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以平臺經(jīng)濟為旗幟，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)優(yōu)化升級
編者按
近年來(lái)，受新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新消費和新城市等多方面挑戰，特別是去年年底爆發(fā)的新冠肺炎疫情，對專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)當下及未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入后疫情時(shí)代，各地專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)面臨種種困難，亟需積極適應新要求，完善新定位、拓展新功能，為滿(mǎn)足人民美好生活需要發(fā)揮智慧和作用。
為進(jìn)一步促進(jìn)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)優(yōu)化升級創(chuàng )新發(fā)展，中紡聯(lián)流通分會(huì )聯(lián)合《紡織服裝周刊》雜志社開(kāi)辟 “創(chuàng )新發(fā)展市場(chǎng)行”專(zhuān)欄，旨在總結提煉各地集群市場(chǎng)的探索實(shí)踐、成功做法和寶貴經(jīng)驗，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)核心競爭力和影響力的提升，為行業(yè)健康發(fā)展和提升競爭力貢獻力量。
創(chuàng )新發(fā)展市場(chǎng)行之五：
以平臺經(jīng)濟為旗幟，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)優(yōu)化升級
2019年年初，*等12部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)商品交易市場(chǎng)發(fā)展平臺經(jīng)濟的指導意見(jiàn)》，明確指出，將發(fā)展平臺經(jīng)濟作為流通高質(zhì)量發(fā)展的重要載體，培育一批發(fā)展平臺經(jīng)濟成效較好的千億級商品市場(chǎng)。8月8日，*正式對外發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)平臺經(jīng)濟規范健康發(fā)展的指導意見(jiàn)》，要求各地區各部門(mén)要鼓勵商品交易市場(chǎng)順應平臺經(jīng)濟發(fā)展新趨勢、新要求，提升流通創(chuàng )新能力，促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)更好銜接。上述兩份指導意見(jiàn)給紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)優(yōu)化升級創(chuàng )新發(fā)展指出了明確方向、目標和重點(diǎn)內容、抓手。
去年7月份，*組織召開(kāi)的《全國市場(chǎng)體系建設會(huì )議》，明確提出將紡織服裝產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展平臺經(jīng)濟的先行先試的試點(diǎn)行業(yè)。*市場(chǎng)建設司聯(lián)合中紡聯(lián)流通分會(huì )先后在浙江、北京、山東、廣東、遼寧等地開(kāi)展平臺經(jīng)濟調研和召開(kāi)專(zhuān)題座談會(huì )；通過(guò)深入調研，一致認為，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)規模大、產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)、成交活躍，服裝市場(chǎng)、家紡市場(chǎng)在強大國內消費等方面有著(zhù)重要的作用；紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)四十年來(lái)發(fā)展，取得了不少經(jīng)驗和做法，需要認真總結、梳理和提煉；在新的發(fā)展環(huán)境下，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需要“以平臺經(jīng)濟為旗幟，充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的平臺集聚功能，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)優(yōu)化升級，逐步實(shí)現區域市場(chǎng)一體化目標”。
發(fā)展平臺經(jīng)濟的一點(diǎn)理解
關(guān)于平臺經(jīng)濟的內涵，目前沒(méi)有統一的定義。*《指導意見(jiàn)》指出，平臺經(jīng)濟是利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數據等現代信息技術(shù)，圍繞集聚資源、便利交易、提升效率，構建平臺產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動(dòng)商品生產(chǎn)、流通及配套服務(wù)高效融合、創(chuàng )新發(fā)展的新型經(jīng)濟形態(tài)。也有專(zhuān)家提出，平臺經(jīng)濟是基于互聯(lián)網(wǎng)、云計算等現代信息技術(shù)，以多元化需求為核心，全面整合產(chǎn)業(yè)鏈、融合價(jià)值鏈、提高市場(chǎng)配置資源效率的一種新型經(jīng)濟形態(tài)。
