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許多跡象表明，這屆年輕人的消費觀(guān)念真的變了，那么，作為服裝企業(yè)，我們應該如順勢而為?
1993年，精品古著(zhù)專(zhuān)賣(mài)店What Goes Around Comes Around(WGACA)在紐約繁華的SoHo區開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，只賣(mài)品相完好的*服飾。
當時(shí)市面上還沒(méi)有欣賞古著(zhù)的風(fēng)氣，二手奢侈品甚至都不是一個(gè)特別靠譜的生意。令人意外的是，WGACA一開(kāi)就是26年，還另外新開(kāi)了五家店。到今天，古著(zhù)已經(jīng)演變?yōu)橐环N自成體系的獨特穿搭風(fēng)格，曾經(jīng)名噪一時(shí)的稀有單品在市場(chǎng)上炙手可熱。
在不少人的概念里，古著(zhù)和二手服裝很容易混淆，其含義稍有不同。古著(zhù)來(lái)自日文詞匯“ふるぎ”，是指二手市場(chǎng)上買(mǎi)來(lái)的年代久遠、不再生產(chǎn)的衣物。雖然聽(tīng)起來(lái)既小眾又，但實(shí)際上古著(zhù)既可以賣(mài)得很貴很貴，也可以巨便宜。
在日本，古著(zhù)商店可大致分為平價(jià)古著(zhù)店、奢侈品中古店和當代二手店三類(lèi)。平價(jià)古著(zhù)店里的衣服價(jià)格比較親民，一件普通襯衫一般只要人民幣一百元左右。從數據上看，以古著(zhù)為代表的二手經(jīng)濟已經(jīng)在發(fā)達國家持續增長(cháng)了幾十年。
根據美國大寄售轉賣(mài)網(wǎng)站ThredUP發(fā)布的研究報告，2018年約有5600萬(wàn)女性消費者購買(mǎi)過(guò)二手衣物，整個(gè)二手服飾市場(chǎng)規模高達240億美元。預計到2023年，這個(gè)數字將猛增至510億美元。
TredUP分析認為，二手服飾增速如此之快主要歸功于商品的循環(huán)售賣(mài)(Resale)，古著(zhù)就是循環(huán)售賣(mài)的典型。新消費趨勢下，95年以后出生的Z世代已經(jīng)成為二手經(jīng)濟的核心擁躉，平均每三個(gè)95后中就有一個(gè)愿意付出真金白銀。
循環(huán)售賣(mài)、循環(huán)使用的二手商品不只有衣服，年代久遠的舊書(shū)、舊雜志、二手鏡頭、黑膠唱片、二手改裝車(chē)現在都有繁榮的流通市場(chǎng)和無(wú)數粉絲。
影像行業(yè)百年老店徠卡和尼康曾在戰爭年代幫攝影記者記錄下寶貴影像，到了和平年代，孕育出了無(wú)數攝影愛(ài)好者。攝影作品有記憶，轉動(dòng)光圈環(huán)、半按快門(mén)鍵的手指同樣有記憶…
對于初入門(mén)的新手來(lái)說(shuō)，二手市場(chǎng)上淘到一只*鏡頭裝到相機上勤加練習，既劃算又不失逼格?？诒?的經(jīng)典鏡頭能在市場(chǎng)上流通多年而不過(guò)時(shí)，這也是為什么現在很多攝影器材專(zhuān)賣(mài)店支持二手鏡頭回收和置換的原因。
站在產(chǎn)業(yè)鏈角度，二手商品的回收、修繕和流轉背后需要有一套完整的分工協(xié)作機制才能更有效率地運轉，不同品類(lèi)的二手商品要分開(kāi)處置。比如，二手書(shū)商需要負責圖書(shū)的質(zhì)檢、倉儲、定價(jià)、物流配送等多個(gè)環(huán)節，品質(zhì)不符合再次出售的就要進(jìn)行無(wú)害化處理。再比如，二手鏡頭需要經(jīng)過(guò)檢測、修繕之后才能再次流通。這是一個(gè)將非標準物品轉化為標準商品的過(guò)程，通過(guò)提高閑置物品的利用率，終達到“少生產(chǎn)、再利用、再循環(huán)”的理想狀態(tài)。
在學(xué)術(shù)界，這種帶有些許烏托邦色彩的經(jīng)濟組織形式被稱(chēng)為“循環(huán)經(jīng)濟”，早是在上世紀60年代被提出。埃森哲也對這一概念表達了認同。在《變廢為寶》一書(shū)中這家咨詢(xún)公司指出，經(jīng)濟正在面臨一個(gè)巨大的機遇和變革：向循環(huán)經(jīng)濟轉型。也就是從傳統商業(yè)的“獲取——制造——廢棄”轉變?yōu)?ldquo;獲取——制造——再獲取——再制造——重復獲取——重復制造”的形式。
