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近日，戛納泳裝面料配飾博覽會(huì ) Maredimoda 的主席 Marco Borioli 接受了 Fibre2Fashion 的采訪(fǎng)，分享了其對泳裝市場(chǎng)發(fā)展的預測以及對意大利海灘服飾市場(chǎng)的分析。
Marco Borioli 表示：“泳裝及海灘服飾市場(chǎng)規模到2022年將達22億件，市場(chǎng)價(jià)值達227億美元。其中新興國家是增長(cháng)中心，以巴西為首的拉丁美洲是大市場(chǎng)。”
意大利海灘服飾市場(chǎng)分析
市場(chǎng)變化來(lái)源于分銷(xiāo)渠道的改變
Marco Borioli 透露，意大利市場(chǎng)是歐洲范圍內繼法國之后的第二大海灘服飾市場(chǎng)，海灘服飾年銷(xiāo)售額達7.33億歐元。Marco Borioli 分析稱(chēng)：“分銷(xiāo)渠道的改變使得意大利市場(chǎng)發(fā)生了變化，越來(lái)越多單一品牌連鎖門(mén)店的出現一方面推動(dòng)了品牌從商業(yè)街向購物中心轉移，另一方面也增強了品牌影響力。”
Marco Borioli 還透露，目前意大利市場(chǎng)有40%市場(chǎng)份額都來(lái)自于連鎖門(mén)店，獨立門(mén)店的市場(chǎng)份額占比不到20%。
此外，現在意大利市場(chǎng)海灘服飾領(lǐng)域電商業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額占比雖然只有8%，但一直以5%的年平均增長(cháng)率保持增長(cháng)。
德國泳裝制造商 Maryan Beachwear 集團近期公布的財務(wù)數據也顯示，作為該集團大出口市場(chǎng)的意大利，2017年銷(xiāo)售額達到630萬(wàn)歐元，較2016年同比增長(cháng)了10%，而近兩季的銷(xiāo)售額更是實(shí)現了21%的增長(cháng)。
意大利市場(chǎng)的特別之處
據 Marco Borioli 介紹，意大利海灘服飾市場(chǎng)有著(zhù)悠久的歷史，過(guò)去該領(lǐng)域主要受到意大利國內時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)。目前意大利市場(chǎng)上的主流海灘服飾品牌主要是幾家中小型品牌。
Marco Borioli 還提到意大利海灘服飾市場(chǎng)的一個(gè)有趣的現象：該市場(chǎng)的人們購買(mǎi)泳裝的普遍用途是運動(dòng)休閑活動(dòng)(包括日光浴和海灘生活)，比例達到63%，其次是用于泳池活動(dòng)(包括簡(jiǎn)單的游泳、健身俱樂(lè )部的游泳健身、水上健身)，比例為32%，另外5%的人是用于專(zhuān)業(yè)的游泳訓練、競賽等。
從性別來(lái)看，意大利海灘服飾市場(chǎng)中女裝份額高達54%，男裝為29%，童裝17%。在以意大利、法國、西班牙、德國和英國為主要市場(chǎng)的歐洲，大約有15%的14歲以上女性每年至少會(huì )為運動(dòng)休閑活動(dòng)購買(mǎi)一套泳裝。在整個(gè)歐洲海灘服飾市場(chǎng)中，比基尼的銷(xiāo)售額占比高達70%。
當被問(wèn)及意大利泳裝行業(yè)為促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展所做的努力時(shí)，Marco Borioli 談到了“面料的可追溯性”、“創(chuàng )新”、“品質(zhì)”、“關(guān)注細節”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，“意大利以創(chuàng )新和質(zhì)量為標志，因此獲得一種既能保證后端生產(chǎn)，又能保證終端客戶(hù)利益的認證是至關(guān)重要的。”
“運動(dòng)休閑(Athleisure)”時(shí)尚領(lǐng)域變革
Marco Borioli 還表示， 隨著(zhù)社會(huì )生態(tài)可持續性意識的提高，自然纖維和再生纖維在制造業(yè)中得到更大范圍的普及，消費者對面料的關(guān)注度也越來(lái)越高，科技創(chuàng )新和時(shí)尚度的完成已經(jīng)成為海灘服飾買(mǎi)家們關(guān)注的兩個(gè)特征。
此外，就面料制造商們而言，他們也在致力于生產(chǎn)出兼具創(chuàng )新性和實(shí)用性的面料，既保證產(chǎn)品的舒適度，又保證了時(shí)尚感。
“運動(dòng)休閑已然不只是一種宏觀(guān)趨勢，而是時(shí)尚領(lǐng)域的一種變革，更是一種有著(zhù)全新的視野的生活方式，” Marco Borioli 說(shuō)道。
關(guān)于 Maredimoda
Maredimoda 博覽會(huì )從2002年起每年在戛納舉辦，是為海灘服飾、內衣及運動(dòng)休閑服飾的面料及配飾供應商提供對外展示機會(huì )的行業(yè)內重要展會(huì )，其參展商主要來(lái)自意大利和西班牙(特別是巴塞羅那地區)，買(mǎi)手則來(lái)自于世界各地，以意大利為主，其次是法國、西班牙、德國和英國，也有少數來(lái)自美國和土耳其的買(mǎi)家。
Maredimoda 博覽會(huì )歷年的主題主要包括“消費者保護”、“歐洲制造”、“供應鏈可追溯實(shí)踐”、“歐洲質(zhì)量”等。下一屆 Maredimoda 博覽會(huì )將于2018年11月6日至8日舉行，屆時(shí)將向公眾展示海灘服飾行業(yè)2020年春夏新趨勢。
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