紡織服裝產(chǎn)品品種豐富，千差萬(wàn)別，時(shí)尚化因素多，標準化相對較難，對現場(chǎng)體驗場(chǎng)景有較高要求，因此與鋼材、化工等行業(yè)向比較，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展平臺經(jīng)濟存在一定的特點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。同時(shí)，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)一頭連接著(zhù)豐富的產(chǎn)業(yè)資源特別是中小微企業(yè)資源，一頭連接著(zhù)市場(chǎng)活躍的采購商、經(jīng)銷(xiāo)商和消費者，成為線(xiàn)上線(xiàn)下市場(chǎng)巨大的流量入口，掌握著(zhù)龐大的市場(chǎng)流量，這是專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的核心競爭優(yōu)勢所在。鑒于此，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展平臺經(jīng)濟就是要以平臺化為旗幟，以專(zhuān)業(yè)化為根基，以時(shí)尚化為，以數字化為手段，以智慧化為目標，實(shí)現專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)自身的優(yōu)化升級和創(chuàng )新發(fā)展，實(shí)現新時(shí)代專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)功能的發(fā)揮和定位的重塑。所謂平臺化旗幟，需要以平臺的思維和平臺的理念來(lái)梳理、來(lái)統領(lǐng)我們專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)以及市場(chǎng)商戶(hù)的管理服務(wù)。簡(jiǎn)單說(shuō)，平臺思維是關(guān)于商業(yè)模式和組織形態(tài)的思維，是一種開(kāi)放、共享、共贏(yíng)的思維；要構建多方共贏(yíng)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的平臺生態(tài)圈，要完整考慮和優(yōu)化布局在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)這個(gè)平臺的各個(gè)角色、各種規則、各種位置以及相互之間的關(guān)系。專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)原本就是開(kāi)放的平臺；未來(lái)的競爭一定是生態(tài)圈的競爭。在新的商業(yè)時(shí)代，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)只有不斷成為有源頭的活水，愿意從各方面接受能量，才不會(huì )落后。
發(fā)展平臺經(jīng)濟的雙重要義
平臺經(jīng)濟并不是一個(gè)新詞，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展平臺經(jīng)濟也不是剛剛起步，只是在新的時(shí)代賦予了新的特征，對專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展平臺經(jīng)濟提出了新的方向與要求。紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)作為紡織行業(yè)不可或缺的流通平臺、中小商戶(hù)的創(chuàng )業(yè)成長(cháng)平臺和品牌孵化平臺，其自身的管理服務(wù)優(yōu)化完善過(guò)程，其實(shí)正是發(fā)展平臺經(jīng)濟的探索實(shí)踐過(guò)程。從初期的單一交易場(chǎng)所，到搭建質(zhì)量檢測、電子商務(wù)、培訓等公共服務(wù)平臺，再到建設線(xiàn)上商城、發(fā)布行業(yè)指數等，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)一直在伴隨社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展不斷優(yōu)化完善平臺功能。
新時(shí)代下，經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生顛覆性變革，歷史進(jìn)入一個(gè)百年未有之大變局，技術(shù)革命、消費革命、產(chǎn)業(yè)革命、商業(yè)革命蜂擁而至，由此激發(fā)的新模式、新業(yè)態(tài)、新需求層出不窮。紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的平臺功能也必將順勢發(fā)生徹底性變革，發(fā)展平臺經(jīng)濟的內涵也將發(fā)生質(zhì)的變化，發(fā)展平臺經(jīng)濟對專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的意義隨之也將發(fā)生根本性改變。
紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)鏈接產(chǎn)業(yè)上下游，是產(chǎn)業(yè)集群中小生產(chǎn)企業(yè)商品的重要流通平臺，是廣大街邊店、商場(chǎng)超市重要的供貨平臺，是廣大代理經(jīng)銷(xiāo)商、廠(chǎng)商、供應鏈服務(wù)商及買(mǎi)手的入駐平臺，具有掌握市場(chǎng)前沿信息、把握潮流趨勢、及時(shí)洞悉需求變化的顯著(zhù)優(yōu)勢。在推進(jìn)供給側改革和提升全要素生產(chǎn)效率的宏觀(guān)背景下，在傳統的生產(chǎn)導向向需求導向轉變和組織結構變革的時(shí)代，充分發(fā)揮專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)鏈中的橋梁作用，促進(jìn)上下游信息快速反饋、前后端高效協(xié)同，從而進(jìn)一步滿(mǎn)足和釋放消費需求，成為紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的重要新使命。這是新時(shí)代專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展平臺經(jīng)濟的重要新內涵。
