直播回放
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這些年，實(shí)體經(jīng)濟不好做的聲音，幾乎每隔一段時(shí)間都會(huì )發(fā)酵一次。
“關(guān)店潮”“201X年實(shí)體店陣亡名單”等關(guān)鍵詞在中文互聯(lián)網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。一份2018年超市陣亡名單顯示，15家超市上市企業(yè)當年上半年共關(guān)閉門(mén)店至少228家。
“實(shí)體經(jīng)濟不好做了”，不僅是中國人的感慨，在美國也不例外。根據美國一項數據顯示，截至7月，今年美國已有7062家零售業(yè)門(mén)店關(guān)閉，預計全年關(guān)閉的門(mén)店數量將達到創(chuàng )紀錄的1.2萬(wàn)家。
似乎同此涼熱，但現實(shí)果真如此嗎？
關(guān)店潮席卷而來(lái)
面臨關(guān)店潮的實(shí)體店不限于傳統零售業(yè)，被稱(chēng)為“中國服裝街”的杭州四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)，也曾遭遇關(guān)店潮。
2010年之后，隨著(zhù)周邊城市的大型批發(fā)市場(chǎng)崛起，商品同質(zhì)化日趨嚴重。在模仿之風(fēng)盛行的競爭環(huán)境下，服裝產(chǎn)品的壽命愈發(fā)短暫。
在四季青打拼了十多年的老板娘紅姐感慨，“再怎么努力，兩腿跑折了也好，想賺一點(diǎn)錢(qián)太難。”
過(guò)去，每年四季青的檔口租金都會(huì )遞增5%-10%，從2013年開(kāi)始，部分市場(chǎng)不再上漲租金，甚至出現了商鋪空置，過(guò)去這里一鋪難求，幾乎從未發(fā)生過(guò)這種事。
“我2009年的那批朋友，包括同行和廠(chǎng)商，死掉了50%。”紅姐說(shuō)。
與此同時(shí)，一些傳統產(chǎn)業(yè)也面臨著(zhù)重新洗牌。
山東滕州，魯班故里，是傳統的生鐵鍋產(chǎn)業(yè)帶。多年的煉鍋經(jīng)驗，鐵鍋師傅們練就出“火眼金睛”，鐵水溫度，鐵鍋輕重，全靠肉眼看。
鐵鍋鑄造工人們的手。
沒(méi)人比這些老匠人們更希望這項技藝傳承下去。
但市場(chǎng)變了，現代家庭越來(lái)越小，傳統的大鐵鍋逐漸無(wú)人問(wèn)津，只能走線(xiàn)下渠道，批發(fā)給食堂、酒店?？蓛H憑此，如何能養得起有幾十年歷史的工廠(chǎng)？
工廠(chǎng)里，鐵鍋澆鑄的瞬間。
滕州的鐵鍋產(chǎn)業(yè)日薄西山，還能堅持的鍋廠(chǎng)只剩10家。老廠(chǎng)長(cháng)梁家虎的廠(chǎng)里成品積壓高達數米，工人只剩兩名，虧損與負債壓得他喘不過(guò)氣來(lái)，這位制鍋27年的老手藝人感慨：“這個(gè)行業(yè)已經(jīng)完了。”
滕州，擁有三十余年經(jīng)驗的鑄鍋師傅正在打磨工具。
像這樣因市場(chǎng)環(huán)境變化，而面臨衰落的行業(yè)還有不少。
2018年,美國財經(jīng)網(wǎng)站24/7Wallst根據過(guò)去十年的就業(yè)數據變化，梳理出了美國正在衰落的24個(gè)行業(yè)。其中不乏服裝、印刷、文具等歷史悠久的傳統行業(yè)。
在過(guò)去十年中，這24個(gè)行業(yè)的勞動(dòng)力數量下降了37%以上，其中有8個(gè)行業(yè)的勞動(dòng)力數量減少了一半以上。
互聯(lián)網(wǎng)加持下的老店復興
當市場(chǎng)和商業(yè)規則發(fā)生變化之時(shí)，傳統行業(yè)重新洗牌是不變的規律。但這并不意味著(zhù)，傳統行業(yè)必然被淘汰。相反，許多老店憑借著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新工具，實(shí)現了涅槃。
四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)是一個(gè)典型。
在流水下降，庫存升高的壓力下，四季青的許多檔口開(kāi)始了電商嘗試，他們在淘寶開(kāi)起店鋪，做起直播。傳統的穿版模特，搖身一變成為了淘寶主播，在鏡頭前向全國的買(mǎi)家們展示商品。
一名由穿版模特轉型的主播，正在直播間里賣(mài)貨。
帶貨量大的主播，一天可有上百萬(wàn)的流水。這讓許多傳統服裝老店，在競爭激烈的批發(fā)市場(chǎng)之外，找到了新的生機。畢竟，再大的批發(fā)市場(chǎng)也比不上互聯(lián)網(wǎng)。
在山東滕州，類(lèi)似的改變也在發(fā)生。
老鍋匠梁家虎的兒子梁興春退伍之后，回鄉接手工廠(chǎng)，他決定以電商平臺的互聯(lián)網(wǎng)改造切入，重振家里的老鍋廠(chǎng)。
