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“沒(méi)有對比就沒(méi)有傷害”，女裝上市企業(yè)2019三季報營(yíng)利排名
大部分服裝上市公司已陸續公布2019年三季報，本刊記者梳理其中10家女裝上市企業(yè)營(yíng)收、凈利潤情況。這10家女裝上市企業(yè)中歌力思、安正時(shí)尚、地素時(shí)尚實(shí)現營(yíng)收和凈利雙增，拉夏貝爾、維格娜絲、日播時(shí)尚遭遇“霜降”。
從營(yíng)收方面來(lái)看，鄂爾多斯是女裝上市公司中一家營(yíng)收破百的企業(yè)，以166.15億元遙遙，但營(yíng)收同比降幅也為顯著(zhù)達10.96%；拉夏貝爾、太平鳥(niǎo)以57.57億元、50.03億元排位第二、第三，拉夏貝爾營(yíng)收增幅持續為負。安正時(shí)尚營(yíng)收增幅呈高雙位增長(cháng)達54.13%，利潤增加的主要得益于主營(yíng)業(yè)務(wù)的增長(cháng)及禮尚信息業(yè)務(wù)快速增長(cháng)等因素（禮尚信息運營(yíng)國內外超過(guò)20余個(gè)，上半年實(shí)現銷(xiāo)售收入3.64億元，同比增長(cháng)21.33%）。公司在早前公布半年報時(shí)表示加大了對網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的投入，建立微商城，實(shí)現線(xiàn)上、線(xiàn)下的同款上市與銷(xiāo)售，其中上半年服裝類(lèi)線(xiàn)上銷(xiāo)售達到了1.62億元，同比增長(cháng)40.91%，第三季度延續了這一趨勢。目前，公司前三季度線(xiàn)上銷(xiāo)售累計已經(jīng)達到8.70億元，占比公司營(yíng)收48.66%。在公布三季報后安正時(shí)尚表示，線(xiàn)產(chǎn)品成熟穩定后會(huì )加大在一二線(xiàn)城市的主流商圈布局，產(chǎn)品價(jià)格帶拉寬后旗下部分品牌會(huì )下沉到三四線(xiàn)城市多階梯發(fā)展。
地素時(shí)尚營(yíng)收增幅也有顯著(zhù)增長(cháng)，公司正加大研發(fā)投入力度，前三季度研發(fā)投入達4881萬(wàn)元，較去年同期增長(cháng)三成。值得關(guān)注的是，地素時(shí)尚旗下四*均有亮眼表現，直營(yíng)零售改革卓有成效，打通全品牌會(huì )員提升VIP用戶(hù)體驗。在市場(chǎng)低迷的情況下，地素時(shí)尚何以逆勢增長(cháng)？
凈利潤方面，鄂爾多斯、如意集團和安正時(shí)尚保持雙位數增長(cháng)，而拉夏貝爾、日播時(shí)尚、維格娜絲、太平鳥(niǎo)和朗姿股份呈現負增長(cháng)。本刊早前曾梳理女裝上市公司2019年半年報，當時(shí)拉夏貝爾與日播時(shí)尚凈利潤同比-311.2%、-188.9%，目前三季報顯示日播時(shí)尚跌幅減少至103.71%，而拉夏貝爾以-444.69%排名墊底。俗話(huà)說(shuō)“幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭各有各自的不幸”，這句話(huà)放在上市企業(yè)同樣受用。分析上述幾家倒數排名的企業(yè)，虧損的因素各不相同。
對于凈利潤“土崩瓦解”般的下滑情況，拉夏貝爾給出了充足的說(shuō)法：消化過(guò)季品導致銷(xiāo)售毛利額減少、持續關(guān)店攤銷(xiāo)費用、受新租賃準則影響費用增加……備受詬病的款式趨同、設計單一等問(wèn)題并未提及。日播時(shí)尚則稱(chēng)前三季度公司旗下PERSONAL POINT、CRZ品牌仍處于調整期，店數同比凈減少66家，收入出現較大幅度下滑。另外，MUCHELL、broadcute 童裝店鋪陸續開(kāi)店，使得報告期內收入與成本大幅上升。
與2016年至2018年營(yíng)利雙收的可喜局面相比，朗姿股份如今受其“泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈”戰略影響表現乏力。有分析稱(chēng)，朗姿股份的大風(fēng)險在于日益倚重的醫美業(yè)務(wù)上。在集團的營(yíng)收構成中，醫美版塊占比從2016年6.25%不斷增至2018年18.01%，實(shí)現營(yíng)收4.8億元，為集團貢獻凈利潤2752萬(wàn)元。但旗下醫美公司頻出醫療事故、糾紛以及廣告違規等問(wèn)題，隱藏諸多風(fēng)險和問(wèn)題。
太平鳥(niǎo)在公告中表示，由于直營(yíng)門(mén)店數量增長(cháng)以及品牌宣傳投入增加的影響，凈利潤等指標同比仍下降，但相比2019年半年報業(yè)績(jì)降幅已有所收窄。截至三季度報告期末，太平鳥(niǎo)線(xiàn)下門(mén)店凈關(guān)店156家，門(mén)店數量為4438家，直營(yíng)店1625家，加盟店2807家，聯(lián)營(yíng)店6家。業(yè)內人士認為，雖然目前太平鳥(niǎo)的直營(yíng)店可以維持盈利狀態(tài)，但是直營(yíng)店運營(yíng)成本偏高，會(huì )給太平鳥(niǎo)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)壓力，從而拖累其整體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。
2017年，維格娜絲以“蛇吞象”方式并購Teenie Weenie，雖然曾帶來(lái)了營(yíng)利暴漲業(yè)績(jì)，但在2019年一季度業(yè)績(jì)中公司營(yíng)利就已經(jīng)出現大幅下滑。三季度報中，主品牌維格娜絲銷(xiāo)售額下跌5.55%至5.9億元，Teenie Weenie業(yè)務(wù)實(shí)際業(yè)績(jì)低于預期，收入下滑6.98%至12.75億元。沒(méi)有“靶向藥”這場(chǎng)并購、消化、整合過(guò)程所帶來(lái)的“不良反應”仍將持續。
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