保護品牌建設助推經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

　　品牌建設與保護是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，對于廠(chǎng)商企業(yè)而言，品牌建設是在市場(chǎng)經(jīng)濟中的取勝之道，而作為市場(chǎng)經(jīng)濟公平環(huán)境的塑造者，政府又是品牌保護的強大后盾，對于那些擾亂市場(chǎng)秩序的品牌破壞者，司法作為公正的裁判，法律應該發(fā)揮應有的作用。
 

　　如何看待品牌與大化模仿產(chǎn)品的出現
 

　　一家創(chuàng )業(yè)三年的公司，以邀請別人一起拼的病毒式銷(xiāo)售方式，迅速發(fā)展到3億用戶(hù)，低價(jià)搶占三四線(xiàn)城市市場(chǎng)。7月底，這家被稱(chēng)為新一代電商的拼多多在美國納斯達克上市，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。
 

　　隨著(zhù)上市后不久，在風(fēng)光的背后，卻迎來(lái)了另外一場(chǎng)意外的風(fēng)波，拼多多被稱(chēng)為假冒產(chǎn)品的集中地。
 

　　上市后二天，創(chuàng )維集團就叫板拼多多，稱(chēng)近期在拼多多上出現大量假冒創(chuàng )維品牌的電視產(chǎn)品銷(xiāo)售，嚴重侵害了消費者和創(chuàng )維品牌權益，并表示正與拼多多嚴正交涉，要求其停止相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售活動(dòng)。創(chuàng )維官方還貼出了拼多多平臺部分假冒創(chuàng )維品牌，包括：創(chuàng )維先鋒、創(chuàng )維云視、創(chuàng )維嘉、創(chuàng )維美、創(chuàng )維酷酷、創(chuàng )維云視聽(tīng)、創(chuàng )維e家等。
 

　　隨后，兒童文學(xué)作家鄭淵潔也表示收到讀者舉報，在拼多多上發(fā)現了自己皮皮魯系列書(shū)籍的盜版，并已向全國掃黃打非辦公室和*舉報拼多多。
 

　　拼多多平臺上更多的假冒產(chǎn)品被揭露出來(lái)。有讀者吐槽，稱(chēng)上市當天，以下品牌祝賀拼多多在美國成功上市：小米新品，松下新品，老于媽?zhuān)浝?，雷碧，康帥傅，娃娃哈，大白免，太白兔，七匹狠，綠剪口香糠，可日可樂(lè )，必相印紙巾，沐漬、立日、藍月殼、起能洗衣液，abidas，adidiaos等。雖然是吐槽，但也反映了問(wèn)題的嚴重性，公司上市不久，就在美國遭遇集體訴訟。
 

　　為此，國家*要求上海市*約談拼多多，對媒體及消費者反映的山寨產(chǎn)品、傍等問(wèn)題開(kāi)展調查，只要構成違法都將嚴肅處理。
 

　　沒(méi)想到，本來(lái)上市的利好，卻轉為一場(chǎng)危機，拼多多因假冒產(chǎn)品問(wèn)題而被推上了風(fēng)口浪尖。更讓人不解的是，面對公眾的質(zhì)疑，拼多多方面還聲稱(chēng)“打假不是一家的事情”、“淘寶等其他平臺也都有”，稱(chēng)不要把假貨問(wèn)題和山寨問(wèn)題混在一起，在解決山寨貨的問(wèn)題上，不同品類(lèi)要不同對待，如果品牌商足夠大度，也應該能夠去引導白牌廠(chǎng)商。
 

　　這些山寨產(chǎn)品又被稱(chēng)為大化模仿產(chǎn)品，除了包裝和牌子相同或者相似外，其內在品質(zhì)與真正的品牌不可同日而語(yǔ)。有媒體記者在拼多多上花398元購買(mǎi)了一臺爆款的vivi手機進(jìn)行檢測，發(fā)現其名字與vivo只差一個(gè)字母，在這款手機的宣傳頁(yè)上寫(xiě)滿(mǎn)了夸張的功能，并表示vivi不是在效仿vivo，vivi是有自己的品牌的，消費者買(mǎi)的是vivi。但卻沒(méi)有標注自己用了什么參數，比如，沒(méi)有處理器型號、沒(méi)有手機分辨率數值，沒(méi)有參數表。手機粗制濫造，操控速度讓人崩潰，一點(diǎn)一卡，一劃一卡，簡(jiǎn)直就是磨煉耐心的考驗。
 

