、接軌國際市場(chǎng)。
     
    　　也許是基于數十年深耕服裝行業(yè)所積累的豐富經(jīng)驗，也許是在與意大利、韓國等國際時(shí)尚發(fā)源地深度對接帶來(lái)的敏銳嗅覺(jué)，卜曉強數十年來(lái)始終堅信：服裝行業(yè)競爭的盡頭是原創(chuàng )設計之爭，而原創(chuàng )設計的競爭，終究也是面料設計之爭。
     
    　　卜曉強：服裝行業(yè)的競爭已經(jīng)從商品競爭、渠道競爭延伸為供應鏈的競爭。市場(chǎng)企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)不一定能做到全部研發(fā)、全部原創(chuàng )，但一定要走微創(chuàng )新、跟隨創(chuàng )新、常態(tài)化創(chuàng )新之路。當前，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)平臺化發(fā)展是大勢所趨，紡織服裝企業(yè)必須注重跨界合作與交流，拓寬視野，激發(fā)新的創(chuàng )意和靈感；另一方面，不斷向上游供應鏈延伸，了解新技術(shù)、新材料、新工藝，精準匹配市場(chǎng)需求與生產(chǎn)資源，建立柔性快反供應鏈，滿(mǎn)足大批量生產(chǎn)、個(gè)性化定制、小單快反及迅速補單等不同需求，全面提升品牌競爭力。
     
    　　從這個(gè)角度來(lái)看，中大門(mén)的全新定位和優(yōu)化升級，不僅符合了行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然之路，也是引領(lǐng)國際行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展模式。海珠區中大商圈是全國乃至全球最大的紡織面輔料交易基地。優(yōu)化升級后的中大門(mén)擁有完善的紡織服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)服務(wù)運營(yíng)體系，為紡織服裝企業(yè)提供展貿、設計版坊、原創(chuàng )品牌、潮流發(fā)布、數智化等一站式服務(wù)，構建中大門(mén)時(shí)尚港產(chǎn)業(yè)數智化平臺，打造紡織服裝 4.0 產(chǎn)業(yè)綜合體。
     
    　　這不僅打破了海珠區“有面料、無(wú)服裝”的局面，將全國乃至國際的紡織服裝行業(yè)資源鏈接起來(lái)，又融合打造生活美學(xué)商業(yè)街區城市之丘THE HILLS，在中大門(mén)這個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)社區實(shí)現了全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)閉環(huán)?；诖?，中大門(mén)也獲評海珠區中大商圈升級重點(diǎn)示范項目，榮獲國家工信部授予全國“紡織服裝創(chuàng )意設計示范平臺”榮譽(yù)稱(chēng)號。
     
    　　中大門(mén)的創(chuàng )新成果得到國家和行業(yè)認可。當前，中大門(mén)著(zhù)力創(chuàng )新時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與生活美學(xué)商業(yè)街區融合發(fā)展，推出城市之丘THE HILLS板塊，朝著(zhù)“打造紡織服裝4.0產(chǎn)業(yè)綜合體”的目標不斷創(chuàng )新發(fā)展。
     
    　　卜曉強：城市之丘THE HILLS是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)社區中大門(mén)全新打造的生活美學(xué)商業(yè)街區。業(yè)態(tài)涵蓋時(shí)下年輕人熱衷的時(shí)尚、音樂(lè )、戶(hù)外、運動(dòng)和流行餐飲，是現時(shí)廣州唯一一個(gè)以生活美學(xué)和青年文化為基礎，集合時(shí)尚品牌、livehouse、涂鴉文化、室內外運動(dòng)場(chǎng)景和夜生活業(yè)態(tài)的街區式商業(yè)。
     
    　　如果說(shuō)T11是“腦”，那城市之丘可以說(shuō)是中大門(mén)的“心臟”，負責供應新鮮、活躍社區，是產(chǎn)業(yè)社區的“新剛需”。“產(chǎn)業(yè)社區”，前者指向集體生產(chǎn)、經(jīng)濟，后者指向個(gè)體生活。中大門(mén)要運營(yíng)的，不單是社區里面的品牌，還有社區里面的人。讓時(shí)尚、藝術(shù)、生活方式、餐飲等共融在這一個(gè)街區，向所有年輕人敞開(kāi)大門(mén)。
     
    　　對于時(shí)尚行業(yè)內不分晝夜的創(chuàng )意工作者來(lái)說(shuō)，很多時(shí)候，生活即工作。他們在選擇辦公常駐點(diǎn)時(shí)，會(huì )考慮周邊有沒(méi)有便利的服務(wù)設施、有意思的商業(yè)，左鄰右里是不是同圈子里的人、能不能玩到一塊去；他們需要一個(gè)讓靈感流入的地方，出去走走看看的時(shí)候，能坐下來(lái)輕松聊天之余，能有想法上的碰撞，甚至碰出合作機會(huì )。不管是行業(yè)工作者，還是年輕消費者，只要志同道合、走到一起，就是時(shí)尚的參與者、創(chuàng )作者，都會(huì )成為左右趨勢的新興力量。
     
