中國本土服裝企業(yè)加快進(jìn)軍市場(chǎng)步伐

　　今年以來(lái)，海外并購熱潮不斷，重磅消息一個(gè)接一個(gè)，不少本土服裝企業(yè)加速著(zhù)進(jìn)軍市場(chǎng)的戰略步伐。
 

　　在品牌紛紛進(jìn)軍中國爭奪市場(chǎng)攻城掠地的同時(shí)，一大批本土服裝企業(yè)也高舉風(fēng)帆，開(kāi)啟了海外并購的征程。今年以來(lái)，中國資本出海并購熱潮不斷，重磅消息一個(gè)接一個(gè)。
 

　　阿里巴巴牽手YNAP
 

　　10月26日，阿里巴巴集團宣布與歷峰集團旗下大的品電商Yoox Net-a-Porte成立合資公司，不過(guò)未透露具體的合資比例和金額。合資公司將通過(guò)Net-A-Porter和Mr Porter分別為中國市場(chǎng)的女性和男性消費者服務(wù)。阿里巴巴將為合資公司提供技術(shù)、支付、物流等基礎支持和數據選品、消費者洞察等多方面的服務(wù)和幫助。同時(shí)，Net-A-Porter和Mr Porter也將入駐天貓奢品專(zhuān)享平臺Luxury Pavilion。
 

　　Yoox Net-a-Porter，原是兩家品電商，Yoox和Net-a-Porter。Yoox創(chuàng )立于2000年，2009年年底在米蘭上市，原本主要是以出售打折品為主，此外的業(yè)務(wù)還包括為品牌建設和代運營(yíng)官方網(wǎng)站。同樣創(chuàng )立于2000年的Net-a-Porter則是全價(jià)售賣(mài)商品，2010年被瑞士歷峰集團整體收購。2015年3月，Yoox從瑞士歷峰集團旗下以換股方式并購了Net-a-Porter，合并后公司更名為Yoox Net-a-Porter。
 

　　YNAP目前是大的品電商，囊括了近1000個(gè)品品牌、設計師品牌和美妝品牌，YNAP既有售賣(mài)當季產(chǎn)品的Net-a-Porter和Mr Porter，也有Yoox和THE OUTNET，同時(shí)也為品品牌提供電商代運營(yíng)服務(wù)。據新數據顯示，2017財年Yoox Net-a-Porter銷(xiāo)售額21億歐元，同比上漲11.8%。
 

　　之禾集團拿下Carven
 

　　10月12日，上海之禾集團宣布，確認收購法國品牌Carven，預估交易金額暫未透露。但有消息稱(chēng)，之禾集團除以650萬(wàn)歐元(約合5145萬(wàn)人民幣)買(mǎi)下該品牌外，將為Carven的復蘇追加800萬(wàn)歐元(約合6333萬(wàn)人民幣)的投資。之禾表示，收購CARVEN后將幫助其在法國、中國與市場(chǎng)重振，交易完成后Carven在品牌戰略和設計上都將繼續保持獨立。
 

　　Carven創(chuàng )立于1945年，2008年曾被SociétéBéranger公司收購，在當時(shí)曾出現短時(shí)間的迅速發(fā)展。2012年，總部位于香港的時(shí)尚品牌代理商Bluebell集團成為Carven中華區的代理商，并于次年把該品牌引入內地，2016年5月，該集團購買(mǎi)了Carven三分之二的股權。2017年Carven的業(yè)績(jì)開(kāi)始走下坡路，在銷(xiāo)售額達到2150萬(wàn)歐元的同時(shí)，背負了高達4000萬(wàn)歐元的債務(wù)。由于陷入財務(wù)困境，今年5月Carven向巴黎商業(yè)*申請了破產(chǎn)保護。
 

　　之禾創(chuàng )立于1997年，定位輕奢極簡(jiǎn)風(fēng)格的ICICLE是之禾集團的核心品牌。2017年集團零售總額16.3億元，同比增長(cháng)23%，在中國擁有250余家含特許經(jīng)營(yíng)店在內的店鋪。2013年，之禾集團在巴黎設立法國子公司及之禾巴黎設計中心。此次收購Carven，無(wú)疑表明了集團化的戰略意圖。
 

