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英美Z世代消費者調查：商品質(zhì)量和價(jià)格比道德和環(huán)保因素更重要
【紡織服裝機械網(wǎng) 市場(chǎng)觀(guān)察】
近日，為調查英美兩國Z世代(1995年至2010年間出生的人)的消費態(tài)度，英國調查機構 UNiDAYS 對 14500名美國Z世代消費者以及3000名英國Z世代消費者進(jìn)行了抽樣調查。
根據調查報告顯示，盡管Z世代人群能夠接受和擁抱互聯(lián)網(wǎng)世界的一切新興事物，但是英美兩國Z世代年輕消費者在消費和購物時(shí)，道德和環(huán)保因素并非首要考量因素。在調查的12個(gè)行業(yè)中，僅有1個(gè)行業(yè)生態(tài)環(huán)保因素位居前三。
相比之下，英美兩國Z世代年輕消費者在購物時(shí)有著(zhù)強烈的實(shí)用主義傾向，更愿意考慮一些實(shí)際因素，如商品的好壞、價(jià)格和風(fēng)格等。
根據調查顯示，對于英國Z世代消費者而言，道德因素考量人數多的是美妝業(yè)；而對于美國Z世代消費者而言，道德因素考量人數多的銀行業(yè)。就時(shí)尚行業(yè)而言，英美兩國Z世代消費者認為，相比“環(huán)保”和“道德”，時(shí)尚品牌生產(chǎn) “時(shí)尚”、“高質(zhì)量”的服裝，每一季都“推陳出新”更為重要。
不過(guò)，道德和環(huán)保因素對Z世代消費者而言仍然十分重要。根據調查報告顯示，在調查的12個(gè)行業(yè)中，道德和環(huán)保因素均位列行業(yè)親和力驅動(dòng)因素*。
UNiDAYS 戰略官 Alex Gallagher 表示:“道德因素對Z世代而言仍然比較重要，他們和前幾代人一樣，是一個(gè)復雜的消費群體，因此他們購物考慮的因素也多種多樣。我們不應該局限在對他們的刻板印象上。隨著(zhù)年輕一代消費者逐漸進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)，他們的購買(mǎi)力也日漸增加。只有把握住Z世代消費者的心理需求，公司和品牌才能取得成功，獲得他們的青睞。”
本次調查中，受歡迎的五*為 Nike(耐克)、Netflix、Instagram、YouTube 和 adidas(阿迪達斯)。其中 Nike 和 adidas 作為大的兩大運動(dòng)巨頭，在提倡環(huán)?？沙掷m，應用新材料的同時(shí)，也一直致力于產(chǎn)品性能的提升和創(chuàng )新。
關(guān)于UNiDAYS
UNiDAYS 于2011年由 Josh Rathour 創(chuàng )立，總部位于英國諾丁漢，在倫敦、紐約和悉尼設有辦事處。UNiDAYS 致力于打造的學(xué)生親和力網(wǎng)絡(luò )，將品牌與1000多萬(wàn)名Z世代學(xué)生聯(lián)系起來(lái)，讓Z世代體現出他們的價(jià)值和力量。UNiDAYS 的營(yíng)銷(xiāo)平臺為蘋(píng)果、耐克和三星等世界提供學(xué)生驗證技術(shù)和整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
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