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超6成年輕女性月均服裝支出超500元 “審美升級”成未來(lái)商業(yè)契機
從千禧一代到Z世代的群體劃分，到消費升級和消費降級的論戰。在國內經(jīng)濟持續增*中，消費結構變化大潮中涌現出“升級一代”。艾瑞近日推出的《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》顯示，在中國不同的地域空間、年齡層次、消費力人群中，浮現“升級一代”女性群體。“升級一代“女性中，6成以上的人花更多的錢(qián)在服裝上。而除了買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的消費習慣，“升級一代”女性早已將對錢(qián)的任性轉變成了對美的挑剔，開(kāi)始追求日常生活中美學(xué)設計等方面的精神訴求。
入選“升級一代”女性群體的都是哪些人？
報告認為，在中國不同的地域空間、年齡層次、消費力人群中，浮現“升級一代”女性群體。她們年齡在30歲以?xún)?，成長(cháng)在中國經(jīng)濟高速發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代，她們對信息資訊的獲取更加多元與快速；接受較為良好的教育，具有專(zhuān)業(yè)知識和較強的職業(yè)能力；父母積累了一定的財富，經(jīng)濟壓力較小，有更多的可支配收入消費。
“升級一代”女性，更重視自我表達，注重生活品質(zhì)。結合城市分布、年齡段、職業(yè)與個(gè)人收入等屬性，升級一代女性其實(shí)大體分為四類(lèi)：買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的職場(chǎng)女性、渴望改變的工薪學(xué)生族、有錢(qián)追格調的小鎮姑娘、共性?xún)r(jià)比潮流消費的工薪與學(xué)生一族。
盡管這四類(lèi)人的階層、年齡、職業(yè)、收入，甚至鐘愛(ài)的時(shí)裝品類(lèi)都各有側重，但都呈現出審美意識覺(jué)醒這一“審美升級”態(tài)勢。
“愛(ài)美”生意成網(wǎng)購時(shí)代“她經(jīng)濟”代表
在經(jīng)濟上擁有充分消費空間讓年輕一代的女性可以更為大膽擁抱她們的愛(ài)美之夢(mèng)，而電商網(wǎng)購的發(fā)展，不但消解了過(guò)去線(xiàn)下購物時(shí)存在的商品流和信息流客觀(guān)隔閡，讓消費者能接觸到各類(lèi)品牌，同時(shí)也逐步縮小了在過(guò)去不同地域之間存在的消費檔次差別。
《中國“升級一代”女性服裝消費洞察報告》顯示，“美妝個(gè)護”和“服裝”這兩大“愛(ài)美”生意，同時(shí)登上了一二三線(xiàn)年輕女性網(wǎng)購商品類(lèi)型分布榜的前兩位。
而三四線(xiàn)及以下城市年輕女性美妝及服裝的網(wǎng)購率略低于一二線(xiàn)城市，但依然超過(guò)了70%。報告認為，借助電商、社交媒體、時(shí)尚資訊、直播等渠道的輻射，三四線(xiàn)城市的“審美”消費欲望正逐步得到滿(mǎn)足，網(wǎng)購率也迅速向一二線(xiàn)城市看齊。
淘寶、蘑菇街、小紅書(shū)等具有電商、社區屬性的平臺，近年來(lái)進(jìn)軍電商直播行業(yè)，營(yíng)造時(shí)尚內容、生活方式內容的社區，加快了時(shí)尚信息在一二線(xiàn)以及三四線(xiàn)城市之間的流動(dòng)，從而進(jìn)一步拉近了兩者間的時(shí)尚“審美”信息差。
超6成“升級一代”服裝消費占花銷(xiāo)的20%-30%
此外，在體現“升級一代”女性具體消費力上，報告中的調研數據顯示，有37%“升級一代”女性會(huì )將個(gè)人支出的20%花費在服裝購買(mǎi)上，而有28%的“升級一代”用戶(hù)，會(huì )更進(jìn)一步把這個(gè)數字提升到30%。
報告顯示，有近三分之二的消費者表示自己平均每月在服裝購買(mǎi)上的支出超過(guò)了500元大關(guān)(折算成年消費金額就是6000元)，這其中有近7%的用戶(hù)甚至將這一數字提高到每月2000元以上。
根據調研，“升級一代”在消費過(guò)程中，除了很自然地看重性?xún)r(jià)比之外，也更愿意為、符合自我表達的產(chǎn)品去支付溢價(jià)。
報告認為，消費升級將跨入審美升級階段。伴隨著(zhù)經(jīng)濟高速發(fā)展，商品豐富程度的提高，更多時(shí)尚設計元素的傳播，國民已不再僅僅看重生產(chǎn)能力，會(huì )逐漸培育自我日常審美的生活能力，從而提出更多精細美化日常生活的需求，這一轉變在中國一二三線(xiàn)城市更廣闊市場(chǎng)中同步進(jìn)行。
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