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二十年，新起點(diǎn)！ 看中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“第二人生”
【中國紡織服裝機械網(wǎng) 國內新聞】
我們把所見(jiàn)所聞一一收錄，并集結推出“二十年，新起點(diǎn)”中國時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況調研系列報道，試圖與讀者一起在中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)20年的長(cháng)卷軸中，以不同的角色視覺(jué)，讀懂時(shí)尚變遷，領(lǐng)悟時(shí)尚未來(lái)。
走過(guò)21世紀的個(gè)十年，在中國時(shí)尚意識的全面覺(jué)醒中，一批實(shí)力本土品牌占盡先機，一批本土設計品牌和設計師橫空出世，各地城市時(shí)裝周如雨后春筍般誕生;進(jìn)入第二個(gè)十年，中國不僅成為品的必爭之地，更是世界時(shí)裝發(fā)布的核心區和品牌戰略耕耘的大本營(yíng)，“中國設計”的風(fēng)潮在國內外兩個(gè)市場(chǎng)日漸崛起。
如今，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是中國紡織行業(yè)“新三板”之一。時(shí)尚已成為紡織行業(yè)未來(lái)發(fā)展的個(gè)性標注，是企業(yè)轉型升級，推進(jìn)品牌建設，消費趨勢，提升文化自信力的必然之舉。
提問(wèn)
在中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉型升級的新起點(diǎn)之際，中國時(shí)尚品牌的發(fā)展狀況如何?面臨哪些瓶頸?如何尋求時(shí)尚與商業(yè)之間的深度融合?
帶著(zhù)這些疑問(wèn)，《紡織服裝周刊》2017 年 8 月 1 日啟動(dòng)展開(kāi)“二十年，新起點(diǎn)”中國時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況調研活動(dòng)，7路記者共計22人走訪(fǎng)了以江浙滬為核心的中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群地共 16 個(gè)城市，與企業(yè)管理者、設計師進(jìn)行廣泛而深入的交流。
調研足跡
截至9月22日，調研組進(jìn)行訪(fǎng)談 140 余次，發(fā)放問(wèn)卷 500 余份，共計回收訪(fǎng)談資料 125 份，有效問(wèn)卷 331 份。深入廣東、江浙、山東等產(chǎn)業(yè)熱地，足跡遍布北京、上海、廣州、杭州、成都、常熟、平湖、桐鄉、紹興、余杭、濟南、青島、膠州、威海、煙臺、龍口。訪(fǎng)談對象包括設計師品牌30余家、成熟型品牌 30 余家、成長(cháng)型品牌 70 余家，服飾周邊企業(yè) 10 家。
調研的受訪(fǎng)者中，既有“服裝文化力”的執著(zhù)推動(dòng)者，也有新渠道、新業(yè)態(tài)的先鋒開(kāi)拓者，還有高舉“中國設計”的情懷創(chuàng )業(yè)者，更不乏一批站在全新起跑線(xiàn)的“80后”新服裝人。
他們的時(shí)尚故事不盡相同，但也如實(shí)折射出了中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的方方面面。消費變革，原創(chuàng )設計品牌迎來(lái)春天;創(chuàng )業(yè)時(shí)代，新銳設計師多渠道同步成長(cháng);共享紅利，產(chǎn)業(yè)平臺出現爆發(fā)式增長(cháng);市場(chǎng)升級不斷深入，風(fēng)口從品牌集成向文化集成合攏......更多全新的、的事物和狀態(tài)在持續發(fā)酵、聚變。
聞一一收錄
我們把所見(jiàn)所
集結調研成果并正式推出
“二十年，新起點(diǎn)”
中國時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況調研系列報道
試圖與讀者一起，以不同的角色視覺(jué)
讀懂時(shí)尚變遷，領(lǐng)悟時(shí)尚未來(lái)
在市場(chǎng)里找尋文化尊重
從完全無(wú)品牌概念，到對LOGO盲目追捧，再到以科技與設計的時(shí)尚覺(jué)醒，中國用20年快速走過(guò)歐洲百年的時(shí)尚歷程。中國服裝行業(yè)越來(lái)越意識到原創(chuàng )設計和品牌文化的重要，逐步實(shí)現從賣(mài)產(chǎn)品向輸出文化轉型。
歌莉婭作為本土女裝品牌的中流砥柱，某種程度上，卻一直在對市場(chǎng)說(shuō)不，比如不開(kāi)設子品牌、不上市。“自創(chuàng )辦以來(lái)，優(yōu)雅、浪漫的品牌性格從未改變，我們不會(huì )因為童裝市場(chǎng)火熱就去做童裝，也不會(huì )因為街頭風(fēng)流行就去做潮牌。”歌莉婭副總裁林淑玲認為，“找準你的客戶(hù)，服務(wù)好你的客戶(hù)，市場(chǎng)是做不完的。”
