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從一季度本土服裝行業(yè)的并購事件中，我們能發(fā)現什么新趨勢或新動(dòng)向?
從今年一季度的情況來(lái)看，幾乎每月都會(huì )爆出服裝企業(yè)投資并購的新聞，不少服裝企業(yè)都在加大馬力，不斷通過(guò)并購進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈橫向和縱向拓展?？梢哉f(shuō)，服裝行業(yè)從去年延續至今的投資并購潮濤聲依舊，勢頭不減。而從一季度本土服裝行業(yè)的并購事件中，我們又能發(fā)現什么新趨勢或新動(dòng)向?
森馬服飾與Kidiliz Group設合資公司
1月8日，森馬服飾發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬與Kidiliz Group簽訂《合資經(jīng)營(yíng)合同》，共同投資設立合資公司開(kāi)心栗子(上海)有限公司，并由合資公司推廣Kidiliz Group旗下品牌并銷(xiāo)售其產(chǎn)品，發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)。合資公司注冊資本為3000萬(wàn)元，森馬服飾以現金出資2100萬(wàn)元，占注冊資本的70%，Kidiliz Group以現金出資900萬(wàn)元，占注冊資本的30%。
公告稱(chēng)，Kidiliz Group是歐洲中童裝行業(yè)的企業(yè)，位于法國巴黎，旗下?lián)碛?0個(gè)自有童裝品牌以及5個(gè)授權業(yè)務(wù)品牌，提供從中端到定位、從新生兒到青少年多年齡段產(chǎn)品選擇。公司擬與Kidiliz Group共同投資合資公司，并由合資公司推廣Kidiliz Group旗下品牌并銷(xiāo)售其產(chǎn)品，推動(dòng)其業(yè)務(wù)在國內市場(chǎng)的發(fā)展。森馬服飾表示，此次并購完成后，公司將成為童裝行業(yè)重要參與者，擁有從大眾到定位的童裝品牌組合，具備在歐洲和亞洲主要市場(chǎng)以及其他市場(chǎng)的市場(chǎng)進(jìn)入和經(jīng)營(yíng)能力，并擁有化供應鏈布局。
金發(fā)拉比與以色列及荷蘭母嬰品牌合作
1月10日，嬰幼兒服飾棉品及日用品品牌上市企業(yè)金發(fā)拉比連發(fā)兩則公告，宣布和以色列O8母嬰品牌洗護系列產(chǎn)品以及荷蘭Umee哺育系列用品達成合作協(xié)議，根據協(xié)議，金發(fā)拉比負責以色列O8品牌下全系列洗護產(chǎn)品以及Umee品牌下全系列產(chǎn)品在中國區的品牌推廣、銷(xiāo)售及配套相應售后服務(wù)，并成為這兩個(gè)品牌的中國區授權生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商。公司有意和這兩個(gè)品牌分別成立合資公司，把品牌商標及和知識產(chǎn)權注入該合資公司，擴大在中國乃至未開(kāi)發(fā)市場(chǎng)銷(xiāo)售。
公告稱(chēng)，以色列O8品牌所屬的O8 ISRAEL LTD成立于2013年，在母嬰洗護產(chǎn)品功能性研發(fā)方面具有技術(shù)優(yōu)勢，是將源于死海的鹽生杜氏藻運用于母嬰洗護產(chǎn)品的發(fā)明擁有者。荷蘭Umee品牌所屬的Right View Limited則在奶瓶及哺育用品設計、研發(fā)，特別是奶瓶系列的防脹氣等功能升級迭代開(kāi)發(fā)方面具有優(yōu)勢。金發(fā)拉比稱(chēng)，引進(jìn)以色列O8品牌與公司現有的貝比拉比嬰幼兒洗護品牌形成協(xié)同互補效應，引進(jìn)荷蘭Umee哺育系列用品則與公司現有的母嬰用品系列形成協(xié)同互補效應，將逐步實(shí)現品牌多元化和化，合作拓寬了公司洗護品牌和母嬰哺育用品的產(chǎn)品線(xiàn)，豐富了公司的產(chǎn)品品類(lèi)，增加公司利潤增長(cháng)點(diǎn)。
山東如意收購Invista服飾和面料業(yè)務(wù)
1月31日，美國聚合物及纖維供應商英威達Invista宣布，已將公司四大業(yè)務(wù)板塊之一的服飾和面料業(yè)務(wù)出售給中國山東如意投資控股集團的一家子公司。本次交易完成后，將新成立美國萊卡集團，如意為控股股東。美國萊卡集團將獨立運營(yíng)，保持其獨特的定位、企業(yè)愿景、發(fā)展戰略及組織架構。如意與Invista的原股東美國科氏工業(yè)集團將繼續保持密切合作，協(xié)助并確保交易后業(yè)務(wù)的順利過(guò)渡及交接。
