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【中國紡織服裝機械網(wǎng) 市場(chǎng)觀(guān)察】
從設計到售賣(mài)不過(guò)兩周時(shí)間，一件襯衫百把元，一件T恤衫40多元，穿上秒變時(shí)髦達人……曾經(jīng)受熱捧的快時(shí)尚品牌，眼下在武漢卻“畫(huà)風(fēng)”突變：正逢歲末打折季，卻有品牌全線(xiàn)撤離武漢，市民也不像前幾年那樣*囤貨，店里顧客寥寥。
快時(shí)尚品牌普遍C位不保
首批進(jìn)入武漢的西班牙快時(shí)尚品牌Mango，這兩年陸續從江漢路中心百貨、武商亞貿等地撤場(chǎng)。不久前，Mango在武漢的后一根“獨苗”——廣場(chǎng)店也撤離了。
記者注意到，英國快時(shí)尚品牌“NEW LOOK”官微10日發(fā)布即將撤出中國的信息。記者遂致電“NEW LOOK”武漢永旺夢(mèng)樂(lè )城金橋店有關(guān)人士。對方表示，確實(shí)有關(guān)店計劃，具體時(shí)間要看公司統一安排。
6日，在群星城H&M店里，“SALE”的掛牌被醒目地張貼在櫥窗內，可逢打折季便遭“打圍”的盛況已經(jīng)不再，店里顧客寥寥。在菱角湖萬(wàn)達、漢街等處，快時(shí)尚品牌集體進(jìn)入打折季，境況也都差不多，顧客幾乎不用等待便可順利買(mǎi)單。
9日，在漢街UR店，記者觀(guān)察到，結賬的顧客大多只是買(mǎi)了一兩件衣服。“款式感覺(jué)差不多，原來(lái)趁便宜買(mǎi)的好多衣服、褲子都沒(méi)穿”，“80后”程曉閔選了一件200多元的短外套，“以前一到打折季，我就買(mǎi)十幾件，現在沒(méi)那么*了”。
“以前打折的時(shí)候，看到二三十元一件的T恤衫和吊帶背心，我會(huì )囤好多件。”女孩袁麗說(shuō)，“后來(lái)，我發(fā)現，便宜是便宜，但洗一水就變形了?，F在，我掃貨的熱情也沒(méi)那么高了。”
連日來(lái)，記者在江城各商圈探訪(fǎng)發(fā)現，盡管不少快時(shí)尚品牌依然占據著(zhù)的黃金位置，比如一樓中庭、當街顯眼處，但比起前幾年明顯有些門(mén)庭冷落。
武昌群星城一位相關(guān)人士透露，快時(shí)尚品牌一般進(jìn)場(chǎng)就是“五年一簽”，現在差不多到了時(shí)間節點(diǎn)。他表示，商場(chǎng)將根據消費者的喜好，引入一些小眾的設計師品牌取代部分快時(shí)尚品牌。
武昌另一家購物中心相關(guān)人士也表示，一樓提供給快時(shí)尚品牌的面積很大，但這幾年效益一般，“現在正考慮面積減半”。
記者粗略統計，以H&M、ZARA、C&A、GAP等領(lǐng)頭的快時(shí)尚品牌進(jìn)入武漢8年，初期快速擴張，高峰期全市門(mén)店達80多家。如今，數量減少超過(guò)兩成。
所謂快時(shí)尚，即上新快、平價(jià)并緊跟時(shí)尚潮流。武漢一家服裝企業(yè)李姓負責人分析，從設計到終端，在國內，廣東服裝企業(yè)走完7個(gè)環(huán)節，平均周期是180天，而快時(shí)尚品牌一般不到20天。
快時(shí)尚品牌“失寵”與市場(chǎng)受歡迎程度密切相關(guān)。武昌一家購物中心負責人直言，商場(chǎng)需要受歡迎的品牌撐門(mén)面或吸引顧客。幾年前，快時(shí)尚品牌剛出現的時(shí)候，商場(chǎng)會(huì )給出各種優(yōu)惠政策吸引其進(jìn)駐，比如補貼裝修、給出好的位置和較大的地盤(pán)等，寧愿清退好幾家商戶(hù)給其騰地方。若市場(chǎng)表現不佳，快時(shí)尚品牌“跑不快”了，商場(chǎng)則會(huì )采取切割品牌面積、對品牌進(jìn)行“洗牌”等方式來(lái)改善人氣，未必愿意再繼續給出大量紅利。
從全國市場(chǎng)來(lái)看，進(jìn)入2018年后，快時(shí)尚行業(yè)整體擴張放緩跡象明顯。據贏(yíng)商網(wǎng)統計，今年季度，包括ZARA、優(yōu)衣庫、UR、C&A、GAP在內的快時(shí)尚品牌在國內新開(kāi)門(mén)店僅25家，比2017年、2016年分別下降40%、38%。
“質(zhì)量門(mén)”毀了品牌形象
層出不窮的“質(zhì)量門(mén)”也讓快時(shí)尚品牌形象一再下沉。消費者李程抱怨：“不到一年，3件襯衫中只有1件還能穿。穿著(zhù)穿著(zhù)就‘垮’了，有的還開(kāi)了線(xiàn)。不少細節不敢恭維，比如鞋子邊沿的膠水‘齜牙咧嘴’;鞋底很硬，舒適度不高。”
記者查閱原*發(fā)布的“2017年11月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”顯示，優(yōu)衣庫、ZARA共計上千件服裝產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題被通報。據了解，這不是快時(shí)尚品牌登上質(zhì)量黑榜。在“2017年5月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息”中，GUESS、H&M、TOPSHOP、Levi’s、GAP等多批快時(shí)尚品牌服裝因色牢度不合格、PH值不合格、甲醛含量超標等問(wèn)題被退運或銷(xiāo)毀。
快時(shí)尚沒(méi)趕上消費升級的車(chē)
“現在網(wǎng)絡(luò )資訊太發(fā)達，潮流訊息觸手可及，快時(shí)尚品牌當‘時(shí)尚導師’已經(jīng)成了‘過(guò)去時(shí)’。”武漢時(shí)尚達人曉筱說(shuō)，“現在，出國旅行也是說(shuō)走就走的事情，可以接觸到更多輕奢品牌，品質(zhì)和價(jià)格選擇挺多，快時(shí)尚品牌也就失去了其的魅力。”
盡管“陰霾”不少，但快時(shí)尚品牌仍有突圍動(dòng)作。比如，H&M宣布推出全新品牌，專(zhuān)注設計限量款，不走快時(shí)尚路線(xiàn)。優(yōu)衣庫與紐約街頭藝術(shù)家聯(lián)合推出聯(lián)名款，同時(shí)還在深圳開(kāi)出一家概念店，販賣(mài)“健康生活加油站”等生活方式。
中研時(shí)尚品牌管理咨詢(xún)集團專(zhuān)家栗國威認為，近年，中國消費升級趨勢明顯，大量時(shí)尚品牌以親民的價(jià)格、新穎的款式進(jìn)軍中國市場(chǎng)，加劇時(shí)尚產(chǎn)業(yè)競爭。就快時(shí)尚品牌而言，人們逐新、逐快的需求不會(huì )變，但同時(shí)需要兼顧品質(zhì)和性?xún)r(jià)比。他反倒認為，快時(shí)尚品牌應該“慢下來(lái)”，秉承“一步一個(gè)腳印”的態(tài)度，做好研發(fā)設計，把控質(zhì)量，踏實(shí)為目標群體創(chuàng )造讓他們感到幸福滿(mǎn)意的產(chǎn)品。
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