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兒童內衣市場(chǎng)步入黃金期？從3家兒童內衣品牌新品研發(fā)感知行業(yè)新變化
隨著(zhù)二孩政策的放開(kāi)，我國新生兒人口也將迎來(lái)黃金增*，預計到2020年，中國嬰童人口數量將達到2.61億。作為孩子的第二層肌膚，當前消費者對于兒童貼身穿著(zhù)的內衣、家居服和內搭服裝安全問(wèn)題十分看重。從內衣企業(yè)五子牛、明星媽媽胡可主理的Del Handro，再到專(zhuān)注環(huán)保面料的“寄意百G100”等的兒童內衣品牌，在消費升級推動(dòng)下，也讓我國兒童內衣行業(yè)開(kāi)啟了的“健康時(shí)代”。依托背后的90后新生代父母消費主力群體的擁躉之下，層出不窮的兒童內衣品牌快速占領(lǐng)市場(chǎng)，找到適合自己的定位。
深挖細分產(chǎn)品價(jià)值
去年兒童內衣行業(yè)的整體形勢并不好，但這并沒(méi)有阻礙五子?？焖侔l(fā)展的腳步。
作為2006年9月在深圳成立的一家集青春發(fā)育期少女內衣及兒童內褲的設計、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)為一體的專(zhuān)業(yè)公司。深圳五子牛服飾有限公司去年表現依舊搶眼，年銷(xiāo)售額輕松過(guò)億元。
在逆勢環(huán)境下，五子牛如何保持高速增長(cháng)？在深圳五子牛服飾有限公司策劃部總監楊湘看來(lái)，不同的企業(yè)情況有所不同。“去年受大環(huán)境影響，銷(xiāo)售渠道明顯疲軟，再加上環(huán)保壓力下原材料采購難等因素的影響，對企業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售確實(shí)帶來(lái)很大壓力。但是，今年我們就會(huì )做足準備，調整庫存提早購買(mǎi)了原材料。”楊湘說(shuō)。
深圳五子牛服飾有限公司旗下現有“貼身衛士”、“箐箐貴族”、“花樣少主”、“箐箐小貴族”4*。據楊湘介紹，公司自成立以來(lái)，始終秉承“為青少年提供的內衣”的經(jīng)營(yíng)理念，拓展國內市場(chǎng)，傾注于發(fā)展渠道銷(xiāo)售，包括商超、代理、批發(fā)、電商、OEM等模式。
推行產(chǎn)品的全系列化還是專(zhuān)注核心優(yōu)勢，一直都是不少兒童內衣企業(yè)在品牌成長(cháng)中必須面對的選擇題。而近年來(lái)，兒童內衣行業(yè)發(fā)展環(huán)境的巨大變化，也讓五子牛找到了“答案”。
“雖然10多年來(lái)，兒童、少男少女內衣產(chǎn)品一直都是五子牛的核心產(chǎn)品。但在今年，五子牛嘗試對16歲以上的青春期少女內衣市場(chǎng)做進(jìn)一步的細化和定位。”楊湘告訴記者，五子牛的產(chǎn)品優(yōu)勢在于版型全面品質(zhì)過(guò)硬，除了現有的針對青春期少女的內衣品牌箐箐貴族和貼身衛士外，今年五子牛還推出全新的“輕感系列”，力求從品牌的不同方向，深挖產(chǎn)品價(jià)值。
“隨著(zhù)消費升級，打造兒童及青少年內衣產(chǎn)品不僅要結合孩子們的身體變化還關(guān)注他們的心理需求。”楊湘說(shuō)。市場(chǎng)的變化讓五子牛決定“延伸”產(chǎn)品系列，而面對同樣變化的消費環(huán)境，Del Handro則希望通過(guò)與眾不同的美感，提升品牌的綜合競爭優(yōu)勢。
堅持安全與時(shí)尚平衡
“一直以來(lái)，Del Handro致力將自己打造成一個(gè)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)為0~14歲的兒童打造內衣和家居服飾品牌。”Del Handro品牌負責人告訴記者，Del Handro品牌主張用自然舒適的質(zhì)感與色調，激發(fā)孩子的無(wú)限想象。色彩是Del Handro的設計靈魂，不同于一般的兒童內衣，Del Handro采用北歐風(fēng)的低飽和度色彩作為主色調，來(lái)表現孩子的自然美。
隨著(zhù)兒童內衣消費市場(chǎng)的不斷細分，對于品牌而言，通過(guò)推出獨特調性的產(chǎn)品風(fēng)格，滿(mǎn)足消費者的多元化個(gè)性化需求，已成為品牌的競爭關(guān)鍵。
對此，Del Handro在鞏固品牌風(fēng)格優(yōu)勢的基礎上，也加大了對產(chǎn)品舒適性及安全性的投入。棉是兒童貼身衣物的常見(jiàn)材質(zhì)，但是普通工藝的棉品為了擁有柔軟手感，添加了硅油成分。而硅油容易堵塞毛孔，且降低了棉品的透氣吸水性，要經(jīng)過(guò)多次洗滌才消失，棉品也因此變硬。據Del Handro品牌負責人介紹，為了提升產(chǎn)品的安全性，Del Handro選擇了無(wú)硅油添加的棉纖維處理技術(shù)，讓棉纖維均勻有序排列，自然呈現柔軟的狀態(tài)，讓棉品達到貼身的瞬息能力和透氣性，且久洗依舊柔軟的效果。同時(shí)，Del Handro堅持不添加任何妨礙舒適的設計，采用高彈*隨心裁和接縫無(wú)骨縫制工藝，有效減少內衣與皮膚的摩擦，為寶寶打造真正貼身無(wú)壓力、無(wú)束縛的舒適內衣。
在當前兒童內衣行業(yè)細分市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，掀起舒適標準變革的并非只有Del Handro一家。作為本土環(huán)保面料企業(yè)，深圳市貝利爽實(shí)業(yè)有限公司一直都以男裝、時(shí)裝、內衣、內褲等針織面料作為主打產(chǎn)品。2012年，貝利爽子公司在美國推出“寄意百G100”嬰童用品品牌，由美籍華裔設計師阿狄琳·宋(Adeline Sung)擔任設計顧問(wèn)。作為提出“不染色，更出色”的嬰童用品品牌，寄意百G100專(zhuān)注環(huán)保色彩嬰童服飾面料，以“繽紛安全不染色”為核心戰略，嚴格甄選天然環(huán)保的棉、竹、麻等綠色素材，運用特色的原漿纖維著(zhù)色工藝，為兒童提供無(wú)甲醛、無(wú)熒光劑、無(wú)致癌芳香胺、無(wú)重金屬的“A級4N”安全用品，讓沒(méi)有化學(xué)染整的面料同樣繽紛多彩，安全舒適。
今年，寄意百G100再次亮相于深圳內衣展，因環(huán)保、不染色、零甲醛的產(chǎn)品特性，以及舒適柔軟的面料設計備受關(guān)注。該企業(yè)相關(guān)負責人表示，寄意百G100旨在用媽媽呵護孩子的心制造真正安全而時(shí)尚的嬰童產(chǎn)品，我們偏執于安全與時(shí)尚的平衡之術(shù)，立志對孩子負責、對家庭負責、對環(huán)境負責，恪守“自然自在、親密和諧”的生活態(tài)度，給寶貝們更安全、更舒適的貼身健康守護。
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