Invista是大的化學(xué)中間體、聚合物、纖維制造商之一，總部位于美國堪薩斯州 Wichita，在擁有50多個(gè)分公司、辦事處和工廠(chǎng)。以研發(fā)生產(chǎn)尼龍、氨綸、聚酯纖維和特種材料見(jiàn)長(cháng)，產(chǎn)品廣泛應用于服裝、地毯、汽車(chē)安全氣囊等品種繁多的日常用品。本次交易涉及的Invista業(yè)務(wù)包括Invista服飾業(yè)務(wù)相關(guān)的纖維和品牌產(chǎn)品組合，相關(guān)生產(chǎn)工廠(chǎng)，研發(fā)中心和銷(xiāo)售辦事處所有相關(guān)的技術(shù)、運營(yíng)、商務(wù)及職能部門(mén)人員。Invista保留其尼龍、聚酯、多元醇和技術(shù)許可業(yè)務(wù)以及相關(guān)品牌，并繼續在范圍內開(kāi)展相關(guān)技術(shù)的許可業(yè)務(wù)。
復星集團收購比利時(shí)寶石學(xué)院
復星集團旗下時(shí)尚平臺豫園股份近日宣布，已經(jīng)完成了對寶石學(xué)院International Gemological Institute的收購，以加快在鉆石產(chǎn)業(yè)的行業(yè)深耕和布局。
成立于1975年的IGI總部位于比利時(shí)安特衛普，是的寶石學(xué)培訓及珠寶鑒定機構，目前在設有23家實(shí)驗室和寶石學(xué)院。除了鑒定評估寶石和鉆石珠寶，IGI還以其寶石學(xué)院而聞名。寶石學(xué)院提供精鉆、毛坯鉆石、彩色寶石、珍珠和零售支持等課程。
安奈兒增資心宇嬰童
2月14日，安奈兒發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事會(huì )會(huì )議審議通過(guò)了《關(guān)于對外投資暨增*圳市心宇嬰童服飾有限公司的議案》，同意公司以現金2400萬(wàn)元增資心宇嬰童，認購心宇嬰童新增注冊資本250萬(wàn)元人民幣，本次增資完成后，公司將持有心宇嬰童20%的股權。
心宇嬰童擁有陽(yáng)光鼠Sunroo品牌業(yè)務(wù)、核心人員、商標權、權、域名等無(wú)形資產(chǎn)，并獨立運營(yíng)陽(yáng)光鼠Sunroo品牌。安奈兒稱(chēng)，本次對外投資有利于培育公司新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，增強公司的市場(chǎng)競爭力和盈利能力。陽(yáng)光鼠Sunroo品牌在嬰小童市場(chǎng)擁有一定的品牌度與美譽(yù)度，能夠與公司嬰小童產(chǎn)品形成協(xié)同。安奈兒品牌的內生式增長(cháng)空間比較高，因此公司仍會(huì )把重心放在安奈兒品牌上，品牌拓展方面，公司考慮能與安奈兒互補，有一定度，能夠與安奈兒實(shí)現協(xié)同發(fā)展的品牌。
九牧王投資Maison Kitsuné
2月15日，九牧王與Kitsune France簽署合作協(xié)議，擬共同投資設立合資公司——小狐貍(中國)有限公司，在中國大陸、香港及澳門(mén)地區開(kāi)展Maison Kitsuné品牌及Kitsuné品牌服裝、配飾、箱包、化妝品和香水產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。九牧王出資7650萬(wàn)元，持有合資公司50%股權;Kitsune擬以經(jīng)營(yíng)地區內包括但不于服裝、配飾、箱包，除咖啡、香水及化妝品類(lèi)別外的商標權的所有權出資，持有合資公司50%股權。九牧王稱(chēng)，公司將圍繞服裝主業(yè)實(shí)施“平臺化、多品牌、全渠道”戰略，搭建精工質(zhì)量平臺、時(shí)尚品質(zhì)平臺和個(gè)性潮流平臺。公司本次設立合資公司可以豐富公司時(shí)尚品質(zhì)平臺品牌矩陣，公司將助力Kitsuné品牌快速打開(kāi)中國市場(chǎng)。
標志是一只小狐貍的Kitsuné品牌于2002年創(chuàng )立于法國巴黎，包含三大系列：季節款的Maison Kitsuné，經(jīng)典巴黎風(fēng)格的Maison KitsunéParisien，以及中性藝術(shù)設計的ACIDE Maison Kitsuné。Maison Kitsuné品牌在擁有17家獨立門(mén)店以及400多家零售商鋪，在Endclothing、Matches Fashion和Ssense等電商平臺均有出售。截至2018年3月Kitsuné France的財年收入為1831萬(wàn)歐元，凈利潤95萬(wàn)歐元。其中Maison Kitsuné成衣系列占收入的90%，其余則是音樂(lè )廠(chǎng)牌和咖啡店Café Kitsun的收入。
珂萊蒂爾收購Keen Reach
