閱讀排名更多
-
中國皮革協(xié)會(huì )介紹，真皮標志標牌是真皮標志產(chǎn)品....
6福建紡織揚帆起，行業(yè)再鑄新引擎——中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)夏令敏一行赴閩調研
企業(yè)直播更多
-
直播回放
-
直播回放
推薦展會(huì )更多
零售觀(guān)察 | 零售商圈如何撬動(dòng)“八小時(shí)外”新消費
商場(chǎng)里沒(méi)人，購買(mǎi)力強的年輕人都忙著(zhù)在寫(xiě)字樓里當“牛馬”。如果他們可以通過(guò)電商買(mǎi)到實(shí)體零售中的一切商品，那么，在結束了疲憊的工作之后，他們前往實(shí)體商場(chǎng)的動(dòng)力在哪里？
這幾乎是所有實(shí)體零售商業(yè)的一道必答題。
當代年輕人并沒(méi)有真正“躺平”，只是他們的悅己方式更加多元化。當年輕消費者把必要的剛需消費轉移到線(xiàn)上，那就意味著(zhù)，他們將珍貴而有限的個(gè)體時(shí)間投入到了自身成長(cháng)體驗和情緒消費之中。輕量健身、朋友小聚、身體舒緩、精神需求、極限運動(dòng)……多元化的需求不斷崛起，逛街購物不再是年輕人唯一的休閑方式。
誰(shuí)能占據年輕人八小時(shí)工作制以外的休閑時(shí)間，誰(shuí)就在商業(yè)競爭中占據了主動(dòng)權。位于北京市海淀區復興路的華熙LIVE·五棵松商圈(以下簡(jiǎn)稱(chēng)華熙LIVE)做對了這道題目。創(chuàng )立于2017年的華熙LIVE，是北京近年來(lái)快速躥紅的新興商圈之一，在原本“東強西弱”的北京市商業(yè)版圖中，為京西增添了一筆活力亮色。
文化+體育 海淀理工男爆改潮流青年
大IP時(shí)代下，商圈引流離不開(kāi)一個(gè)精準匹配的“人設”。北京的商業(yè)競爭與區域人設相輔相成，如精英匯聚高端消費的國貿CBD商圈、潮人打卡街拍圣地的朝陽(yáng)三里屯商圈等。而海淀區聚集了各大高校、互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的區域，原代表性商圈“中關(guān)村”是電子感十足的“數碼宅男”購物天堂。華熙LIVE準確鎖定了在海淀區崛起的關(guān)鍵標簽——文體IP。五棵松體育場(chǎng)是奧運級比賽場(chǎng)館/訓練場(chǎng)館，后經(jīng)過(guò)整體升級改造，成為了兼具體育賽事和文藝演出承接功能的大型專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館。
體育方面，除了凱迪拉克中心主要承載大型體育賽事外，其他場(chǎng)館均用于開(kāi)放滿(mǎn)足市民的日常體育鍛煉需求，提供籃球、網(wǎng)球、足球、羽毛球、冰雪運動(dòng)、自由搏擊、攀巖等各類(lèi)多元化運動(dòng)的專(zhuān)業(yè)場(chǎng)所和設備設施。“專(zhuān)業(yè)賽事+日常運動(dòng)”的雙重動(dòng)感，打造了參與性和體驗感極強的全民運動(dòng)空間。
文藝方面，凱迪拉克中心承接大型演唱會(huì )等文藝演出，時(shí)代美術(shù)館、響livehouse、嘻哈包袱鋪、MAO Live house、華熙PARTY匯等近十個(gè)藝術(shù)展覽空間和小型文藝表演中心，可以承接演唱會(huì )、音樂(lè )會(huì )、舞臺劇、相聲、脫口秀、互動(dòng)劇場(chǎng)等各類(lèi)文藝表演活動(dòng)，充分滿(mǎn)足當代年輕人對小型劇場(chǎng)模式的偏愛(ài)，帶來(lái)充滿(mǎn)活力的時(shí)尚文化娛樂(lè )體驗。
體驗+夜生活 打開(kāi)8小時(shí)之外的新消費魔盒