從專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)自身而言，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)歷經(jīng)四十余年發(fā)展，在帶動(dòng)就業(yè)、培育企業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用，然而也存在明顯不足，包括平臺功能較為單一，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不深入，自主創(chuàng )新能力、資源整合能力較弱，在面對渠道分流、模式變革、業(yè)態(tài)競爭甚至氣候變化等因素影響時(shí)，不能夠快速靈活應變，這也使得專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在新的競爭環(huán)境中缺乏核心競爭力。發(fā)展平臺經(jīng)濟，則成為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)打破困局、提升綜合實(shí)力、踐行高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵抓手。
發(fā)展平臺經(jīng)濟的五大重點(diǎn)
因此，當前紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展平臺經(jīng)濟，對于專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的管理者來(lái)說(shuō)，要建立平臺為基礎、商戶(hù)為核心的新市場(chǎng)理念；對于市場(chǎng)商戶(hù)而言，要建立商品為基礎、供應鏈為核心的新商戶(hù)理念；具體而言，就是要以現代信息技術(shù)應用和互聯(lián)網(wǎng)融合為支撐，以市場(chǎng)壯大、商戶(hù)培育、功能升級、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、渠道拓展為重點(diǎn)方向。
(一)市場(chǎng)壯大。紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)要以電子商務(wù)應用、研發(fā)設計、展貿發(fā)布等為重點(diǎn)，加速完善功能業(yè)態(tài)布局，進(jìn)一步壯大市場(chǎng)規模、功能和作用。要鼓勵專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)探索發(fā)展連鎖市場(chǎng)、開(kāi)展市場(chǎng)并購、參與商圈改造、建設服裝產(chǎn)業(yè)園等，推動(dòng)管理輸出、資源整合和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。要支持市場(chǎng)與商超、購物中心、品牌企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺等建立渠道共享和資源合作機制。
(三)功能升級。紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)要加大信息化基礎設施投入力度，加快建設智慧商城和產(chǎn)業(yè)大數據中心建設，促進(jìn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)基礎業(yè)務(wù)和核心業(yè)務(wù)在線(xiàn)化、數字化，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)管理、商品管理、物流管理智慧化，深化數據服務(wù)。
(四)產(chǎn)業(yè)協(xié)作。要鼓勵紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)集群聯(lián)合打造基于快反的供應鏈管理系統，鏈接原面輔料、研發(fā)設計、生產(chǎn)、流通、消費等關(guān)鍵環(huán)節，建立需求導向的組織方式。要鼓勵原面輔料專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)及商戶(hù)與服裝家紡專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)及商戶(hù)相互間的洽談對接；要支持服裝家紡類(lèi)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)結合城市文化資源稟賦，發(fā)展旅游購物和IP經(jīng)濟，實(shí)現商貿文旅跨界融合發(fā)展。
(五)渠道拓展。要推動(dòng)紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)和市場(chǎng)商戶(hù)加大“一帶一路”沿線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)布局。要支持和促進(jìn)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設商品展示集散中心，建設海外分市場(chǎng)和海外倉，完善境外渠道布局。要推動(dòng)市場(chǎng)商戶(hù)與集群企業(yè)抱團出海，開(kāi)展海外宣傳推介、市場(chǎng)拓展和跨境貿易合作。
發(fā)展平臺經(jīng)濟的若干實(shí)踐
圍繞發(fā)展平臺經(jīng)濟，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)已開(kāi)展了諸多創(chuàng )新實(shí)踐。去年，中紡聯(lián)流通分會(huì )重點(diǎn)在廣州地區評選了四家平臺經(jīng)濟試點(diǎn)單位，包括廣州白馬服裝市場(chǎng)、紅棉時(shí)裝城、廣州輕紡城、富力*商品貿易港，他們在渠道拓展、人才培育、時(shí)尚資源整合對接、技術(shù)應用等方面都做出了積極示范。新冠肺炎疫情之下，以濮院羊毛衫市場(chǎng)、錦榮輕紡城為代表的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)迅速采取應對方案，積極化“危”為“機”，建設線(xiàn)上市場(chǎng)，成為實(shí)體市場(chǎng)的重要補充。
