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    科技成為運動(dòng)國貨核心競爭力

    ———慕尼黑國際體育用品博覽會(huì )中國參展企業(yè)占近三分之一

    2024-12-25 14:04:06消費日報網(wǎng)閱讀量:16434 我要評論


      日前,來(lái)自50個(gè)國家和地區的近2300家參展商匯聚德國慕尼黑會(huì )展中心,參加全球最大的體育用品展覽會(huì )——慕尼黑國際體育用品博覽會(huì )(ISPO),中國參展企業(yè)的數量達到750余家,占據參展企業(yè)總數的近1/3。今年展會(huì )的主題是創(chuàng )新、可持續發(fā)展和健康,各家中國企業(yè)也是有備而來(lái)。
     
      現場(chǎng)中國企業(yè)比重加大
     
      記者在現場(chǎng)發(fā)現,中國企業(yè)展臺分布在10個(gè)展館,不僅展出高人氣的戶(hù)外防水沖鋒衣、運動(dòng)鞋、滑雪桿、瑜伽墊等產(chǎn)品,也有智能穿戴設備、山地自行車(chē),以及一些“冷門(mén)”的新材料展品。其中,中國初創(chuàng )公司Hypershell的首款可穿戴外骨骼產(chǎn)品引起許多觀(guān)眾關(guān)注。與傳統的體育用品企業(yè)不同,該公司以機器人、人機工程學(xué)和人工智能算法等技術(shù)見(jiàn)長(cháng),其可穿戴外骨骼可支持使用者在戶(hù)外步行20公里,主要針對生態(tài)游愛(ài)好者、戶(hù)外攝影工作者、狩獵人群等,讓遠距離徒步旅行變得更容易、更輕松。另一家中企Longym帶來(lái)了高科技護膝。它專(zhuān)門(mén)為運動(dòng)員、膝蓋受傷康復者等設計,護膝中符合人體工程學(xué)的雙層硅膠嵌件可模仿指壓按摩,減少關(guān)節壓力并提高穩定性,同時(shí)盡量避免限制穿戴者的活動(dòng)能力,被展會(huì )主辦方評價(jià)為“樹(shù)立了膝蓋支撐用品的新標準”。
     
      來(lái)自福建的產(chǎn)品經(jīng)理人林女士參加過(guò)多屆慕尼黑ISPO展。她告訴記者,在前幾年的展會(huì )上,展品基本由歐洲、美國和日本品牌主導。近年來(lái),中國企業(yè)的陣容肉眼可見(jiàn)地越來(lái)越大,科技感也越來(lái)越強。每年作為體育用品實(shí)力風(fēng)向標的“ISPO大獎”獲獎的中國產(chǎn)品越來(lái)越多。但林女士坦言,在中國銷(xiāo)售很好的一些品牌在歐洲市場(chǎng)仍與“國際大牌”的表現存在一些距離。不過(guò),在一些專(zhuān)業(yè)細分領(lǐng)域,中國品牌認可度不低。
     
      記者在慕尼黑ISPO展現場(chǎng)觀(guān)察到,不少德國展商在同中國企業(yè)交流冬季運動(dòng)裝備、專(zhuān)業(yè)健身器材以及智能可穿戴設備產(chǎn)品的信息。其他歐洲國家的買(mǎi)家也對中國產(chǎn)品展現出濃厚興趣。西班牙買(mǎi)家霍塞對記者表示,在許多體育用品領(lǐng)域,“中國制造”在技術(shù)上已逐漸趕上歐美產(chǎn)品。
     
