直播回放
直播回放
【中國紡織服裝機械網(wǎng) 熱點(diǎn)關(guān)注】盡管，距離一年一度的天貓雙11狂歡節還有一個(gè)月不到，天貓仍然提前性地針對服飾品類(lèi)，在10月15日至10月18日，發(fā)起了一場(chǎng)專(zhuān)屬細分行業(yè)的服飾品類(lèi)狂歡節——“天貓牛仔節”。
為何選擇牛仔這樣的服飾品類(lèi)，又為何要打出這樣的提前量呢？
有個(gè)合理的答案是：現下，已經(jīng)入秋了。
不錯，耐磨耐臟也足夠耐寒涼的牛仔，從來(lái)就是特別適合秋冬季節的理想穿著(zhù)。
而天貓的消費大數據也顯示，每年10月牛仔服飾品類(lèi)的需求，總會(huì )出現爆發(fā)性的旺盛增長(cháng)。
比起一個(gè)月后的那場(chǎng)萬(wàn)眾剁手狂歡的慶典，天貓提前發(fā)起一場(chǎng)針對牛仔季節性特殊需求的服飾品類(lèi)狂歡節日，顯然，也是在另一個(gè)層面上，深度地回應和滿(mǎn)足品牌商家和消費者的理想生活愿望。
在更寬廣的意義上，這當然也是天貓決定針對服飾行業(yè)細分品類(lèi)，發(fā)起狂歡節日的理由。
>> 理想生活源自理想需求：天貓服飾緣何打造細分品類(lèi)狂歡
無(wú)疑，消費者對于服飾品類(lèi)的需求變化，是帶有明顯的時(shí)間性、季節性或其他相似的聚類(lèi)特征的。
而今，天貓上有著(zhù)極盡豐富的細分服飾品類(lèi)，天貓服飾品類(lèi)狂歡日有助于整合這些細分服飾品類(lèi)的銷(xiāo)售屬性，挑選出一定時(shí)段內具有優(yōu)勢的細分服飾品類(lèi)中的商品，幫助它們超出單一品牌的困囿，以品類(lèi)多品牌聚合的形式，集結在天貓服飾品類(lèi)狂歡日的名義下，獲得一定時(shí)段內集中的服飾產(chǎn)品露出，*給需求集中的大眾消費市場(chǎng)，終吸引到集中的消費勢能爆發(fā)。
今年上半年以來(lái)，天貓服飾已經(jīng)針對真絲品類(lèi)、跑鞋品類(lèi)、衛衣品類(lèi)乃至Chocker項飾等多個(gè)細分子品類(lèi)開(kāi)展服飾品類(lèi)日活動(dòng)，結合各個(gè)品類(lèi)的消費人群、消費習慣、消費特征量體定制主打訴求，因此取得了相當喜人的市場(chǎng)成績(jì)。
>> 理想生活助力夢(mèng)想創(chuàng )造：天貓牛仔節不一樣的玩法
此次，天貓服飾以“牛仔超級忙”為主題的天貓牛仔節，同樣也是如此。
誕生于19世紀中葉的牛仔，在浩如煙海的人類(lèi)服飾家族里，年紀誠然是輕的，卻是在大眾流行文化的道路上走得遠、張揚也具文化價(jià)值的。——牛仔的文化，打破了時(shí)空的限制，也跨越了種族、階層、年齡、性別；形而下的牛仔文化里，是牛仔講究種種布料、洗水、年代款式細節和養護的門(mén)道；形而上的牛仔文化里，則是牛仔野性、不羈、果敢、英勇以及自由*的獨立精神。
所以，此次天貓牛仔節，也重點(diǎn)擇選了四家大眾流行時(shí)尚文化因子濃厚也具情懷的合作伙伴作為狂歡日期間的主打旗艦品牌，包括Levis、LEE、GAP還有Calvin Klein。
相應地，天貓也特別邀請到了個(gè)性設計師蘇五口、藝術(shù)家Lok Ng、街舞達人AHKEE和潮牌主理人澤田一誠等牛仔品牌超級發(fā)燒友，分別開(kāi)設自己的牛仔文化夢(mèng)想小店，在充分詮釋牛仔丹寧味道的同時(shí)，營(yíng)造屬于他們牛仔也時(shí)尚的自由理想空間——
比如，個(gè)性設計師蘇五口，把自家的牛仔夢(mèng)想小店布置成戶(hù)外大自然的原始模樣，他相信牛仔就像大自然一樣塑造每個(gè)獨立個(gè)體的包容性，和每條牛仔褲相處的過(guò)程就是相互塑造的過(guò)程。
再比如，街舞達人AHKE的牛仔夢(mèng)想小店，墻壁掛滿(mǎn)牛仔外套，配上黑白電視墻和大型LOGO背景燈，充滿(mǎn)著(zhù)美式街頭的老學(xué)校風(fēng)情里，回蕩著(zhù)極盡個(gè)性的嘻哈音樂(lè )，仿佛是新舊文化碰撞沖突的縮影。這種張力，據說(shuō)正是AHKE本人夢(mèng)寐以求的牛仔精神。
在這些KOL們的*號召下，更多有趣味有想法的牛仔愛(ài)好人群，和更多有調性有內涵的牛仔品牌，也紛紛加入共襄盛舉。
在天貓牛仔節的事件傳播聲浪里，來(lái)自公關(guān)、地產(chǎn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、外貿等各行各業(yè)的職業(yè)人們紛紛站出來(lái)，出寫(xiě)真，拍視頻，講述自己與牛仔這個(gè)服飾品類(lèi)的情愫情結，或發(fā)人深省，或感人至深，不僅從外延上*擴展了整個(gè)天貓牛仔節的傳播受眾群，更是從內涵上*地豐富了整個(gè)天貓牛仔節的社會(huì )性?xún)r(jià)值。