    　　近年來(lái)，有一種看法稱(chēng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)是一個(gè)階段性的產(chǎn)物，終將隨著(zhù)行業(yè)的持續發(fā)展和兩極分化而消失。作為中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )特邀副會(huì )長(cháng)，卜曉強對專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展前景有著(zhù)獨到的看法。
     
    　　卜曉強：現代紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)有其長(cháng)期存在的必然性，首先，我們必須改變以往單一、落后的“批發(fā)市場(chǎng)”觀(guān)念，認識到現代紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的先進(jìn)性。
     
    　　一是具有高度專(zhuān)業(yè)性，是全國乃至全球紡織服裝生產(chǎn)、制造、展貿、流通的集聚地。二是具有高度時(shí)尚性，大量服裝設計師、創(chuàng )意工作者、時(shí)尚機構等人才活躍其中。三是具有高度國際性，國際時(shí)尚商貿的交流合作不斷提升著(zhù)地方乃至中國的國際影響力。
     
    　　同時(shí)，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在帶動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展也起到了關(guān)鍵性的重要作用。主要有：物資儲備、消費引流、品牌孵化、穩定就業(yè)，尤其是促進(jìn)服裝類(lèi)高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng )業(yè)等作用。在交通、房地產(chǎn)、物流、教育、醫療、餐飲、文旅、購物等多個(gè)方面都帶來(lái)了消費需求和經(jīng)濟效益。
     
    　　進(jìn)入新的發(fā)展階段，市場(chǎng)人一定要跳出傳統模式框架，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)從商品展示交易的單一職能，向資源集聚、時(shí)尚發(fā)布、交易對接、信息交換、品牌孵化、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等平臺職能轉型；打造批零融合、線(xiàn)上線(xiàn)下融合、產(chǎn)商文旅融合和內外貿融合的全新發(fā)展路徑。此外，在招商、運營(yíng)和管理中，建立服務(wù)型思維、專(zhuān)業(yè)化思維、平臺化思維、數字化思維和融合化思維，持續關(guān)注新模式、新業(yè)態(tài)、新玩法，建立時(shí)尚產(chǎn)業(yè)流通生態(tài)，全面滿(mǎn)足多元化市場(chǎng)需求。
     
    　　作為廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )執行會(huì )長(cháng)，卜曉強始終堅守市場(chǎng)一線(xiàn)，帶著(zhù)更高的期待和更長(cháng)遠的目標，助力廣東省服裝行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
     
    　　卜曉強：廣東省長(cháng)期以來(lái)是全國服裝大省，廣東服裝產(chǎn)業(yè)鏈健全，基礎雄厚，擁有29個(gè)國家層面認證的紡織服裝類(lèi)產(chǎn)業(yè)集群，包括東莞女裝、普寧襯衫、均安牛仔等等，每個(gè)集群都有獨特的發(fā)展空間。另外，廣東的產(chǎn)業(yè)生態(tài)可以實(shí)現閉環(huán)，小單快反的綜合能力很強，搭配幾大專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商圈的渠道資源和銷(xiāo)售能力，構成了同頻共振的可持續、可創(chuàng )新的力量。
     
    　　另一個(gè)得天獨厚的優(yōu)勢，就是人才資源。全國有服裝設計師50萬(wàn)人，其中60%在廣東，也就是廣東擁有近30萬(wàn)名服裝設計師。中國服裝設計“金頂獎”得主有一半都是出身自廣東，或與廣東服裝品牌有著(zhù)緊密聯(lián)系。廣東省大專(zhuān)院校中，有48所大學(xué)設有與紡織服裝相關(guān)的專(zhuān)業(yè)，這是非常不可取代的資源優(yōu)勢。
     
    　　當前，廣州全力打造“國際消費中心城市”，政府對于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度始終比較大，產(chǎn)業(yè)與國際資源的關(guān)聯(lián)性和緊密度始終比較高。未來(lái)，服裝產(chǎn)業(yè)將作為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，綻放更大的光彩，廣州的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)也將率先向品牌化、體驗化轉型，深度融入商貿文旅功能融合的新生態(tài)之中。
     
    　　隨著(zhù)我國國際地位和文化影響力的不斷提升，中國服裝產(chǎn)業(yè)也將更深層次地融入國際市場(chǎng)，而廣州最有條件成為中國服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的橋頭堡。
     
    　　卜曉強回憶，中國的服裝設計師，在國際上從被刁難被挑剔，到被邀請被欣賞被追捧，中國服裝設計師的努力得到國際行業(yè)認可，走過(guò)了一段艱辛而光榮的征程。他愿意相信，中國服裝品牌終將被全世界刮目相看，而他的使命，就是對服裝設計師持續不斷的孵化和托舉。
     
    　　放眼未來(lái)，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新質(zhì)態(tài)的發(fā)展前途光明、道路曲折、意義深遠、責任重大。“工作有方向，所以有動(dòng)力。”他說(shuō)：“我相信，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)一定會(huì )迎來(lái)更輝煌的未來(lái)。”
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