浙江義烏中國小商品城重點(diǎn)打造三大平臺。一是搭建線(xiàn)上線(xiàn)下融合平臺，打造“撥浪鼓”市場(chǎng)綜合服務(wù)平臺、“義烏購”線(xiàn)上展示交易平臺、“義采寶”移動(dòng)客戶(hù)端等，切入供應鏈和貿易鏈的各個(gè)環(huán)節，提升貿易便利化水平。二是搭建旅游購物零售平臺。2011年以來(lái)，義烏商城集團先后投入2000多萬(wàn)元升級旅游購物基礎設施，開(kāi)發(fā)玩具、化妝品等12條旅購特色專(zhuān)業(yè)街區，發(fā)展1萬(wàn)家定點(diǎn)*商鋪，布局5個(gè)市場(chǎng)旅游接待點(diǎn)和30臺觸摸屏，開(kāi)通35輛市場(chǎng)環(huán)線(xiàn)巴士以及建設中國小商品發(fā)展歷史陳列館、4D影院、數字模型等一系列設備設施。三是搭建進(jìn)口商品分銷(xiāo)平臺。通過(guò)建設商貿城進(jìn)口商品館、篁園韓國服裝城、副食品市場(chǎng)進(jìn)口館等三大進(jìn)口商品市場(chǎng)平臺；舉辦絲綢之路經(jīng)濟帶城市論壇、進(jìn)口商品博覽會(huì )、進(jìn)口商品購物節等“一會(huì )一展一節”；以及在全國各大城市建立中國小商品城進(jìn)口直營(yíng)中心，打通進(jìn)口商品的國內分銷(xiāo)渠道。
柯橋中國輕紡城重點(diǎn)圍繞打造性紡織創(chuàng )意中心，搭建以F5創(chuàng )意園、科技園、輕紡城創(chuàng )意園為支撐，以中歐時(shí)尚夢(mèng)工廠(chǎng)和瓦欄設計園為核心的時(shí)尚創(chuàng )意平臺；通過(guò)舉辦“中國輕紡城杯”時(shí)裝創(chuàng )意設計大賽，集聚紡織時(shí)尚要素，營(yíng)造時(shí)尚創(chuàng )意氛圍。武漢云尚以時(shí)尚展貿綜合體為線(xiàn)下載體，以“數據智能”為核心技術(shù)優(yōu)勢，致力于打造“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)尚優(yōu)品”的智采平臺；武漢云尚開(kāi)發(fā)運營(yíng)每日尚買(mǎi)APP等幾大系統，同時(shí)嵌入進(jìn)銷(xiāo)存管理和供應鏈金融服務(wù)，實(shí)現流量轉化，為市場(chǎng)商戶(hù)提供線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的產(chǎn)業(yè)平臺服務(wù)。海城西柳服裝市場(chǎng)圍繞市場(chǎng)采購貿易政策試點(diǎn)，依托西柳物流園和西柳海關(guān)監管場(chǎng)所，全力打造外貿綜合服務(wù)平臺，取得了明顯的成效。
除了上述各類(lèi)平臺的打造，其他紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)也都圍繞優(yōu)化升級開(kāi)展不少探索和實(shí)踐，其實(shí)都是在做平臺經(jīng)濟的事情。各類(lèi)市場(chǎng)對接活動(dòng)的舉辦，本質(zhì)上就是互聯(lián)網(wǎng)思維的引流；優(yōu)選市場(chǎng)商戶(hù)，實(shí)質(zhì)上是重點(diǎn)扶持具有供應鏈管理能力的商戶(hù)壯大發(fā)展；開(kāi)展與1688等平臺的合作、打造網(wǎng)紅直播平臺、組織商戶(hù)開(kāi)展直播營(yíng)銷(xiāo)，都是應用互聯(lián)網(wǎng)工具和互聯(lián)網(wǎng)平臺的經(jīng)典案例，是平臺思維在專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)中的創(chuàng )新實(shí)踐。
然而，在這樣一個(gè)大變局中，當變化逐漸成為新常態(tài)的新形勢中，專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)對平臺經(jīng)濟的新認識與新應用更多還處于探索與試錯過(guò)程中。尤其是席卷全國的新冠肺炎疫情，進(jìn)一步暴露了專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)傳統平臺功能體系的不足，也倒逼運營(yíng)管理者深刻審視對發(fā)展平臺經(jīng)濟的認識與部署，平臺經(jīng)濟的研究與應用也在不斷的優(yōu)化與完善之中。我們有理由期待，紡織服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的定位和功能，要從傳統的交易場(chǎng)所和流通渠道向產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈的服務(wù)平臺轉變，成為集個(gè)性化設計、規?；ㄖ?、體驗式服務(wù)于一體的資源要素的集成平臺和協(xié)同平臺；要以市場(chǎng)壯大、商戶(hù)培育、功能升級、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、渠道拓展為專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展平臺經(jīng)濟的重點(diǎn)方向，進(jìn)一步加快主體平臺化、場(chǎng)景智慧化、模式融合化和業(yè)務(wù)數據化進(jìn)程，提升流通效率，激發(fā)市場(chǎng)活力，促進(jìn)商產(chǎn)融合，促進(jìn)消費升級，帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級和效率，實(shí)現大中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展，夯實(shí)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的核心競爭力，構建多層級現代市場(chǎng)體系，不斷滿(mǎn)足人民美好生活需要，為推動(dòng)紡織服裝流通領(lǐng)域優(yōu)化升級創(chuàng )新發(fā)展貢獻專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的力量和智慧！
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