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鞋類(lèi)市場(chǎng)價(jià)值達400億雙時(shí)，鞋業(yè)自動(dòng)化未來(lái)？
據鞋類(lèi)市場(chǎng)報告：在2016年，共生產(chǎn)了210多億雙鞋，這意味著(zhù)世界上每個(gè)人都有三雙鞋子。根據IndexBox進(jìn)行的市場(chǎng)研究，受世界人口增長(cháng)的推動(dòng)，鞋類(lèi)市場(chǎng)整體預計在未來(lái)九年將繼續呈上升趨勢?？焖偕鲜械姆椒ㄊ切?lèi)品牌現在的目標是滿(mǎn)足不斷增長(cháng)的消費者需求。鞋類(lèi)制作過(guò)程的整合和全面自動(dòng)化是否符合這一需求?
鞋業(yè)自動(dòng)化能否未來(lái)
時(shí)尚鞋類(lèi)生產(chǎn)在很大程度上取決于工藝，手工制作的鞋子價(jià)格要高得多。然而，為了減少制鞋時(shí)間長(cháng)短，一些制造工藝現在由專(zhuān)門(mén)的機械協(xié)助，大量生產(chǎn)技術(shù)鞋制造已經(jīng)開(kāi)始出現高度自動(dòng)化的生產(chǎn)線(xiàn)。但大多數鞋類(lèi)生產(chǎn)仍然保持手工制作。
但是，事情正在逐漸變化。根據勞工組織去年7月份公布的數字，亞洲工人估計有一億三千三百萬(wàn)人在未來(lái)二十年內可能會(huì )失去機器人的工作。今年1月份，美國人口普查局預測，到2020年，機器人將在美國取代約500萬(wàn)工人。
像阿迪達斯這樣的品牌已經(jīng)在德國南部的安斯巴赫建立了一家全自動(dòng)化工廠(chǎng)，而根據“財富”報道，耐克公司已經(jīng)投資了一個(gè)名為Grabit的技術(shù)創(chuàng )業(yè)公司，該公司使用電粘附技術(shù)，并已經(jīng)為其工廠(chǎng)加工了高于人類(lèi)工作者20倍，到今年年底，耐克將在中國和墨西哥大約有十幾臺這類(lèi)機器人投入運行。
到2020年，阿迪達斯預計將使用自動(dòng)化制造工藝生產(chǎn)產(chǎn)品一半的銷(xiāo)售額，這也將使倉庫更快地輪換庫存以滿(mǎn)足需求。該公司已于2015年12月在德國開(kāi)設了“Speedfactory”，采用“智能機器人技術(shù)”制造鞋子。而在4月份，該公司宣布，將在2017年秋季/冬季提供5000張Futurecraft 4D鞋，配有3D印花中底。
摩根士丹利表示，耐克公司和阿迪達斯公司的鞋子將近20%的生產(chǎn)將在2023年之前轉移到更多的自動(dòng)化工廠(chǎng)，原因是為了適應轉向電子商務(wù)的購物環(huán)境。摩根士丹利分析師在公司研究報告中指出：“這意味著(zhù)使用傳統制造業(yè)的現有供應商可能在五年后讓出整個(gè)行業(yè)生產(chǎn)的90%。”然而，五年后，*之間的競爭趨勢將繼續下去。
這意味著(zhù)，亞洲國家的大多數外包工作的工人將失去工作。西方品牌至今已將需求外包亞洲各地，首先在中國，深入越南，柬埔寨和孟加拉國。然而，隨著(zhù)自動(dòng)化的發(fā)展，運動(dòng)鞋業(yè)公司可能會(huì )考慮將其制造業(yè)轉移回美國，因為他們不需要勞動(dòng)力。未來(lái)，制鞋過(guò)程可能會(huì )從幾個(gè)月減少到幾天，并變得更加自動(dòng)化。引用機器人聯(lián)合會(huì )報告，摩根士丹利表示，未來(lái)三年將有1300萬(wàn)臺新機器人安裝在工廠(chǎng)。
阿迪達斯執行官卡斯珀·羅斯特德在金融時(shí)報上說(shuō)，工業(yè)規模上，機器人尚未掌握制造Adidas運動(dòng)鞋約120個(gè)步驟。報道引用他的話(huà)說(shuō)：“制鞋行業(yè)面臨的大挑戰是如何創(chuàng )建一個(gè)將花邊放入鞋子的機器人。這是一個(gè)完整的手工過(guò)程。沒(méi)有這方面的技術(shù)。但是隨著(zhù)消費的增加，運動(dòng)型甚至非運動(dòng)品牌都可以考慮自動(dòng)化工廠(chǎng)的方式，以滿(mǎn)足需求。
