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    流通萬(wàn)里行 | “數智時(shí)尚流通萬(wàn)里行”走進(jìn)杭州 “老商圈”激活年輕力

    2025-04-24 13:40:25中紡聯(lián)流通分會(huì )秘書(shū)處閱讀量：458 我要評論


    　　近日，數智時(shí)尚流通萬(wàn)里行調研組由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )會(huì )長(cháng)徐建華帶隊，走進(jìn)杭州四季青、九堡兩大服裝商圈，與商圈運營(yíng)方、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)負責人及品牌商戶(hù)進(jìn)行深入交流。
     
    　　走進(jìn)四季青商圈
     
    　　不斷提升運營(yíng)服務(wù)軟實(shí)力
     
    　　中紡中心服裝城總建筑面積10萬(wàn)方，是一家集批發(fā)、設計師工作室、直播展廳、品牌孵化服務(wù)為一體的“供應鏈平臺市場(chǎng)”。自2022年市場(chǎng)對樓層業(yè)態(tài)進(jìn)行重新布局規劃以來(lái)，中紡中心服裝城著(zhù)力引進(jìn)優(yōu)質(zhì)主力品牌供應鏈，并與國內小眾獨立設計師品牌、原創(chuàng )品牌、網(wǎng)紅品牌強強聯(lián)合，打造四季青服裝街區商業(yè)新標桿。中紡中心服裝城副總經(jīng)理吳小鳴介紹，市場(chǎng)1樓和2樓是升級改造的階段性成果，現已集結了幾十家高品質(zhì)新銳女裝，完成了“韓系、極簡(jiǎn)、潮流、時(shí)尚、品位”的全新業(yè)態(tài)空間格局。
     
    　　與此同時(shí)，中紡中心服裝城大力提升軟實(shí)力，吳小鳴表示：“市場(chǎng)正在醞釀打造品牌推廣中心、設計中心、發(fā)布中心、人才培訓中心等一系列運營(yíng)服務(wù)平臺，打造商戶(hù)企業(yè)成長(cháng)與品牌孵化的集中空間，為商戶(hù)長(cháng)期賦能。”
     
    　　杭州尚城女裝中心是位于杭州四季青商圈的新建項目，項目總面積約23000平方米，現已完成封頂，正在進(jìn)行內部裝修與檔口招商。尚城女裝中心負1層是配飾空間，1到5層是新銳設計師女裝商鋪， 6到15層則是設計師展廳、工作室和會(huì )客空間，并在6層配套戶(hù)外發(fā)布空間。
     
    　　尚城女裝中心董事長(cháng)朱軍介紹，市場(chǎng)定位為一批女裝市場(chǎng)，現已完成80%以上的招商工作，主力商戶(hù)是年輕化、高品質(zhì)的原創(chuàng )女裝商戶(hù)。朱軍表示：“我們的招商團隊會(huì )優(yōu)中選優(yōu)地進(jìn)行招商、選商工作，我們認為在當前的競爭環(huán)境下，年輕的主理人們更具備‘破局’的能力，更能夠與時(shí)俱進(jìn)地拓展全渠道營(yíng)銷(xiāo)，豐富線(xiàn)上線(xiàn)下玩法，激活自媒體資源聯(lián)動(dòng)宣傳。因此，尚城的商戶(hù)中90后、00后的比例超過(guò)85%，是一個(gè)非常年輕化的新市場(chǎng)。”
     
    　　據悉，尚城女裝中心走差異化的“小而美”定位路線(xiàn)，市場(chǎng)采取商鋪+辦公+共享空間的綜合體模式，在商鋪樓層預留商鋪櫥窗位、打造寬敞流暢的通道，打造接近商場(chǎng)百貨、購物中心的市場(chǎng)空間，并引入時(shí)尚展廳，入駐的品牌可以在樓上辦公，在樓內發(fā)布產(chǎn)品對接會(huì )，在樓下商鋪上架，實(shí)現從開(kāi)發(fā)到訂貨的全流程閉環(huán)。
     
    　　杭派精品服裝市場(chǎng)于4月15日舉辦了“夏漾新裳”活動(dòng)，市場(chǎng)商戶(hù)攜千余款夏裝新品開(kāi)啟璀璨新篇?；顒?dòng)當天，瑞獅破局采青、機器狗活力秀、時(shí)裝快閃秀等活動(dòng)吸引了大量采購商及杭州市民駐足觀(guān)看，場(chǎng)內超600個(gè)檔口同步進(jìn)行新品超級發(fā)布，開(kāi)啟夏裝時(shí)尚盛宴。
     
    　　杭派精品服裝市場(chǎng)董事長(cháng)吳越越介紹：“立足杭州時(shí)尚之都，杭派以‘原創(chuàng )設計+品質(zhì)基因’為核心戰略，專(zhuān)注打造中高端品牌女裝產(chǎn)業(yè)標桿。近年來(lái)，杭派逐步推進(jìn)品牌升級和形象煥新，秉承品牌化運營(yíng)與品質(zhì)化發(fā)展理念，為實(shí)力品牌搭建展示舞臺，助力品牌持續升級跨越。本次活動(dòng)也是市場(chǎng)商戶(hù)整體升級的一次成果展示。”
     
