直播回放
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一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，對各個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。面對這一現實(shí)，企業(yè)如何把握機遇，把危機化為商機？為深入了解和分析在新冠肺炎疫情下紡織行業(yè)發(fā)生的變化、遇到的困難，更好地預判行業(yè)未來(lái)的走勢，了解新冠肺炎疫情對行業(yè)投資、生產(chǎn)、消費及出口等方面的影響，本刊特開(kāi)辟“行業(yè)觀(guān)察”欄目，并向廣大讀者征稿，希望讀者朋友的支持與賜作。
新冠疫情對我國紡織服裝出口的影響及對策
目前隨著(zhù)疫情的逐步控制，全國紡織服裝企業(yè)除湖北省外復工復產(chǎn)的步伐正在加快，但不管是原材料價(jià)格、產(chǎn)品庫存還是交通物流和出口訂單，都遇到了*的新問(wèn)題和新困難。
后疫情時(shí)期出口市場(chǎng)如何？是不是還能出現如同2003年非典以后的出口趨勢和全年紡織服裝出口額不減反增的結果？本文試做分析，以幫助廣大紡織服裝企業(yè)認清市場(chǎng)變化，提高應變和調整能力。
2020年后疫情時(shí)期
紡織服裝出口市場(chǎng)面對嚴峻挑戰
據中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院分析，受外需減弱及貿易環(huán)境風(fēng)險上升影響，我國紡織行業(yè)出口形勢較為嚴峻。根據中國海關(guān)數據，2019年我國紡織品服裝累計出口金額為2807億美元，同比減少1.5%，增速低于上年5.3個(gè)百分點(diǎn)，但較2019年前三季度回升0.8個(gè)百分點(diǎn)。從產(chǎn)品結構來(lái)看，紡織品出口金額為1272.5億美元，同比增長(cháng)1.4%；服裝出口金額為1534.5億美元，同比減少3.7%。從市場(chǎng)結構來(lái)看，對新興市場(chǎng)出口表現好于傳統市場(chǎng)，2019年我國對“一帶一路”沿線(xiàn)國家和地區出口紡織品服裝的金額同比增長(cháng)3.7%，而同期對美國、日本和歐盟出口金額同比分別減少6.6%、4.6%和4.4%。
我們可以把2003年非典和這次疫情對我國紡織服裝產(chǎn)品出口的影響對比總結一下：
*，兩次疫情爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)、疫情傳播速度、傳播范圍不同。這次疫情的影響要比非典對經(jīng)濟社會(huì )的影響大的多； 第二，疫情爆發(fā)時(shí)的出口環(huán)境不同。2019年中美貿易摩擦下，美國市場(chǎng)已經(jīng)是中國出口市場(chǎng)的第三位，日本是第四位，但是目前日本也有疫情爆發(fā)； 第三，紡織服裝出口的內在基礎條件不同。中美貿易摩擦，中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉移海外，生產(chǎn)要素成本上升，人口紅利消失等等不利因素顯現。因此，2020年我們將面對更復雜環(huán)境的考驗。
此外，在中國發(fā)生疫情期間，美國試圖提高美國市場(chǎng)準入門(mén)檻。這使得中國紡織服裝產(chǎn)品出口將會(huì )承受壓力，競逐美國市場(chǎng)時(shí)將會(huì )面臨可以享受政府補貼的其它發(fā)展中國家的競爭；紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈向東南亞、東歐、非洲轉移加快。美國下一步還有可能盯上中國的各種產(chǎn)業(yè)補貼，發(fā)起有針對性的貿易調查，進(jìn)一步壓制相關(guān)中國產(chǎn)品在美國市場(chǎng)上的競爭力。隨著(zhù)外貿被擠壓，內需可能會(huì )面臨激烈競爭的一個(gè)時(shí)期，因此，供給側改革必須跟上。
疫情對紡織服裝和化纖產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
有什么啟示？