　　拼多多上充斥了大量這樣的傍產(chǎn)品。有人反駁說(shuō)，這并不違反什么，vivi和vivo是兩個(gè)品牌，盡管后者名氣大許多，但不能因此而否定前者作為一個(gè)品牌的存在。有人甚至還舉出一個(gè)例子，稱(chēng)廣東有一家步步高電器公司，在湖南還有一家步步高零售品牌，后者把這個(gè)步步高做出影響來(lái)，肯定沒(méi)有人覺(jué)得它是山寨的。那么這種邏輯對嗎?如何看待品牌與這種大化模仿產(chǎn)品的出現?
 

　　品牌是企業(yè)取勝之道的無(wú)形資產(chǎn)也是消費者的一種信任
 

　　從消費者角度來(lái)講，品牌就是消費者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度，是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認知，是一種信任。為什么同樣是手機，品牌不同，消費的認同和評價(jià)也不同，接受價(jià)格的程度也不同，這就是不同品牌的不同價(jià)值所在。
 

　　而從生產(chǎn)與銷(xiāo)售的企業(yè)角度來(lái)看，現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父科特勒在《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》中的定義，品牌是銷(xiāo)售者向購買(mǎi)者*提供的一組特定的特點(diǎn)、利益和服務(wù)。
 

　　直觀(guān)地講，品牌是企業(yè)加在商品上的標志，它由名稱(chēng)、名詞、符號、象征、設計或它們的組合構成。一般包括兩個(gè)部分：品牌名稱(chēng)和品牌標志。其目的是識別生產(chǎn)者和銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區別開(kāi)來(lái)。
 

　　同樣還是手機，一個(gè)三無(wú)產(chǎn)品與相比，其價(jià)值與價(jià)格天壤之別。
 

　　因此，品牌的塑造是企業(yè)成功之道，品牌的創(chuàng )建是一個(gè)系統工程，需要*的培育。品牌的強大取決于品牌*力，其中，定位是方向，平衡是方略;平衡中蘊含定位，定位使平衡具有力量。要想成為某個(gè)行業(yè)中的，需要從產(chǎn)品定位，開(kāi)發(fā)研究，生產(chǎn)制造，到推廣銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節環(huán)環(huán)相扣，需要超越同行業(yè)智慧與能力，需要大量的人財物投入，非一日之功。
 

　　因此，別看一個(gè)小小的標志，它是凝聚了企業(yè)的所有努力與投入，是企業(yè)取勝之道的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)資產(chǎn)體現的高度濃縮。這也就是為什么有人說(shuō)，在戰爭時(shí)期，即使可口可樂(lè )所有工廠(chǎng)被破壞，只要有這個(gè)品牌在，它依然可以迅速恢復建廠(chǎng)生產(chǎn)，戰爭也許可以摧毀一個(gè)有形的工廠(chǎng)，但是不可能摧毀品牌在人們心中的巨大影響，這就是品牌的無(wú)形力量，它已超越具體的生產(chǎn)銷(xiāo)售甚至具體的產(chǎn)品，是企業(yè)一切無(wú)形資產(chǎn)總和的全息濃縮。
 

　　品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時(shí)，總會(huì )聯(lián)想到它所倡導的文化價(jià)值，而這種價(jià)值往往要超過(guò)商品本身，所以品牌請什么樣的明星代言，就是在倡導這位明星所體現出來(lái)的一種價(jià)值，它所生產(chǎn)的飲料不只是一種飲料，它所出售的鐘表也不只是一種計時(shí)器。企業(yè)在創(chuàng )立品牌時(shí)不斷地培育文化，隨著(zhù)企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)勢、文化創(chuàng )新優(yōu)勢的高層次轉變。當品牌文化被市場(chǎng)認可并接受后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。這也是一般品牌與影響力的不同之處。
 

　　品牌建設與保護是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑
 

　　正是因為品牌的價(jià)值所在，越是的品牌，遭到假冒的可能性越大。
 

　　一些不法廠(chǎng)商就是利用的度，假冒或者模仿一個(gè)相似的品牌，如vivi效仿vivo，就只改一個(gè)字母，制造混淆，誤導消費者，從中牟利，這不是灰色地帶的大化模仿，而是赤裸裸的侵權。
 