鞏固是成功的關(guān)鍵
就兼并收購情況而言，鞋類(lèi)品牌正在成為利潤豐厚的交易破產(chǎn)者。近的兩次合并證實(shí)了這一趨勢。近，Michael Kors Holdings收購Jimmy Choo后，Aldo集團跟隨其采購Camuto集團的腳步。合并在相對困難的零售環(huán)境中，鞋類(lèi)零售商的其他例子包括Steve Madden-Schwartz和本杰明交易，Marc Fisher收購了Easy Spirit和Caleres的Allen Edmonds購買(mǎi)。這一趨勢表明，這些公司正在走向合作伙伴關(guān)系，以便在潮流中生存下去。
正如Canaccord Genuity Inc.的分析師Camilo Lyon告訴記者，“這些合并是現在市場(chǎng)和環(huán)境困難的象征。越來(lái)越少的公司能在這樣的環(huán)境下做出好成績(jì)，這為那些更強大的球員創(chuàng )造機會(huì )，還有加強他們的投資組合。”
行業(yè)研究人員還表示，零售文化的整體上漲正在引發(fā)鞋類(lèi)市場(chǎng)的增長(cháng)。據了解，品牌和互聯(lián)網(wǎng)零售的易用性，廣泛的分類(lèi)，廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是推動(dòng)鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的因素。
地域消費穩步上升
根據Transperency Market Research的統計，鞋類(lèi)消費量將從2015年到2025年的十年期間以5.1%的年復合增長(cháng)率增長(cháng)，預計到2025年底，市場(chǎng)價(jià)值將達到400億雙。
報告補充說(shuō)，預計鞋類(lèi)消費增長(cháng)將在區域特性上有很大差異。例如，在美國，健身趨勢將繼續影響鞋類(lèi)消費：運動(dòng)舒適需求在購買(mǎi)過(guò)程中占優(yōu)先。擁有時(shí)尚和功能性的鞋類(lèi)在預測期內將繼續表現良好。
研究指出，在歐盟鞋類(lèi)市場(chǎng)，引進(jìn)了不同鞋類(lèi)的新變化和風(fēng)格以及生態(tài)時(shí)尚。目前的時(shí)尚趨勢和女性在工作中所占比例較高，主張消費者主要傾向于非運動(dòng)型，更正式的鞋類(lèi)設計。新的鞋類(lèi)樣式，如環(huán)保鞋類(lèi)也在該地區形成趨勢。除了英國，歐盟國家在這一時(shí)期內消費量將會(huì )增加，其中包括法國，意大利，西班牙，德國和荷蘭。
IndexBox研究進(jìn)一步顯示，隨著(zhù)消費者數量的增加，亞洲鞋類(lèi)市場(chǎng)的強勁增長(cháng)。還有諸如生活方式變化等因素，加上可支配收入水平以及目前對時(shí)尚潮流的需求，都令人鼓舞，特別是亞洲鞋類(lèi)市場(chǎng)的快速增長(cháng)。
皮革鞋類(lèi)繼續保持堡壘，因為運動(dòng)型前進(jìn)在產(chǎn)品類(lèi)型的基礎上，運動(dòng)和非運動(dòng)是鞋類(lèi)市場(chǎng)分割的細分。在兩者之間，非運動(dòng)鞋對整體市場(chǎng)貢獻較大。
根據國家的報告，皮鞋仍然是世界上規模大，昂貴的市場(chǎng)。僅以出口值計算，皮革鞋類(lèi)銷(xiāo)售額為546億美元。雖然由于2014年至2016年中國鞋類(lèi)市場(chǎng)價(jià)值下滑了12%，但仍持續增長(cháng)。而意大利鞋業(yè)制造能力在2015年占中國鞋類(lèi)總量的1.5%，意大利皮鞋銷(xiāo)售額為77億美元，位居中國之后。
另一方面，在近的一份報告中，“速度跑步運動(dòng)服裝的需求”，摩根士丹利研究部服裝和鞋類(lèi)分析師杰伊•索爾(Jay Sole)和同事合作，研究了一些大的運動(dòng)員品牌正在轉向重塑其供應鏈 - 這對于行業(yè)和投資者來(lái)說(shuō)意味著(zhù)什么。Sole在文中說(shuō)，隨著(zhù)品牌提供越來(lái)越好的時(shí)尚新穎性，運動(dòng)服飾可以繼續超越消費者自由支配美元的競爭類(lèi)別。