　　森馬服飾攬入Kidiliz
 

　　10月8日，森馬服飾發(fā)布與法國童裝企業(yè)Kidiliz集團完成交割的公告。通過(guò)本次收購及合并，森馬服飾將成為第二大童裝企業(yè)(兩家公司的年銷(xiāo)售額合并總計約為20億歐元)。收購完成后，Kidiliz集團核心管理層保持不變，其組織機構和發(fā)展方向則彼此互補，森馬服飾專(zhuān)攻中國和亞洲市場(chǎng)，Kidiliz集團主攻童裝市場(chǎng)。
 

　　早在今年的5月2日，森馬服飾發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬以自有資金約1.1億歐元(約合人民幣8.7億元)收購S(chǎng)ofiza SAS 100%的股權及債權，進(jìn)而達到收購Kidiliz集團全部資產(chǎn)的目的。Kidiliz集團1962年在法國創(chuàng )立，經(jīng)過(guò)50多年的發(fā)展，Kidiliz集團逐步發(fā)展成為歐洲中童裝行業(yè)的企業(yè)，在共有8家子公司，擁有11000個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)和830家門(mén)店，年銷(xiāo)量達4000萬(wàn)件。Kidiliz集團旗下?lián)碛?5個(gè)品牌，包括Z、Absorba、Catmini、Kidiliz等10個(gè)自有童裝品牌以及Kenzo Kids、Levis Kids、Paul Smith Junior等5個(gè)授權業(yè)務(wù)品牌，提供從中端到定位，從新生兒到青少年，多年齡段差異化的產(chǎn)品選擇。
 

　　安踏收購Amer Sports
 

　　備受關(guān)注的安踏收購亞瑪芬體育Amer Sports一案目前有了新的進(jìn)展。今年9月12日，安踏體育發(fā)布公告稱(chēng)，公司確認連同中國私募基金方源資本向芬蘭體育用品公司Amer Sports提出價(jià)值47億歐元的收購要約。10月11日，安踏體育發(fā)布公告對收購Amer Sports作出說(shuō)明，上市公司董事會(huì )確認，已與Amer Sports、方源資本及其各自的顧問(wèn)展開(kāi)討論，探討是否存在開(kāi)展正式流程的基礎。若進(jìn)展順利，收購案快在2018年底完成。這起約合人民幣371億元的交易，一旦落實(shí)，或將成為中國服裝行業(yè)金額大的一筆對外并購。
 

　　Amer Sports亞瑪芬體育1950年成立于芬蘭，初以煙草貿易為主，后來(lái)逐漸發(fā)展成為體育用品生產(chǎn)及營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)。1977年，Amer Sports在納斯達克北歐市場(chǎng)掛牌上市，現擁有超過(guò)8000名員工。Amer Sports旗下業(yè)務(wù)主要分成3類(lèi)，即戶(hù)外業(yè)務(wù)、球類(lèi)業(yè)務(wù)和健身業(yè)務(wù)。按銷(xiāo)售收入計，戶(hù)外業(yè)務(wù)占比高達62.22%，球類(lèi)業(yè)務(wù)占比為24.33%，健身業(yè)務(wù)則為13.45%。Amer Sports旗下?lián)碛蠸alomon薩洛蒙、Arcteryx始祖鳥(niǎo)、Atomic阿托米克、Suunto頌拓等多個(gè)戶(hù)外、極限運動(dòng)服飾、鞋履、配件品牌，同時(shí)擁有Sports Tracker這一運動(dòng)追蹤科技公司。2017年財報顯示，Amer Sports營(yíng)收26.85億歐元，同比增長(cháng)2.4%，其中亞洲市場(chǎng)營(yíng)收3.89億歐元，同比增長(cháng)8%，是Amer Sports增幅快的市場(chǎng)。
 

　　森馬收購JWU11%股權
 

　　9月13日，森馬服飾發(fā)布公告稱(chēng)，擬以500萬(wàn)美元收購美國華裔設計師Jason Wu(吳季剛)的母公司JWU,LLC.11%的股權，同時(shí)與JWU,LLC.共同投資設立合資公司杰森吳(上海)服飾有限公司，負責在中國大陸、香港特別行政區及澳門(mén)特別行政區內開(kāi)發(fā)并經(jīng)營(yíng)相關(guān)業(yè)務(wù)，包括推廣與JASON WU、GREY JASON WU以及JWU,LLC.未來(lái)開(kāi)發(fā)的與Jason Wu相關(guān)的品牌，以及設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)除香水類(lèi)產(chǎn)品以外的JWU系列品牌產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。JWU,LLC.是華裔設計師Jason Wu在美國創(chuàng )立的公司。
 