我國是紡織制造大國、化纖制造大國，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，雖然疫情開(kāi)始階段由于我們應對公共衛生突發(fā)事件的經(jīng)驗和應急儲備不足，出現“一罩難求”、“一布(PP熔噴布)難求”，但是目前我國的口罩產(chǎn)能已達日產(chǎn)1.16億只，完全有能力保障公共衛生防疫等需求，還可以出口到其他發(fā)生疫情的國家。但是疫情后我們可能要問(wèn)：為什么口罩總能被買(mǎi)斷貨？
其實(shí)我們應該注意到，小口罩是大生意，小口罩的科技含量高。一是因為中國市場(chǎng)的口罩市場(chǎng)集中度高。從非典、霧霾再到如今的疫情，口罩市場(chǎng)伴隨著(zhù)公眾健康認識的加深而崛起。二是口罩科技含量高(材料、工藝、標準)。防護功能強的口罩在材料貼合性、過(guò)濾效率、阻抗性以及模具精密性上都有很高的要求。三是口罩品牌認知度高。品牌認知建立起來(lái)后，想讓消費者改變已有消費習慣，進(jìn)而替換新的產(chǎn)品不僅成本巨大也是極其困難的事，換言之，消費者一旦形成消費認知后很難換其他品牌。因此，后疫情口罩市場(chǎng)必然競爭激烈。
我們得到的另外一個(gè)啟示是：口罩、防護服和衛生用紡織品的商業(yè)邏輯變了。從幾次國內外比較重大的疫情事件來(lái)看， 一是口罩的市場(chǎng)定位高了，因為口罩、防護服等納入各個(gè)國家戰略物資儲備。 二是大眾消費者的衛生習慣和防疫認知提升了?？谡?、消毒衛生用紡織品等會(huì )慢慢從防護用品變成日用品，一個(gè)巨大的市場(chǎng)形成了，產(chǎn)業(yè)用紡織品大有可為。 三是營(yíng)銷(xiāo)模式變了。2003年的非典，令淘寶、京東等平臺迅速崛起，線(xiàn)上消費模式更加深入人心。而2020年的新冠肺炎疫情，也進(jìn)一步帶動(dòng)了一大批知識付費達人、直播網(wǎng)紅的涌現，讓原本圖文表達的單向表達轉變?yōu)橐曨l與直播的雙向娛樂(lè )型表達。因此，我們認為防護、衛生用紡織品是大健康背景下新的消費需求，這個(gè)行業(yè)是可持續增長(cháng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
當下的對策與建議
面對2020年疫情危機，是很多企業(yè)的分水嶺。企業(yè)該如何自救？如何在危機中尋求新的發(fā)展契機？市場(chǎng)消費發(fā)生什么變化？疫情讓企業(yè)經(jīng)營(yíng)的外部環(huán)境完全改變，企業(yè)在疫情之前所熟悉的商業(yè)模式、業(yè)務(wù)模式在疫情面前，大部分可能不適合，企業(yè)承受能力、技術(shù)開(kāi)發(fā)能力、快速響應能力都需要提升和創(chuàng )新，甚至產(chǎn)業(yè)鏈也需要重構，模式創(chuàng )新刻不容緩。這次疫情，考驗的不僅僅是每個(gè)人的免疫力也是一個(gè)企業(yè)的免疫力、快速響應能力。2020年是5G全面商用之年，而AI人工智能+大數據+5G+區塊鏈，將給很多的行業(yè)帶來(lái)翻天覆地的變革。各種及時(shí)性敏捷性的去中心化的分布式計算法，將會(huì )使整個(gè)社會(huì )的運營(yíng)效率大幅度提升。這次疫情將以摧枯拉朽之勢，讓本該3～5年才能完成的變化，在短時(shí)間內席卷而來(lái)，這是每一個(gè)企業(yè)的一次全面大體檢，催促企業(yè)進(jìn)行全面調整。
面對疫情下的復工復產(chǎn)和產(chǎn)品結構調整，我們提出以下對策和建議供紡織服裝企業(yè)參考：
*，在各級地方政府層面，要落實(shí)好穩健的貨幣政策+積極的財政政策+大力度的改革開(kāi)放，以改革為突破口幫助企業(yè)落實(shí)好國家出臺的應對疫情的各項政策?，F在*的政策有了，但問(wèn)題的關(guān)鍵是把銀行對企業(yè)的信貸政策落到實(shí)處。要真情幫助企業(yè)，分門(mén)別類(lèi)地精準幫扶企業(yè)。各地要加強與金融機構的對接，嚴格落實(shí)分區分級精準復工復產(chǎn)要求，分業(yè)態(tài)、分形式有序推動(dòng)紡織服裝企業(yè)復工復產(chǎn)。要優(yōu)化減稅降費方式，從當前主要針對增值稅的減稅格局轉為降低社保費率和企業(yè)所得稅稅率，提升企業(yè)獲得感，真正讓企業(yè)得到實(shí)惠，從困境中走出來(lái)。中小企業(yè)在中國經(jīng)濟中扮演著(zhù)不可或缺的角色，尤其是在勞動(dòng)力就業(yè)方面。各級地方政府要高度重視穩就業(yè)、穩經(jīng)濟、穩出口，把*政府的各項政策領(lǐng)會(huì )好、落實(shí)好，真正幫助廣大中小型紡織服裝企業(yè)扶貧濟困。