他依托淘寶的龐大用戶(hù)優(yōu)勢，扭轉行業(yè)的“大鍋依賴(lài)”路徑，把鍋做小，拿到網(wǎng)上去賣(mài)，以適應現代都市小家庭的消費者。
梁家虎、梁興春父子在工廠(chǎng)內。
梁興春推出小體積產(chǎn)品，并優(yōu)化質(zhì)量，在鍋耳加麻繩，優(yōu)化弧度，表面磨砂，加杉木鍋蓋。每天能賣(mài)出數百口鍋；鐵鍋廠(chǎng)成為淘寶極有家店鋪，當年九月就賣(mài)出7000口鍋，全年淘寶銷(xiāo)售超過(guò)五百萬(wàn)。
梁興春淘寶店的傳統生鐵鍋。
借助著(zhù)淘寶電商平臺，這家承載著(zhù)中國傳統鐵鍋鑄造技藝的老工廠(chǎng)，終于絕處逢生。梁興春開(kāi)創(chuàng )的電商模式，也給當地的其他鍋廠(chǎng)注入了新的活力。
運用電商思維，實(shí)現復興的老店，在淘寶上還有許多，遍布各行各業(yè)。它們既是線(xiàn)下的老店，同時(shí)也是淘寶的新商家。
少有人知道，早在2003年，當國內絕大多數消費者還沒(méi)見(jiàn)過(guò)電動(dòng)牙刷的時(shí)候，一家叫做賽嘉電器的企業(yè)，就已經(jīng)給歐美日本代工做電動(dòng)牙刷了，多的時(shí)候，這家寧波企業(yè)承包了日本電動(dòng)牙刷市場(chǎng)一半的產(chǎn)能——時(shí)光倒回16年前，怕是沒(méi)人相信，一半日本人的牙口，是中國產(chǎn)的電動(dòng)牙刷刷干凈的。
背靠7億淘寶活躍用戶(hù)和大數據技術(shù)，聚劃算為這些代工廠(chǎng)打開(kāi)了一扇新大門(mén)，使它們得以從洋品牌背后走出，把成熟的生產(chǎn)力轉化為自己的品牌。
國產(chǎn)電動(dòng)牙刷在聚劃算接連賣(mài)爆。
短時(shí)間內，寧波、臺州、深圳的電動(dòng)牙刷制造商們相繼推出了百元檔的產(chǎn)品，一下子將行業(yè)價(jià)格帶從千元拉至百元，在聚劃算上接連賣(mài)爆。下沉市場(chǎng)的強大需求與中國制造的匹配，讓這些一直默默無(wú)聞的線(xiàn)下老廠(chǎng)，在淘寶上打出了自己的品牌。
近年來(lái)，通過(guò)淘寶直播、聚劃算等工具，越來(lái)越多線(xiàn)下實(shí)體店和老工廠(chǎng)在淘寶上獲得了新生。據統計，近3年加入淘寶的新商家，一年成交總體量已接近5000億規模。
僅以淘寶寵物行業(yè)為例，頭部商家中有一半都是近三年成長(cháng)起來(lái)的新商家。
淘寶如今不僅是屬于創(chuàng )業(yè)者的選擇，也是線(xiàn)下老店自我改造、升級的重要平臺。
實(shí)體經(jīng)濟真的不行了？
很多人把實(shí)體經(jīng)濟的困境歸結為電商沖擊。一些實(shí)體店甚至在清倉甩賣(mài)時(shí)打出了“網(wǎng)購打擊生意難做”的標語(yǔ)。
實(shí)際上，式微的不是實(shí)體經(jīng)濟，而是那些沒(méi)有適應市場(chǎng)變化的傳統行業(yè)。這些行業(yè)受到的沖擊是多方面的。
新世紀里，化、自動(dòng)化和互聯(lián)網(wǎng)塑造了全新的商業(yè)環(huán)境。
化帶來(lái)了大量海外外包，壓縮了傳統制造業(yè)的市場(chǎng)和利潤空間；自動(dòng)化技術(shù)在大幅提升工作效率的同時(shí)，減少了對工人的需求；互聯(lián)網(wǎng)*地提高了商業(yè)與信息的傳播速度，過(guò)往依靠地域屏障和信息不對稱(chēng)起家的商業(yè)模式，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代難以生存。
技術(shù)進(jìn)步淘汰老舊的生產(chǎn)與服務(wù)模式，不止是這個(gè)時(shí)代發(fā)生的事，自工業(yè)革命以降，這一趨勢從未停止。市場(chǎng)本就是變動(dòng)不居的，只不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種變化比歷*的任何時(shí)期來(lái)得都更迅猛。
誰(shuí)能快改變傳統模式，適應新的商業(yè)規則，誰(shuí)就能抓住互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，在殘酷競爭中活下來(lái)，而且活得更好。
正如汽車(chē)取代了馬車(chē)，不應該簡(jiǎn)單地理解為馬車(chē)行業(yè)的衰微，而應被視作交通業(yè)的大發(fā)展。而集裝箱在誕生之初，也曾引來(lái)了碼頭工人聲勢浩大的抗議，但卻大大降低了運輸的成本，促成了今天貿易的繁榮。
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