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近年來(lái)，線(xiàn)上銷(xiāo)售一直是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)增長(cháng)的主要推動(dòng)力。不過(guò)，根據市場(chǎng)分析公司Kantar(凱度)的新數據，英國時(shí)尚行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售的增長(cháng)速度已經(jīng)放緩至歷史低點(diǎn)。
據Kantar數據，截至2019年6月2日的前12周(3月~5月)，英國時(shí)尚行業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售同比僅增長(cháng)0.6%，而2018年和2017年同期的增幅分別為8%和6.8%。
業(yè)內分析人士認為，線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(cháng)放緩令人擔憂(yōu)。當前實(shí)體零售增長(cháng)疲軟，包括Topshop母公司Arcadia集團等時(shí)尚零售商紛紛關(guān)店。但是此前不斷增長(cháng)的線(xiàn)上銷(xiāo)售至少證明，在時(shí)尚行業(yè)，消費者對于購買(mǎi)的熱情并無(wú)消減。
目前英國時(shí)尚行業(yè)線(xiàn)下銷(xiāo)售估值55億英鎊，相比之下，線(xiàn)上銷(xiāo)售估值21億英鎊，規模也十分龐大。線(xiàn)上銷(xiāo)售的低迷增長(cháng)對整個(gè)時(shí)尚和零售行業(yè)都將產(chǎn)生巨大影響。
對于線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(cháng)放緩的原因，Kantar消費者洞察總監Glen Tooke認為，實(shí)際上過(guò)去幾年來(lái)，隨著(zhù)線(xiàn)上銷(xiāo)售持續增長(cháng)，其增速已經(jīng)趨于放緩。如今，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)線(xiàn)上銷(xiāo)售將進(jìn)入平臺期。
當然，3月~5月的增長(cháng)放緩一定程度上也與天氣有關(guān)。這三個(gè)月正處于冬末和春季的過(guò)渡期，但是今年溫和的溫度可能會(huì )抑制消費者對于保暖、抗寒類(lèi)服裝的需求。而臨近春末的強降雨天氣也抑制了消費者對于春夏款服裝的需求，通常在五月份，市場(chǎng)銷(xiāo)售以這類(lèi)服裝為主。
隨著(zhù)夏季來(lái)臨，氣溫升高或有助于刺激消費者對于夏季款的需求，從而提升整體增長(cháng)。瑞典快時(shí)尚巨頭H&M集團在新發(fā)布的半年財報中透露，該集團夏季系列銷(xiāo)售開(kāi)局表現良好，預測6月份銷(xiāo)售同比增長(cháng)12%。
H&M集團執行官Karl-Johan Persson表示，這一增長(cháng)部分受益于北歐天氣回暖，第二季度北歐市場(chǎng)異常寒冷的天氣抑制了夏季系列的消費需求，但隨著(zhù)氣溫攀升，該市場(chǎng)6月表現尤其出色。
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