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日前，趨勢預測公司 Trendalytics 發(fā)布的一份新報告稱(chēng)：價(jià)值3090億美元的街頭服飾行業(yè)在時(shí)尚品市場(chǎng)的影響力得到了提升。
街頭潮流文化崛起推動(dòng)潮牌發(fā)展
街頭服飾起源于20世紀70年代開(kāi)始興起的滑板、沖浪、街頭和俱樂(lè )部等叛逆文化。80年代初，美國街頭潮牌 Stüssy 的創(chuàng )始人Shawn Stussy 將自己的品牌名稱(chēng)印在帽子和 T 恤上，街頭風(fēng)格逐漸成為一種潮流趨勢。從初的誕生地——加州洛杉磯慢慢向紐約、美國以外的歐洲及日本等世界其他地區傳播。街頭服飾的代表包括T恤、棒球帽、連帽衫和運動(dòng)鞋。
提到街頭潮流起源，除了 Shawn Stussy 以外，有著(zhù)“街頭時(shí)尚教父”之稱(chēng)的藤原浩(Hiroshi Fujiwara)也是不得不提的一位重要人物，他在80年代將街頭時(shí)尚帶入了日本人的生活。1990年，藤原浩創(chuàng )立了自己街頭服飾品牌 Goodenoug。同時(shí)，藤原浩還是日本原宿潮流品牌 A Bathing Ape(又名Bape) 創(chuàng )始人 Tomoaki Nagao(長(cháng)尾智明，別名Nigo)的指導老師。A Bathing Ape 品牌一度風(fēng)靡日本，也受到很多嘻哈音樂(lè )領(lǐng)域主要玩家的力捧，比如美國歌手 Pharrell Williams 和美國饒舌歌手 Kanye West(中文昵稱(chēng)“侃爺”)。
繼A Bathing Ape 之后，紐約當紅街頭潮牌 Supreme 的誕生成為街頭服飾發(fā)展*的又一里程碑。Supreme 由 James Jebbia 創(chuàng )辦于 1994年，現已發(fā)展為盈利能力極高的超人氣街頭潮牌。隨著(zhù)去年與法國品牌 Louis Vuitton(路易·威登)聯(lián)名系列 Supreme x Louis Vuitton 的*，加上獲得凱雷集團的巨額投資，Supreme 已經(jīng)成為潮牌領(lǐng)域的焦點(diǎn)。
Trendalytics 的研究報告中寫(xiě)道：“街頭服飾是由藝術(shù)家、音樂(lè )家、DJ和設計師共同打造的，它在近50年的時(shí)間里已經(jīng)成為一種不斷演變的亞文化，它的意義遠超過(guò)服飾，它已經(jīng)成為一種生活方式。如今，街頭服飾在時(shí)尚領(lǐng)域有著(zhù)的影響力，連帽衫和T恤已經(jīng)成為人們衣櫥中*的品類(lèi)，日常商務(wù)正裝也逐漸被更隨意的休閑裝所取代。”
社交媒體是主力推手
在街頭服飾成為時(shí)尚主流的過(guò)程中，社交媒體扮演了關(guān)鍵的角色。根據 Trendalytics 的研究報告，相較于依靠品牌代言人獲得社交參與度，Vetements、Bape 和 Palace Skateboards 等街頭潮牌從自身品牌的社交賬號發(fā)帖中獲得了更高的參與度。
在過(guò)去一年中， Fear of God 和 Undefeated 等街頭潮牌相關(guān)帖子的點(diǎn)贊量幾乎是得到 Kanye West 和Pharrell Williams 等眾多明星支持的阿迪達斯(Adidas )品牌的4倍。
報告中還提到，雖然像 Zayn Malik、The Weeknd 和 Ansel Elgort 等千禧一代名人為所支持的品牌發(fā)帖的總點(diǎn)贊量高，但真正引爆社交媒體的是 Laura Enever、Kelly Slater 等專(zhuān)業(yè)沖浪運動(dòng)員意見(jiàn)，他們在社交媒體上的發(fā)帖獲得點(diǎn)贊量是 Kanye West 的10倍以上。
與名人/的跨界合作
除了社交媒體以外，與名人及等引人關(guān)注的合作也成為街頭服飾主流化的一大助力。
Trendalytics 的研究報告中將 Chinatown Market、Rokit 和 Spaghetti Boys 稱(chēng)為三大取得“爆炸式增長(cháng)”的品牌，這三個(gè)新興街頭品牌過(guò)去一年在社交媒體上的互動(dòng)量增長(cháng)了6倍，這在一定程度上得益于與籃球明星 Lebron James、Off-White 以及Converse 等人士及品牌的合作。
當 Fear of God 宣布與美國歌手 Justin Bieber 推出聯(lián)名款襯衫時(shí)，該品牌就自動(dòng)獲得了后者在 Instagram 上所擁有的1.01億粉絲的支持。類(lèi)似的合作還有 Puma 與 Rihanna合作推出聯(lián)名系列 Fenty x Puma ，與 Selena Gomez 合作推出 PUMA Phenom Lux 等。
品牌開(kāi)始擁抱街頭時(shí)尚
Trendalytics 的研究報告中認為，街頭服飾對品領(lǐng)域的影響是不容小覷的，隨著(zhù)千禧一代消費者的消費能力不斷增強，街頭服飾的這種影響力也在不斷增強。近來(lái)，為了迎合街頭潮流趨勢，各*開(kāi)始聘用了解年輕消費者喜好的新生代設計師。
今年3月，法國品巨頭 LVMH 集團宣布當紅紐約街頭潮牌 Off-White主理人 Virgil Abloh (下圖)將接任旗下旗艦品牌 Louis Vuitton男裝創(chuàng )意總監。Louis Vuitton董事會(huì )主席兼 CEO Michael Burke 表示，自己一直對 Virgil Abloh 抱有強烈的興趣，稱(chēng)其擁有與生俱來(lái)的創(chuàng )造力和顛覆流行文化的能力，認為 Virgil Ablo 對于品和專(zhuān)有技術(shù)方面的敏銳度將為 Louis Vuitton 男裝注入新的活力。
6月揭曉的法國品巨頭 LVMH 集團主辦的第五屆 LVMH Prize 青年設計師大獎賽，日本設計師井野將之(Masayuki Ino)和他主理的日系街頭潮流品牌 Doublet 奪得。該品牌深受美國說(shuō)唱歌手 Travis Scott、超模 Kendall Jenner 和英國歌手 Liam Payne 等名人粉絲的喜愛(ài)。這也是 LVMH Prize 大獎舉辦五年來(lái)，*潮牌設計師捧得桂冠。
此外，Trendalytics 的研究報告還提到:為了吸引千禧一代消費者, 品牌開(kāi)始對產(chǎn)品品類(lèi)進(jìn)行調整，開(kāi)始發(fā)力球鞋品類(lèi)。Gucci，Prada 和 Balenciaga 等品牌正越來(lái)越多地尋求運動(dòng)鞋品類(lèi)的增長(cháng)，通過(guò)創(chuàng )造出引人注目和價(jià)格高昂的獨特產(chǎn)品，與 Nike，Puma 和 Adidas 等運動(dòng)服飾巨頭展開(kāi)直接競爭。
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