以場(chǎng)館集群為中心，華熙LIVE錯落分布著(zhù)200余家零售商業(yè)品牌，其中包括幾十家品牌首店和旗艦店，在招商選擇上，華熙LIVE為熱愛(ài)運動(dòng)的潮流青年和周邊上班族進(jìn)行了精準匹配，完美契合了商圈的目標消費人群。休閑娛樂(lè )業(yè)態(tài)包含貓咖、長(cháng)藤高校(鬼屋)、輕探險樂(lè )園(網(wǎng)陣、索道、速降、攀巖等)、劇本殺、密室逃脫、真人CS等，未來(lái)還將引入元宇宙科技館。零售方面，以充滿(mǎn)運動(dòng)活力的年輕消費人群為目標客群，引入時(shí)尚潮玩、汽車(chē)展廳、電子數碼等潮流業(yè)態(tài)，服裝服飾品牌則以運動(dòng)、戶(hù)外、潮牌等品類(lèi)為主。
另外，華熙LIVE是北京市首批五個(gè)“夜京城”地標打造項目之一。街區時(shí)尚餐飲品牌統一延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，打造“深夜食堂”，各類(lèi)live house、小劇場(chǎng)演出、酒吧夜店等夜經(jīng)濟載體，在工作日吸引大批上班族開(kāi)展夜生活。夜幕降臨，潮流小資氛圍拉滿(mǎn)，洗去一整天“班味”的同時(shí)，也極大地拉動(dòng)了夜經(jīng)濟發(fā)展。
松弛感商業(yè)體 存量時(shí)代下的增量密碼
新消費時(shí)代下，如何在寸土寸金的有限商業(yè)空間里，融入文化符號，激活周邊人群，喚醒情感共鳴，傳遞時(shí)代回響，是很多中心城市核心商圈的必修課。
華熙LIVE切準了全民健身和精神文化消費兩大熱潮，依托“五棵松”這一全民級IP順勢而起，成為京西獨樹(shù)一幟的個(gè)性化商圈。近年來(lái)，全球快速崛起、話(huà)題度較高的商業(yè)區，幾乎都是“沉浸式互動(dòng)體驗”的高參與感商業(yè)體，延續和拓展了“城市公園”的理念。未來(lái)，我國零售商業(yè)的發(fā)展趨勢將是更加會(huì )呼吸的松弛感生態(tài)，把零售商業(yè)引入自然，引入社區，融入消費者的生活方式，是未來(lái)商業(yè)發(fā)展的必然趨勢。當商業(yè)街區淡化“購物”標簽，或許正是發(fā)覺(jué)新增量的開(kāi)端。
版權與免責聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò )有限公司-興旺寶合法擁有版權或有權使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。 2.本網(wǎng)轉載并注明自其它來(lái)源（非紡織服裝機械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)或和對其真實(shí)性負責，不承擔此類(lèi)作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負版權等法律責任。 3.如涉及作品內容、版權等問(wèn)題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權利。
相關(guān)新聞
-
1月份，全國居民消費價(jià)格環(huán)比上漲0.7%。其中，城市上漲0.8%，農村上漲0.5%；食品價(jià)格上漲1.3%，非食品價(jià)格上漲0.6%；消費品價(jià)格上漲0.6%，服務(wù)價(jià)格上漲0.9%。- 2025-02-10 09:27:39
- 16642
-
日前，來(lái)自50個(gè)國家和地區的近2300家參展商匯聚德國慕尼黑會(huì )展中心，參加全球最大的體育用品展覽會(huì )——慕尼黑國際體育用品博覽會(huì )(ISPO)，中國參展企業(yè)的數量達到750余家，占據參展企業(yè)總數的近1/3。- 2024-12-25 14:04:06
- 16439
-
商務(wù)部電子商務(wù)司負責人介紹2024年1-11月我國電子商務(wù)發(fā)展情況
1-11月，我國電子商務(wù)持續健康發(fā)展，進(jìn)一步提振消費、促進(jìn)實(shí)數融合，為推動(dòng)普惠共享的經(jīng)濟全球化注入新動(dòng)能。- 2024-12-23 14:32:24
- 17774
昵稱(chēng) 驗證碼 請輸入正確驗證碼
所有評論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)