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中國是大的產(chǎn)鞋國和出口國。近幾年，中國每年生產(chǎn)各種鞋超過(guò)100億雙，占制鞋總量的66%，是世界大的鞋類(lèi)制造基地，也是世界上大的鞋類(lèi)出口國。近些年來(lái)，國內制鞋業(yè)遭遇到了諸多挑戰，根據德勤的研究報告指出，在過(guò)去10年間中國勞動(dòng)力成本上升5倍直逼美國，再加上環(huán)保問(wèn)題的加劇導致原材料價(jià)格的不斷攀升。
根據，市場(chǎng)調查機構IHS Markit研究顯示，同意中國仍然是低成本勞動(dòng)力目的地的比例在2016年內跌至50%以下。耐克、阿迪達斯、彪馬、匡威和銳步等品牌商把越來(lái)越多的訂單轉移到東南亞、非洲，中國原有以外貿出口為導向的OEM工廠(chǎng)陷入了產(chǎn)能過(guò)剩的困境。等品牌商把越來(lái)越多的訂單轉移到東南亞、非洲，中國原有以外貿出口為導向的OEM工廠(chǎng)陷入了產(chǎn)能過(guò)剩的困境。
挖掘內需潛力 打造個(gè)性化定制
產(chǎn)能過(guò)剩所伴隨的就是居高不下的庫存，由于中國制鞋業(yè)常年以代工生產(chǎn)為主要盈利方式，導致自主創(chuàng )新能力不足，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，單點(diǎn)單產(chǎn)品單業(yè)務(wù)盈利結構發(fā)生變化，隨著(zhù)渠道扁平化的深入發(fā)展，贏(yíng)利空間會(huì )越來(lái)越小，這些問(wèn)題都需要鞋企通過(guò)轉型升級來(lái)解決。目前，隨著(zhù)國民消費水平的逐步提升，消費者對于產(chǎn)品的需求也越發(fā)的多元化，這讓早已習慣了傳統的大工業(yè)化生產(chǎn)模式的中國鞋企一時(shí)難以適應，產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足消費者需求相伴而來(lái)的就是庫存積壓，不少鞋企也在這個(gè)過(guò)程中承受資金鏈斷裂的重壓。
消費者和企業(yè)的正在重新構建，鞋企在謀求新的發(fā)展方向時(shí)也要根據目前市場(chǎng)的需求做出相應的改變和調整。目前，不少鞋企抓住了消費者對于多樣化、個(gè)性化、時(shí)尚化的偏好，推出了相關(guān)的個(gè)性化定制業(yè)務(wù)，莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)單位雙馳企業(yè)將旗下的鞋業(yè)品牌良鞋記改造為個(gè)性化門(mén)店工廠(chǎng)，用戶(hù)在門(mén)店內選定鞋款后，可以按照自己的喜好，選擇鞋子的顏色、電繡的圖案和花紋等，個(gè)性化定制系統會(huì )根據用戶(hù)的選擇將信息輸入生產(chǎn)系統快速反應，二十分鐘左右用戶(hù)就可拿到成品。
個(gè)性化定制項目總負責人雙馳智能總經(jīng)理古瑋明在近日舉辦的第六屆 (2017) 中國制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇上談道：“如今消費者對于鞋子的要求越來(lái)越多元化，繼續按照傳統的方式生產(chǎn)只會(huì )造成庫存積壓不利于鞋企*發(fā)展，我們打造個(gè)性化定制系統，讓用戶(hù)可以完全參與到鞋品的制作過(guò)程當中，讓用戶(hù)可以更加直觀(guān)的感受到雙馳對制鞋工藝舒適度和品質(zhì)的能力。”
大數據驅動(dòng)鞋企轉型升級
除了迎合消費者需求，推出相對應的個(gè)性化定制業(yè)務(wù)和產(chǎn)品外，鞋企自身也必須要加快信息化、工業(yè)化和服務(wù)化進(jìn)程。在工業(yè)4.0的大背景下，鞋企也需要順應潮流，加快全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化進(jìn)程，也就是需要對生產(chǎn)流程進(jìn)行智能化改造，柔性化生產(chǎn)，實(shí)現快速反應，而這一切都離不開(kāi)大數據的應用。
晉江鞋企361°就與百度合作共同成立“大數據創(chuàng )新實(shí)驗室”，共同研究和管理用戶(hù)真實(shí)的數據，研發(fā)和生產(chǎn)基于用戶(hù)需求的數字化產(chǎn)品。除了智能童鞋，還將陸續推出其他智能產(chǎn)品，這一系列智能產(chǎn)品的研發(fā)都將基于大數據背后用戶(hù)需求的抓取和用戶(hù)生活形態(tài)的識別。361°總裁丁伍號表示：“在互聯(lián)網(wǎng)對傳統企業(yè)產(chǎn)生沖擊和改變的背景下，傳統企業(yè)的重塑和轉型變得越來(lái)越緊迫，以用戶(hù)為中心的產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)為導向的用戶(hù)思維，將是新的商業(yè)模式。”
雙馳企業(yè)與中科院共建腳型大數據和鞋業(yè)個(gè)性化定制研究中心，共同研發(fā)的腳型掃描設備，基于機器視覺(jué)的三維腳型參數測量與重構技術(shù)和柔性壓力傳感技術(shù)，創(chuàng )新地將三維腳型測量和足底壓力分布測量集成于一體，能夠全面準確地測量和分析足部的三維形態(tài)學(xué)特征參數和足底壓力分布特征，為用戶(hù)提供足長(cháng)、足寬、足背長(cháng)、足弓等多個(gè)緯度的腳型數據并實(shí)時(shí)的將數據上傳至“中國人腳型數據庫”，通過(guò)大數據分析來(lái)向用戶(hù)*合適鞋款。
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