    　　蘇杭首站女裝廣場(chǎng)成立于1995年，歷經(jīng)30年發(fā)展，現已成為國內中高端絲綢產(chǎn)品的首發(fā)貨源地。蘇杭首站女裝廣場(chǎng)共五層，一層主營(yíng)中青年女裝、仿絲服裝；二樓主營(yíng)快時(shí)尚女裝；三樓、四樓主營(yíng)原創(chuàng )真絲女裝；五樓為行政辦公區域。
     
    　　蘇杭首站女裝廣場(chǎng)總經(jīng)理陳海軍表示，蘇杭首站女裝廣場(chǎng)自成立以來(lái)，始終堅定不移地發(fā)展絲綢女裝特色品類(lèi)賽道，致力于培育孵化中高端絲綢女裝品牌。“三樓、四樓的原創(chuàng )真絲女裝商戶(hù)作為市場(chǎng)的核心商戶(hù)，具備較強的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，在面料、花型、款式等方面不斷加大投入，提升原創(chuàng )設計水平，成功孵化出一批絲綢女裝原創(chuàng )品牌。市場(chǎng)近年來(lái)持續投入知識產(chǎn)權保護工作，保障原創(chuàng )商戶(hù)的利益。”
     
    　　據介紹，近年來(lái)蘇杭首站女裝廣場(chǎng)大力提升運營(yíng)服務(wù)水平，進(jìn)行了市場(chǎng)的定位升級和場(chǎng)景優(yōu)化，并在每年舉辦為期一個(gè)月的零售促銷(xiāo)活動(dòng)，在吸引零售客流的同時(shí)，也提升了自媒體營(yíng)銷(xiāo)的多元性。
     
    　　走進(jìn)九堡商圈
     
    　　極致單品強力破局
     
    　　9意法女裝批發(fā)中心已基本完成對市場(chǎng)的重新定位和轉型升級，據意法商業(yè)集團副總裁郭福榮介紹，9意法延續意法系列市場(chǎng)“原創(chuàng )+一批”的核心特點(diǎn)，優(yōu)選具備原創(chuàng )設計能力和掌控優(yōu)質(zhì)供應鏈的優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，打造一批原創(chuàng )專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。與其他市場(chǎng)不同的是，9意法的商戶(hù)更加年輕化，在品牌調性與商鋪視覺(jué)呈現方面更具獨特視角，市場(chǎng)整體裝修風(fēng)格更加時(shí)尚個(gè)性，別具一格。
     
    　　據悉，9意法采取“全品類(lèi)+極致單品”的定位策略，現已形成1-2樓時(shí)尚女裝，3樓毛衣大衣，4樓羽絨服，5樓大碼女裝的品牌矩陣。郭福榮表示：“市場(chǎng)引入的毛衣、大衣、羽絨服等高品質(zhì)極致單品，在風(fēng)格和價(jià)位上都走在同品類(lèi)中高端行列，形成了市場(chǎng)的鮮明特色。而5樓的大碼女裝專(zhuān)區則作為近年來(lái)蓬勃發(fā)展的細分品類(lèi)，實(shí)現了行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的集聚，也成為很多電商品牌線(xiàn)下開(kāi)店的首選。”
     
    　　調研當天恰逢大碼女裝品牌WOOWDONE的開(kāi)業(yè)活動(dòng)，門(mén)店集聚了大量大碼女裝采購商、網(wǎng)紅博主以及零售消費者。
     
    　　華貿鞋業(yè)服飾城創(chuàng )立于1999年，作為二十余年的老牌鞋城，是杭州消費者購買(mǎi)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉鞋類(lèi)產(chǎn)品的首選地點(diǎn)。近年來(lái)，市場(chǎng)積極豐富產(chǎn)品品類(lèi)，引入新業(yè)態(tài)，形成了一個(gè)綜合型的批零兼營(yíng)市場(chǎng)。
     
    　　鞋類(lèi)產(chǎn)品是華貿鞋業(yè)服飾城的主營(yíng)方向，市場(chǎng)涵蓋了各種鞋類(lèi)產(chǎn)品，從時(shí)尚女鞋到男士皮鞋，從運動(dòng)鞋到兒童鞋應有盡有，以風(fēng)格鮮明的極致單品在杭州紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商圈中實(shí)現特色化經(jīng)營(yíng)。華貿鞋業(yè)服飾城常務(wù)副總經(jīng)理崔華表示：“近年來(lái)，為了進(jìn)一步滿(mǎn)足采購商和消費者的需求，提升市場(chǎng)競爭力，我們引入了潮流女裝、精品男裝、皮具箱包等新品類(lèi)，未來(lái)希望打造一站式全品類(lèi)采購中心。”
     
    圖片
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    　　調研組充分肯定了杭州服裝市場(chǎng)商圈近年來(lái)所取得的顯著(zhù)成果，并認為杭州是我國女裝產(chǎn)業(yè)的核心陣地，杭州服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商圈則是杭州女裝的展示窗口和創(chuàng )意中心，多年來(lái)杭州的服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)商圈一直致力于定位升級、運營(yíng)升級、產(chǎn)品升級、服務(wù)升級，孕育出了行業(yè)標桿，未來(lái)也希望杭州服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)繼續注重原創(chuàng )、提升品質(zhì)，為紡織服裝產(chǎn)業(yè)流通新生態(tài)持續貢獻力量。
     
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