更大規模的循環(huán)經(jīng)濟無(wú)法在短期內變成現實(shí)，是因為產(chǎn)業(yè)鏈內的基礎設施還不夠完善，多方協(xié)作障礙重重且成本高昂。國內已經(jīng)有不少初創(chuàng )公司朝著(zhù)這個(gè)方向努力，閱鄰循環(huán)商店就是其中之一。
從門(mén)檻低的二手圖書(shū)開(kāi)始，閱鄰先是從用戶(hù)手中回收書(shū)籍，未達標書(shū)籍統一送往當地處理廠(chǎng)，有效圖書(shū)則打包出售給B端合作伙伴。目前，閱鄰覆蓋的品類(lèi)從圖書(shū)擴展到了3C數碼和日用品，試圖通過(guò)為合作方提供一套成熟易用的二手商品管理及流通解決方案，來(lái)提高“舊物”利用率同時(shí)滿(mǎn)足廣大消費者的需求。
如果循環(huán)經(jīng)濟的基礎設施能夠進(jìn)一步完善，供給與需求相關(guān)的數據能夠更加合法依規地自由流動(dòng)，理論上有助于預防社會(huì )消費品企業(yè)生產(chǎn)過(guò)剩、減少浪費，從而減小經(jīng)濟增長(cháng)對環(huán)境造成的影響。
仿佛就在不久之前，主流輿論還在討論“如何拯救傳統文化”，而現在，這樣的討論似乎已經(jīng)失去意義。然而，嶄新的局面，也帶來(lái)了值得關(guān)注的新問(wèn)題——傳統文化為什么突破了過(guò)去的傳承困境，這股傳統文化的復興潮流為什么來(lái)得如此迅猛，今天的年輕人為什么對傳統文化如此鐘情?
顯然，這一系列“為什么”的答案，絕不會(huì )是任何一個(gè)單一要素，而必然是多種社會(huì )環(huán)境因素的共同作用。而在諸多影響傳統文化“再流行”的要素當中，關(guān)鍵是兩個(gè)：社會(huì )發(fā)展的需求與產(chǎn)業(yè)資本的流動(dòng)。只有摸清其對傳統文化復興的具體影響，我們才能對這股潮流的本質(zhì)有更深刻的理解，從而更好地認識、融入、引導這種潮流。
社會(huì )需求為流行趨勢提供的原動(dòng)力固然至關(guān)重要，但卻并不足以讓一股潮流如此迅速地席卷而來(lái)——在這個(gè)過(guò)程里，產(chǎn)業(yè)資本的流動(dòng)，起著(zhù)不容忽視的催化與加速作用。不難發(fā)現，越是在產(chǎn)業(yè)資本總體量大、流動(dòng)性強的地方，各種各樣的流行趨勢越是層出不窮，且動(dòng)力十足，而在那些資本難以流動(dòng)的地方，則很少會(huì )出現新的潮流，即便出現也難以產(chǎn)生更大范圍的影響。傳統文化“再流行”的風(fēng)潮，正好趕上了中國市場(chǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，投資熱點(diǎn)從第二產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉移、從民生向文化方向專(zhuān)業(yè)的熱潮。
對許多傳統文化的民間傳播者而言，產(chǎn)業(yè)資本的涌入“資助”了他們的個(gè)人愛(ài)好，甚至可以以此維生，對于時(shí)尚與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的那些大型企業(yè)而言，資本則給了其強勁的力量去生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品，推動(dòng)傳統文化的流行。諸多網(wǎng)絡(luò )UP主近乎半全職乃至全職地從事傳統文化傳播工作，大量的國潮品牌如同雨后春筍一般出現在市場(chǎng)上……這些現象的背后，全都離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)資本的助推。而如何利用好這些資本，使其大程度地發(fā)揮正面作用，同時(shí)防范其負面影響，更是傳統文化潮流的傳播者有必要研究的問(wèn)題。
傳統文化的“再流行”，已經(jīng)在這兩大要素的影響下成了事實(shí)，因此似乎已經(jīng)處于“完成時(shí)”。但與此同時(shí)，這股潮流將會(huì )走向何方，又將對社會(huì )產(chǎn)生怎樣的影響，卻依然是一個(gè)“現在進(jìn)行時(shí)”的問(wèn)題。對此，每一個(gè)身處潮流之中的人，尤其是那些對傳統文化抱有真切熱情的年輕人，都應當有更深刻的體察與思考。我們樂(lè )見(jiàn)傳統文化重新煥發(fā)出生機，也期待這股潮流能夠為傳統文化注入新的內涵，同時(shí)也要警惕其成為資本操縱下的消費狂歡。
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