第二，在企業(yè)層面要把握好產(chǎn)業(yè)鏈化開(kāi)始向區域化轉變之機遇，充分利用“一帶一路”倡議，布局好企業(yè)在國內外的產(chǎn)能和接單機制。中國紡織業(yè)也在不斷布局與“一帶一路”國家的紡織品產(chǎn)能合作項目，以色列、約旦、巴基斯坦、越南、印尼等國家，都將在未來(lái)以中國為中心的亞洲紡織產(chǎn)業(yè)鏈中扮演重要角色。隨著(zhù)日韓、中東和意大利的疫情爆發(fā)，作為對外貿易為活躍、體量大的中國紡織服裝出口，必然*，導致錯過(guò)內貿春季行情的紡織服裝市場(chǎng)壓力續增。重大疫情會(huì )引發(fā)人們消費理念的改變，紡織服裝企業(yè)要把握好后疫情時(shí)期針織內衣行業(yè)的需求以及無(wú)紡布市場(chǎng)衛生用紡織品的需求。要進(jìn)一步打造自己的品牌，充分利用目前銀行的低息貸款，發(fā)展智能化制造，對接產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)。建立企業(yè)快速響應供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。在科技創(chuàng )新方面，關(guān)鍵纖維新材料和智能制造相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和推廣、產(chǎn)業(yè)用紡織品新應用領(lǐng)域的拓展仍然是發(fā)展的重點(diǎn)。因此，企業(yè)要引進(jìn)和培養技術(shù)人才、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人才和新模式電商營(yíng)銷(xiāo)人才，不斷開(kāi)發(fā)新技術(shù)和功能性新產(chǎn)品。
第三，目前來(lái)看，紡織服裝上下游市場(chǎng)實(shí)質(zhì)性轉好還需要時(shí)間，加之國外疫情的蔓延，或將影響消費，短期內市場(chǎng)形勢還難以對紡織服裝出口增長(cháng)形成支撐。但是防疫用紡織品在會(huì )有一個(gè)爆發(fā)式增長(cháng)，我們要緊緊抓住這個(gè)有利的窗口期，以口罩、防護服和其他衛生消毒用紡織品出口為帶動(dòng)，提升我國產(chǎn)業(yè)用紡織品的市場(chǎng)占有率，彌補其他紡織服裝出口下降的缺口，力爭全年出口數據與2019年持平不是沒(méi)有可能。我們不僅要“山川異域，風(fēng)月同天”，還要“青山一道同云雨，明月何曾是兩鄉”。投資有*助力，中國依靠全產(chǎn)業(yè)鏈制造能力和龐大內需消費拉動(dòng)，下半年或將出現新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。在東亞，中日韓三國將通過(guò)抗疫結成更緊密的聯(lián)系，東亞局勢或將發(fā)生*的變化，中日韓自貿區有可能在下半年建立。
習近平總書(shū)記說(shuō)：中華民族是一個(gè)越挫越勇的民族，它的韌性不可想象。經(jīng)歷這一次大疫情的洗禮，中國一定能站在新的歷史起點(diǎn)！也相信必然會(huì )有一部分企業(yè)邁上新的臺階，因為決定一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)終高度的，往往并非是起點(diǎn)，而是拐點(diǎn)，因為機遇都在拐點(diǎn)。沉舟側畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。讓我們手拉手肩并肩一起迎接美好的未來(lái)！
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