　　根據《商標法》的規定，無(wú)論是在相同或者類(lèi)似商品上復制、模仿或者翻譯別人未在中國注冊的，都是一種誤導公眾的行為。
 

　　在實(shí)踐中，鑒于假冒、類(lèi)似而被侵權的幾乎都是，新的《商標法》特別規定，的保護范圍已經(jīng)不局限于一般的相同或類(lèi)似商品，只要是可能造成對的誤認從而誤導消費者的商標，所有人都可以拿起法律的武器進(jìn)行防御。
 

　　當然，對于一般品牌，為鼓勵競爭和保護市場(chǎng)的健康發(fā)展，法律會(huì )區別對待。比方說(shuō)，一般品牌，同一個(gè)名字，可以在不同行業(yè)同時(shí)存在，如可以有春風(fēng)車(chē)行，也可有春風(fēng)快餐店，還可以有春風(fēng)理發(fā)店。不同的行業(yè)可以有同樣的公司名稱(chēng)，由于產(chǎn)品區隔清楚，彼此利益上沒(méi)有重疊和沖突，也不存在誰(shuí)搭誰(shuí)的便車(chē)。因此，在步步高電器還不是很出名的時(shí)候，另外一個(gè)地方步步高商場(chǎng)可以同時(shí)存在，不存在誤導消費，也沒(méi)有重大利益沖突。
 

　　這是在一般情況下，當然可以如此，但是當某種品牌具有普遍度時(shí)，法律就要保護，無(wú)論是使用相同還是相似的名稱(chēng)，都是對的一種侵權，要毫不猶豫打擊這種山寨品牌。比方說(shuō)，海爾是電器，因此除了不允許出現同名或者類(lèi)似品牌的電器，更不允許其他公司用做“海爾西餐廳”，或者“海爾服飾”，因為這是搭便車(chē)的侵權行為，同時(shí)又誤導消費者以為是海爾的相關(guān)企業(yè)，從中獲利，當然要禁止。因此，可以認為，在一般情況下，為鼓勵競爭，對于普通品牌，法律可允許春風(fēng)車(chē)行和春風(fēng)理發(fā)店同時(shí)存在，但對于而言，法律就要保護，限制其他人使用這些品牌，即使在不同的領(lǐng)域也不允許。
 

　　至于法律如何判斷，這里有一個(gè)高原則，那就是，法律的規定要能促使更多的經(jīng)濟活動(dòng)，以增加社會(huì )的資源，從而增益社會(huì )，讓更多人受益。
 

　　由于市場(chǎng)經(jīng)濟的不完善，假冒商品日益泛濫，成為我國經(jīng)濟生活中的一大惡癥。假冒商品品種多、數量大，從生活日用品到生產(chǎn)資料，從一般商品到耐用消費品，從普通商品到高科技產(chǎn)品，從內銷(xiāo)商品到外貿出口商品，假冒偽劣幾乎*，無(wú)所不有。
 

　　假冒偽劣不單是對正規廠(chǎng)商的侵權，也使廣大消費者蒙受了經(jīng)濟上、精神上和肉體上的多重傷害，假冒商品是僅次于販毒的*二大“公害”。拼多多為假冒偽劣產(chǎn)品提供平臺，對企業(yè)和消費者造成傷害，無(wú)疑需要承擔責任，不能以其他電商也有類(lèi)似情況為由而推諉，更不能對這種損害消費者權益的現象坐視不管。而作為市場(chǎng)規則的制定者和裁判者，政府部門(mén)要保障參與市場(chǎng)各方公平交易，尤其要側重保護相對弱勢地位的消費者合法權益。
 

　　當下，我國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長(cháng)動(dòng)力的攻關(guān)期，建設現代化經(jīng)濟體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的戰略目標。推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展作為當前和今后一個(gè)時(shí)期確定發(fā)展思路、制定經(jīng)濟政策、實(shí)施宏觀(guān)調控的根本要求，必須深刻認識、全面領(lǐng)會(huì )、真正落實(shí)。而品牌建設與保護又是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，對于廠(chǎng)商企業(yè)而言，品牌建設是在市場(chǎng)經(jīng)濟中的取勝之道，而作為市場(chǎng)經(jīng)濟公平環(huán)境的塑造者，政府又是品牌保護的強大后盾，對于那些擾亂市場(chǎng)秩序的品牌破壞者，司法作為公正的裁判，法律應該發(fā)揮應有的作用。唯有如此，百年老店才會(huì )百年常青，才會(huì )越來(lái)越多。