3月25日，珂萊蒂爾集團發(fā)公告稱(chēng)，將以23.9億港元(約合人民幣20.5億元)的價(jià)格從Apex Noble Holdings Limited手中收購Keen Reach全部發(fā)行股份，較評估機構給出的整體評估值折價(jià)10%，其中5億港元為現金支付，剩余部分以上市公司發(fā)行股份支付，每股作價(jià)9.5港元，共發(fā)行1.98億新股，占擴大后總股本的29.01%。收購完成后，Keen Reach將成為珂萊蒂爾的全資附屬公司，其業(yè)績(jì)、資產(chǎn)及負債將合并到集團帳目，珂萊蒂爾控股有限公司則正式更名為贏(yíng)家時(shí)尚控股有限公司。
Keen Reach為一家英屬處女群島注冊成立的有限公司，主要從事投資控股，通過(guò)翹睿及國內經(jīng)營(yíng)附屬公司奧瑞娜持有深圳市娜爾思時(shí)裝有限公司。娜爾思時(shí)裝有限公司于1994年創(chuàng )立，旗下?lián)碛蠳AERSI娜爾思、NAERSILING恩靈、NEXY.Co奈蔻3個(gè)自有品牌，針對30~45歲具有經(jīng)濟實(shí)力的女性。珂萊蒂爾旗下?lián)碛蠯oradior、La Koradior、Koradior Elsewhere和DE KORA等自有品牌，2014年6月成功登陸香港主板成為深圳市上市的女裝公司。珂萊蒂爾集團表示，此次收購對于集團多元化和多品牌矩陣的發(fā)展戰略具有重要意義，通過(guò)整合兩個(gè)集團強大的設計及產(chǎn)品研發(fā)能力、合適的零售管理系統所產(chǎn)生的協(xié)同效應有助于集團節省運營(yíng)成本，在強化盈利能力的同時(shí)也能提升其在國內中女裝行業(yè)中的辨識度與度。
投資并購勢頭不減
縱觀(guān)服裝企業(yè)2019年一季度投資并購事件，不難看出，經(jīng)過(guò)幾年的轉型調整，服裝行業(yè)已漸現復蘇氣象，各細分行業(yè)都有企業(yè)顯現潛質(zhì)，行業(yè)分化之勢漸顯。而諸多服裝企業(yè)正加大馬力，不斷通過(guò)產(chǎn)業(yè)并購投資進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈橫向和縱向拓展，增強自身在細分產(chǎn)業(yè)中的競爭力?？梢哉f(shuō)，服裝行業(yè)從去年延續至今的投資并購潮濤聲依舊，勢頭不減。
具體來(lái)看，山東如意和復星兩大時(shí)尚集團仍然十分活躍，瞄準海外市場(chǎng)實(shí)施并購;九牧王、森馬服飾和金發(fā)拉比等企業(yè)主要是和品牌成立合資公司，進(jìn)一步擴充和豐富企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn);安奈兒通過(guò)增資入股國內同類(lèi)品牌以增加集團品牌的協(xié)同效應;珂萊蒂爾的收購意圖則顯然是壯大集團規模，以占領(lǐng)更多層次的市場(chǎng)份額，提升集團的整體競爭能力。
這些企業(yè)雖然營(yíng)收規模不一，所處細分產(chǎn)業(yè)不同，投資并購的動(dòng)作也各有差異，但一個(gè)共同的趨勢是——圍繞主業(yè)進(jìn)行拓展和衍生。無(wú)疑，服裝企業(yè)對品牌的并購整合、構建多品牌綜合性集團是企業(yè)做強做大的主要路徑。相對于自創(chuàng )新品牌，并購已經(jīng)成熟、具有一定市場(chǎng)度的品牌，對于公司未來(lái)擴張的風(fēng)險較小，同時(shí)可以豐富公司多品牌陣營(yíng)，拓寬和豐富企業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)，有利于雙方在渠道和品牌推廣等領(lǐng)域實(shí)現優(yōu)勢互補。這個(gè)趨勢從今年一季度服裝企業(yè)在資本市場(chǎng)的動(dòng)作可一窺端倪。
但是，無(wú)論是橫向、縱向并購的業(yè)內產(chǎn)業(yè)整合，還是混合并購的跨界多元化發(fā)展，都需要契合企業(yè)的發(fā)展戰略和資本邏輯，更需要服裝企業(yè)在傳統主業(yè)上進(jìn)行堅守、優(yōu)化和擴張。隨著(zhù)并購重組市場(chǎng)化改革的進(jìn)一步推進(jìn)，資源在資本的驅動(dòng)下重組與再生，可以預計，未來(lái)服裝產(chǎn)業(yè)整合的態(tài)勢將更趨明顯，上市服裝企業(yè)并購重組、模式分化、產(chǎn)業(yè)融合的現象將成為常態(tài)，而強者愈強、優(yōu)勝劣汰的商業(yè)法則仍將顛撲不破，成為業(yè)界生存的不二法則。
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