　　Jason Wu品牌創(chuàng )立于2007年，定位于中女裝成衣，目前主要在中商場(chǎng)和精品店進(jìn)行銷(xiāo)售。森馬服飾表示此次對JWU,LLC.的投資符合公司多品牌戰略的實(shí)施和發(fā)展，希望通過(guò)此次合作推動(dòng)森馬服飾中品牌陣營(yíng)的建設，同時(shí)促進(jìn)業(yè)務(wù)在國內市場(chǎng)的發(fā)展。
 

　　歌力思拿下Jean Paul Knott
 

　　歌力思拿下比利時(shí)設計師品牌Jean Paul Knott，讓集團的多品牌戰略再進(jìn)一步。8月31日，歌力思發(fā)布公告稱(chēng)，將與比利時(shí)設計師Jean Paul Knott共同投資設立合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)，在大中華區(中國大陸及港、澳、臺地區)經(jīng)營(yíng)管理比利時(shí)設計師品牌Jean Paul Knott。公告顯示，歌力思出資人民幣800萬(wàn)元，持有合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)80%股權;Jean Paul Knott以知識產(chǎn)權出資人民幣200萬(wàn)元，持有合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)20%股權。合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)設立后，將在大中華區(中國大陸及港、澳、臺地區)經(jīng)營(yíng)管理比利時(shí)設計師品牌Jean Paul Knott。
 

　　歌力思表示，投資完成后，公司將通過(guò)控股合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)取得比利時(shí)設計師品牌Jean Paul Knott在大中華區(中國大陸及港、澳、臺地區)的所有權，持續擴大公司的品牌陣容和在時(shí)裝市場(chǎng)的占有率，進(jìn)一步推動(dòng)歌力思成為有競爭力的時(shí)裝品牌集團。
 

　　海外并購熱潮不斷
 

　　在品牌紛紛進(jìn)軍中國爭奪市場(chǎng)攻城掠地的同時(shí)，一大批本土服裝企業(yè)也高舉風(fēng)帆，開(kāi)啟了海外并購的征程。今年以來(lái)，本土服裝集團收購海外時(shí)尚品牌的動(dòng)作，可以說(shuō)是相當的頻繁了。山東如意收購瑞士品牌Bally，復星收購法國時(shí)裝品牌Lanvin，拉夏貝爾收購法國品牌Naf Naf，匹克拿下瑞士戶(hù)外運動(dòng)品牌OZARK，再加上近期的森馬服飾收購童企Kidiliz和JWU11%股權，安踏收購Amer Sports，之禾集團拿下法國品牌Carven，阿里巴巴牽手YNAP……如此密集的海外投資并購案鏗鏘有力地證明，中國企業(yè)對時(shí)尚品牌和時(shí)尚公司興趣濃厚，試圖躋身價(jià)值鏈上游的愿望十分熱切。不少本土服裝企業(yè)雄心壯志，海外擴張意圖明顯，相信接下來(lái)的幾個(gè)月將有更多跨國并購的好戲大戲上演。
 

　　并購，歷來(lái)都是資本市場(chǎng)的大主題。事實(shí)上，中國資本出海收購的火熱局面已經(jīng)持續很長(cháng)一段時(shí)間。從2017年開(kāi)始持續到今年，海外并購熱潮不斷，重磅消息一個(gè)接一個(gè)，不少服裝企業(yè)都加大馬力，加速著(zhù)進(jìn)軍市場(chǎng)的戰略步伐。無(wú)疑，服裝企業(yè)對品牌的并購整合、構建多品牌綜合性集團是企業(yè)做強做大的主要路徑，中國制造商正通過(guò)收購來(lái)向價(jià)值鏈上游攀升，通過(guò)重組并購方式延伸至全產(chǎn)業(yè)鏈，加快服裝品牌培育與零售網(wǎng)絡(luò )建設，以期做大做強紡織服裝主業(yè)。