堅持自我，成長(cháng)型品牌孵化設計。今年，藍色e麥推出了一款“狼圖騰”爆款T恤，全國各地的買(mǎi)手慕名而來(lái)。誰(shuí)也想不到，這個(gè)爆款產(chǎn)品竟出自一位兩度瀕臨解雇的設計助理之手。“第二次解雇他的時(shí)候，他說(shuō)把后一張畫(huà)稿完成了就離開(kāi)。夜深了他把圖發(fā)來(lái)，每一個(gè)細節都處理得非常好，我深受感動(dòng)，把他留下。”藍色e麥總經(jīng)理李華坤感嘆道，設計師的創(chuàng )作有階段性，企業(yè)的耐心培養與投入，往往會(huì )帶來(lái)意料之外的回報。
當供應鏈完善的成長(cháng)型品牌渴望好設計，獨立設計師品牌卻在尋找文化尊重。畢業(yè)于清華美院的黃俊勛，有十幾年的從業(yè)經(jīng)歷。今年，他帶著(zhù)自己創(chuàng )辦的戶(hù)外服飾潮牌TRICKOO，像個(gè)剛畢業(yè)的新人一樣，奔走在各大展會(huì )與showroom。
黃俊勛感嘆道：“這個(gè)時(shí)代怎么講?門(mén)檻變低了，以前沒(méi)有工業(yè)支撐根本做不了品牌?，F在信息化把所有的環(huán)節一下子打通，做出來(lái)的品牌卻很浮躁。沒(méi)有沉淀，是中國服裝行業(yè)的大的問(wèn)題。”
新語(yǔ)境下的“機會(huì )主義”
在百貨業(yè)態(tài)式微等商業(yè)格局巨變之下，本土品牌依托優(yōu)勢供應鏈體系，以及在品牌培育、運營(yíng)管理以及營(yíng)銷(xiāo)推廣上的優(yōu)勢資源和豐富經(jīng)驗，正在奮力求變。三股強大的力量在推動(dòng)這場(chǎng)變革，它們分別是富裕中產(chǎn)階級及富裕家庭崛起、更經(jīng)驗豐富和推崇自由消費的新一代消費者、電子商務(wù)。
新消費群體的成長(cháng)，也注定了新社會(huì )位置、新社交關(guān)系、新交流語(yǔ)言的誕生。無(wú)論是淘寶、微博還是朋友圈，每一種語(yǔ)境都是一種“生存挑戰”。昂醬和牙簽是同學(xué)兼好友，兩個(gè)“95后”女孩，既是*網(wǎng)紅，又是淘寶店主。“我們有兩個(gè)店，一個(gè)走網(wǎng)紅路線(xiàn)，另一個(gè)做原創(chuàng )品牌模式，兩個(gè)店加起來(lái)月銷(xiāo)量是超過(guò)三千件。”昂醬表示，從借錢(qián)創(chuàng )業(yè)到開(kāi)始盈利，她們用了半年時(shí)間。
“網(wǎng)紅店主”多不勝數，牙簽卻認為，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域再晚也不算晚。“一開(kāi)始我們在淘寶上沒(méi)有做任何流量推廣，只是在微博上發(fā)照片積累粉絲，一點(diǎn)一點(diǎn)做起來(lái)。只要找對了你的粉絲，市場(chǎng)是非常廣的。”
硬漢設計工作室創(chuàng )始人曹熙浚是同行眼中的創(chuàng )業(yè)傳奇人物。不愛(ài)摩托車(chē)的他鉆進(jìn)哈雷機車(chē)文化圈子，從一件T恤開(kāi)始，發(fā)展到頭盔、鞋子以及各類(lèi)哈雷機車(chē)文化衍生服飾產(chǎn)品。“一件T恤定價(jià)300元，中國哈雷圈子2000萬(wàn)人，每人一年至少購買(mǎi)兩件，那就是60個(gè)億。我們不可能占那么大份額，15%還是有可能的。哈雷圈的體量非常大，我們搜遍了所有的服裝品牌，卻沒(méi)有一個(gè)品牌去做這個(gè)市場(chǎng)。”
哈雷愛(ài)好者具有高收入、高消費力的特征，曹熙浚在這個(gè)“狹窄”、“冷門(mén)”的圈子里，挖出了一片浩瀚藍海。更讓人難以置信的是，硬漢工作室如今每個(gè)月平均銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)，卻完全只靠一個(gè)微信賬號進(jìn)行銷(xiāo)售，甚至連淘寶店都沒(méi)有。“這是一個(gè)美好的時(shí)代，每個(gè)人都可以通過(guò)創(chuàng )業(yè)改變命運。”曹熙浚說(shuō)。
實(shí)地走訪(fǎng)的過(guò)程中，《紡織服裝周刊》記者記錄下了許多諸如上文里出現的、靈光乍現的對話(huà)。一個(gè)個(gè)口述故事，一段段商業(yè)佳話(huà)。在與受訪(fǎng)者的對談中，我們被中國品牌對文化力的自發(fā)尊重感動(dòng)，為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的創(chuàng )業(yè)樂(lè )觀(guān)精神鼓舞，對消費變革中的機會(huì )主義深思……在新的時(shí)代語(yǔ)境下，在新的產(chǎn)業(yè)起點(diǎn)上，本土服裝企業(yè)靜待新生，中國設計師亦步亦趨，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)風(fēng)華正茂。
時(shí)間見(jiàn)證歷史，時(shí)代造就傳奇
二十年不算輝煌，僅僅是個(gè)開(kāi)始
......
“二十年，新起點(diǎn)”
中國時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況調研系列報道
即將發(fā)布，敬請期待!
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