研究表示，自2007年以來(lái)，運動(dòng)服裝銷(xiāo)售額增長(cháng)了61%。Sole說(shuō)，更快的供應鏈可以幫助持續這種增長(cháng)。摩根士丹利預計，2021年運動(dòng)服裝銷(xiāo)售額將達到3550億美元，高于現在的2900億美元。
盡管整個(gè)運動(dòng)服飾類(lèi)別是正在成長(cháng)中受益的，但鞋底零售商和供應商依然是有利于利用供應鏈改善的，并將在未來(lái)五年內占據68%的行業(yè)利潤增長(cháng)。
北美成為強大的鞋類(lèi)玩家，同樣的IndexBox研究表明，在地域的基礎上，在收入方面，北美市場(chǎng)在2016年市場(chǎng)的35.6%。增加參與體育活動(dòng)以及不斷變化的生活方式，將在預測期內對北美鞋類(lèi)市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響。大量的銷(xiāo)售渠道和互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)的突出表現也在推動(dòng)這一區域市場(chǎng)的發(fā)展。然而，亞太地區在同期的市場(chǎng)份額占40.5%。
總體而言，過(guò)去十年鞋類(lèi)出口強勁增長(cháng)，成交量增加了百分之二十五，達到一百九十九億雙，同比增長(cháng)百分之八十八，達一百二十二億美元。然而，過(guò)去兩年來(lái)，出口額下降了百分之六，價(jià)值下降了百分之八。亞洲自2010年以來(lái)，在世界出口份額中所占的份額下降了2個(gè)百分點(diǎn)。相反，歐洲在同一時(shí)期上漲了3個(gè)百分點(diǎn)，扭轉了前幾年的走勢。
中國繼續在出口方面處于地位，越南在一定程度上在2016年達到67.3%的配額。2016年，中國鞋業(yè)總產(chǎn)值達到126億美元，占鞋類(lèi)的66%，出口額為478億美元。中國不僅滿(mǎn)足國內巨大的需求，而且在鞋類(lèi)出口中占有大份額。
在鞋類(lèi)生產(chǎn)方面*二的印度生產(chǎn)了超過(guò)21億只鞋，去年的出口額為27億美元。但巴西的產(chǎn)量卻從去年的9億多減少到去年的8.95億雙，但是2016年該國出口了12億美元的鞋子。
越南鞋業(yè)制造業(yè)產(chǎn)值也值得注意，過(guò)去一年，全國生產(chǎn)鞋款7.6億只，出口179億美元。越南出口其鞋類(lèi)總產(chǎn)量的90%以上，這是任何國家高的。
印度尼西亞去年制造了超過(guò)十億只鞋，出口額達46億美元。工資低，工作質(zhì)量等因素正在吸引鞋業(yè)企業(yè)近幾年在該地區建立制造業(yè)基地。
去年，巴基斯坦鞋類(lèi)生產(chǎn)量達到2.99億雙，近年來(lái)，巴基斯坦的鞋類(lèi)生產(chǎn)出現了下滑。泰國在的制鞋商名單中*茅，因為該國十年前生產(chǎn)的鞋子不到1.5億只?，F在是去年制鞋量達到2.45億雙鞋的鞋廠(chǎng)之一，也是美國鞋類(lèi)的供應商之一。去年全國出口值達622.5百萬(wàn)美元的鞋類(lèi)。
墨西哥的鞋類(lèi)生產(chǎn)穩步增長(cháng)，2016年出口2.45億雙，出口鞋類(lèi)價(jià)值5.17億美元。2016意大利制造的2.05億只鞋低于2015年，出口額為107億美元。另一方面，土耳其去年則從皮鞋，運動(dòng)鞋，拖鞋，靴子和其他幾乎所有其他類(lèi)型的鞋類(lèi)出口了1.75億只鞋，價(jià)值7.04億美元的出口鞋類(lèi)。該國在國內擁有超過(guò)6，800家公司，其中一些在市場(chǎng)上有業(yè)務(wù)。
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