類(lèi)似這樣給人留下深刻印象的環(huán)節策劃，貫穿了整個(gè)天貓牛仔節狂歡始終，也使得整個(gè)天貓牛仔節不同于其他電商平臺常見(jiàn)的短期營(yíng)銷(xiāo)大促，而形成了更多更雋永也更值得回味的文化內容，得以完滿(mǎn)地沉淀。
而在當下，隨著(zhù)“個(gè)性高尚文化審美“、”品質(zhì)消費附加值“、”粉絲互動(dòng)“、”社交性“等因素在購買(mǎi)行為決定過(guò)程的重要性愈發(fā)凸顯，”天貓牛仔節“這樣超級忙、超級差異化也超級有層次的服飾品類(lèi)狂歡日，當然更加容易受到歡迎，也當然更加容易實(shí)現天貓服飾希望更加地打造細分品類(lèi)消費的訴求。
>> 理想生活加速智慧時(shí)尚：當天貓牛仔節遇上未來(lái)科技
正如今年8月份天貓聯(lián)合潮流趨勢研究機構PROMOSTYL及新浪微博共同發(fā)布的《2017天貓秋冬潮流趨勢報告》所言，除了流行文化之外，的智慧科技元素，同樣也在深刻改變著(zhù)時(shí)尚潮流趨勢。
此次，除了線(xiàn)上內容之外，天貓牛仔節也在杭州銀泰開(kāi)出牛仔主題的智慧快閃店。
這個(gè)牛仔節線(xiàn)下門(mén)店，分為互動(dòng)體驗區、智能導購區和分享交流區，流程上包含“引流、逛店、挑選、試穿、結算”五大應用場(chǎng)景，打通線(xiàn)上線(xiàn)下交易，并配套應用了諸多剁手黨摯愛(ài)的新零售黑科技：體感互動(dòng)櫥窗、手機跨屏游戲、虛擬云貨架、互動(dòng)云貨架、自助查詢(xún)云貨架、RFID試衣、AR試妝、智能售貨機……總之，牛仔的古著(zhù)味道搭上濃濃的未來(lái)科技感，更加別具風(fēng)味。
舉例來(lái)說(shuō)——
進(jìn)店的時(shí)候，基于大數據和人工智能，這家牛仔智慧快閃店為消費者陳列出的牛仔服飾商品，都是消費者個(gè)人喜愛(ài)的顏色款式，是千人千面的智慧化體驗；
試穿牛仔時(shí)，借助現場(chǎng)的AR虛擬試衣鏡，消費者可以在短短幾分鐘內盡情試遍高腰、卷邊、破洞、拼貼等各種牛仔百變個(gè)性穿搭；
選中心儀的牛仔款式之后，通過(guò)藍牙和RFID技術(shù)，消費者可以觸摸智能顯示屏，確認屏幕自動(dòng)顯示的商品相關(guān)信息，直接線(xiàn)下掃碼線(xiàn)上付款，現場(chǎng)提貨或享受門(mén)店直接配送到家，無(wú)須排隊買(mǎi)單，更不用考驗臂力。
與此同時(shí)，門(mén)店內外，面對駐足矚目或進(jìn)店試新的天貓消費者們，各類(lèi)互動(dòng)游戲技術(shù)設施也在寓教于樂(lè )地傳達著(zhù)既復古又前衛既有時(shí)尚品味還接地氣的自由主義牛仔精神。
這樣的智慧快閃線(xiàn)下門(mén)店，當然也為接下來(lái)天貓為更多細分品類(lèi)打造的狂歡節日提供了更加強大的科技想象空間。
事實(shí)上，整個(gè)天貓牛仔節的策劃落地，對于天貓細分品類(lèi)運營(yíng)和打造類(lèi)似的品類(lèi)狂歡節日，都具有*意義。它再次證明了天貓的商業(yè)力量、天貓的資源矩陣價(jià)值和天貓的行業(yè)號召力，從而向更多細分品類(lèi)的商家展示了長(cháng)足的吸引力，形成連帶輻射效應，終成為國內外各*營(yíng)銷(xiāo)無(wú)可撼動(dòng)的理想核心陣地。
從實(shí)踐理想需求到助力夢(mèng)想創(chuàng )造，再到未來(lái)科技加速智慧時(shí)尚，在通往理想生活的道路上，天貓正在大步地跨越著(zhù)。
版權與免責聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò )有限公司-興旺寶合法擁有版權或有權使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。 2.本網(wǎng)轉載并注明自其它來(lái)源（非紡織服裝機械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)或和對其真實(shí)性負責，不承擔此類(lèi)作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負版權等法律責任。 3.如涉及作品內容、版權等問(wèn)題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權利。
相關(guān)新聞
昵稱(chēng) 驗證碼 請輸入正確驗證碼
所有評論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)