      “擁抱科技”成為核心競爭力
     
      在國內市場(chǎng),國產(chǎn)鞋正在憑借更高科技含量的產(chǎn)品功能和更富設計感的外形,成為原本由外國品牌統治的潮流時(shí)尚符號。
     
      “國內運動(dòng)品牌在市場(chǎng)占有率提升的同時(shí),也促進(jìn)了行業(yè)科技研發(fā)的熱度。品牌、高校及研究平臺之間的互動(dòng)活躍,又促進(jìn)了科技創(chuàng )新的效率和效果。”福建省紡織工程學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)蔡濤對記者分析稱(chēng),“目前,國內紡織鞋服在充分利用成熟和完整供應鏈的成本優(yōu)勢基礎上,圍繞綠色環(huán)保、功能科技、安全舒適以及國潮文化加持等方面有長(cháng)足的進(jìn)步。例如,圍繞綠色環(huán)保開(kāi)發(fā)的生物基尼龍PA56已經(jīng)廣泛應用于運動(dòng)品牌鞋服產(chǎn)業(yè),生物基防水助劑已經(jīng)在體育品牌大量應用;增強彈性舒適的超臨界大底已經(jīng)在運動(dòng)鞋鞋底材料中大量應用;可以提高競速水平的碳板跑鞋已經(jīng)進(jìn)入常規跑者裝備中。”
     
      “從一些國際運動(dòng)品牌的崛起經(jīng)驗來(lái)看,提升產(chǎn)品的科技含量,是國產(chǎn)運動(dòng)品牌走向國際化的必經(jīng)之路。”財經(jīng)評論人士崔傳剛告訴記者,科技含量提升有助于提高產(chǎn)品的性能,增強品牌的國際競爭力,提升品牌形象。情懷營(yíng)銷(xiāo)會(huì )受到國家和民族的局限,但科技對產(chǎn)品性能帶來(lái)的提升是全世界的用戶(hù)都可以感受到的。“運動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品科技含量提升還有一個(gè)好處,就是帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的升級和進(jìn)步。對終端產(chǎn)品的科技需求也會(huì )促使上游的供應商和制造商等不斷提升技術(shù)水平和生產(chǎn)工藝,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì )因此得到優(yōu)化。”崔傳剛這樣表示。
     
      在科技內涵助推“運動(dòng)國貨”產(chǎn)品力突破的同時(shí),如何一方面運用好科技含量,另一方面把握好市場(chǎng)需求,正在成為許多企業(yè)關(guān)心的話(huà)題。同時(shí),“擁抱科技”的趨勢也為國產(chǎn)運動(dòng)產(chǎn)業(yè)的上游供應鏈帶來(lái)了新的發(fā)展要求。
     
      彭滔分析稱(chēng),現在在國產(chǎn)體育用品賽道,整體企業(yè)格局已經(jīng)基本穩定。新生的企業(yè)打造產(chǎn)品要尋找獨特的競爭優(yōu)勢,把握產(chǎn)品的“新奇特”因素。用更新的功能、更準的需求,發(fā)掘新的用戶(hù)群體。
     
      蔡濤表示,一些小眾品牌在更具體的消費場(chǎng)景下提出更加精準的需求,有助于更有針對性地促進(jìn)研發(fā)。例如,在跑步場(chǎng)景下如何做到飽和汗液的單項導濕;在夏天炎熱的環(huán)境下如何做到持續涼感;在塑形運動(dòng)的基礎上如何做到彈性舒適等等,都對紡織材料研發(fā)、紡織工藝的組織、染色及服裝結構的設計提出更多的需求和挑戰,也將推動(dòng)國內出現具有國際知名度的專(zhuān)業(yè)小眾品牌。
     
      中國檢驗檢測學(xué)會(huì )輕紡分會(huì )秘書(shū)長(cháng)、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )檢測中心辦公室主任楊宏珊對記者表示,隨著(zhù)一些面向小型受眾的運動(dòng)品牌崛起,上游產(chǎn)業(yè)鏈也面臨新的需求。首先是隨著(zhù)消費者對個(gè)性化、定制化產(chǎn)品的需求增加,上游產(chǎn)業(yè)需要具備更加靈活和多樣化的生產(chǎn)方式。其次,一些小眾品牌注重強調產(chǎn)品的質(zhì)量和可持續性,這要求上游供應商進(jìn)一步提升產(chǎn)品質(zhì)量,采用環(huán)保材料和生產(chǎn)方法。最后,小型品牌一般需要更加快速、精準地響應市場(chǎng)變化,因此上游產(chǎn)業(yè)也需具備更好的快速生產(chǎn)和交付的能力。
     
      崔傳剛表示,國產(chǎn)體育用品打造核心競爭力,需要具有敏銳的市場(chǎng)洞察力,企業(yè)也要敢于進(jìn)行科研投入,持續創(chuàng )新。(宗禾)
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