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【中國紡織服裝機械網(wǎng) 市場(chǎng)觀(guān)察】 【中國紡織服裝機械網(wǎng) 國內新聞】
到2022年，我國羽絨服市場(chǎng)預計將增長(cháng)到1600億。
今冬連續的冷空氣來(lái)襲，使得羽絨服市場(chǎng)關(guān)注度上升，銷(xiāo)售也是一路看漲。
不少商家表示，入冬以來(lái)，冷空氣頻繁光臨，羽絨服品類(lèi)銷(xiāo)量相比往年同期有不同程度的提升。百度搜索指數亦顯示，過(guò)去一個(gè)月對“羽絨服”關(guān)鍵詞搜索的峰值均緊隨在“寒潮”“冷空氣”等搜索詞之后，波形呈現高度重合。
羽絨服迎來(lái)銷(xiāo)售大年
在浙江杭州，迎來(lái)第二場(chǎng)降雪的商場(chǎng)內滿(mǎn)是選購羽絨服的顧客。江南布衣杭州直營(yíng)區主管劉強鳳表示，其賣(mài)場(chǎng)陳列的羽絨服貨品占比已占到30%左右，而在實(shí)際銷(xiāo)售上已占到一半以上的銷(xiāo)量。
在北京，飛鳥(niǎo)和新酒北京朝陽(yáng)大悅城店導購汪星表示，現在顧客對羽絨服的消費心理價(jià)位是2000元左右一件，像有一款羽絨服兩三千元錢(qián)，顧客覺(jué)得還行。
此前，波司登發(fā)布的上半財年財報亦顯示，隨著(zhù)產(chǎn)品的化推進(jìn)，2018年波司登售價(jià)大幅度提高，羽絨服平均提價(jià)20%?30%，并且產(chǎn)品比例還將繼續提升。
據了解，正是看準羽絨服產(chǎn)品高客單價(jià)的特點(diǎn)，不少服裝品牌加推羽絨服產(chǎn)品，數量占到冬季服飾款式的一半甚至更高。此外，多家羽絨服品牌廠(chǎng)家采取線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)的方式，甚至還利用社交互動(dòng)平臺推廣新品，帶動(dòng)了很多年輕人體驗試穿。
網(wǎng)店方面，根據天貓大數據，羽絨服品類(lèi)迎來(lái)“銷(xiāo)售大年”，“雙12”購物節期間一周內，有近1億人上天貓點(diǎn)擊和查看了羽絨服，男女裝羽絨服同比增長(cháng)48%，共售出近200萬(wàn)件，1500元價(jià)格帶的羽絨服成為新的消費藍海。
在京東，從2018年11月20日至12月10日，消費者搜索羽絨服的頻次環(huán)比2018年10月增長(cháng)了近30%，銷(xiāo)售額環(huán)比增長(cháng)超過(guò)30%，明顯提高。唯品會(huì )數據顯示，2018年12月份，唯品會(huì )上羽絨服對比去年同期全國銷(xiāo)量增長(cháng)是24.85%，其中，在雨雪天來(lái)得早的杭州地區，羽絨服銷(xiāo)量同比增長(cháng)61.6%。
隨著(zhù)羽絨服銷(xiāo)售一路上漲，價(jià)格也是水漲船高。部分羽絨服的2018年售價(jià)普遍比2017年漲了三五百元，稍微厚實(shí)一些的款式，幾乎很難找到2000元以下，時(shí)尚羽絨服漲幅更為明顯，像CK流行款羽絨服出現五六千元報價(jià)，比起以往三四千元的價(jià)格高了不少?？傮w上，這個(gè)冬天羽絨服漲價(jià)10%幾乎成定局。
原料上漲壓縮利潤空間
回顧從2010年以來(lái)的羽絨服價(jià)格不難發(fā)現，“三年一漲”幾乎是一種規律。
有統計數據顯示，近年來(lái)，我國羽絨服市場(chǎng)整體增長(cháng)向上：2017年市場(chǎng)規模不到1000億，2018年中國羽絨服市場(chǎng)規?；蛞堰_到1068億，同比增長(cháng)近11%，預計2022年將增長(cháng)到1600億。
而隨著(zhù)銷(xiāo)量和價(jià)格的提升，對于上游的羽絨加工行業(yè)來(lái)說(shuō)，利潤是否也跟著(zhù)水漲船高呢?
據央視財經(jīng)報道，今冬雖然是羽絨生產(chǎn)旺季，但原料價(jià)格亦是上漲明顯。柳橋集團董事長(cháng)傅妙奎表示，2016年到現在，羽絨原料像含絨量50%的白鴨絨，2016年是100元每公斤，現在變成250元每公斤。
據了解，以主流的含絨量90%的水洗白鴨絨為例，2018年12月的市場(chǎng)價(jià)格基本維持在每噸45萬(wàn)元左右，相比2018年初翻了一倍多，處在歷史高位。
有業(yè)內人士表示，羽絨制品市場(chǎng)的回暖，2018年肉食水禽養殖產(chǎn)量整體下滑，以及替代品棉花價(jià)格的不斷走高，多重因素共同導致了羽絨原料價(jià)格上漲。不少企業(yè)表示，當前這撥火熱的市場(chǎng)行情，并沒(méi)有為他們帶來(lái)更多收益。
傅妙奎透露，2019年訂單的七成基本都定下來(lái)了，但如果原料價(jià)格持續上漲企業(yè)將面臨很大風(fēng)險，壓力也很大，利潤空間也因此縮小，甚至可能虧本。
浙江三星羽絨股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理杜達生也表示，目前原材料的采購成本要增加大概30%的資金投入。他認為，目前羽絨原料主要的話(huà)語(yǔ)權還是在養鴨的這些企業(yè)里面。
據了解，作為傳統輕工業(yè)，目前羽絨加工的整體利潤率在3%到5%左右浮動(dòng)。為了降低原料價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險、提升利潤率，不少羽絨加工企業(yè)選擇向產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行延伸，比如與養殖企業(yè)合資辦廠(chǎng)，或設立自營(yíng)的下游制品生產(chǎn)廠(chǎng)等等。有的企業(yè)還加大了生產(chǎn)設備的投入，以生產(chǎn)更高附加值的羽絨原料產(chǎn)品。
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