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受到新冠病毒疫情的影響，各地的時(shí)裝周與貿易展都被迫取消或是延期。在沒(méi)有機會(huì )通過(guò)T臺展示新系列產(chǎn)品，也無(wú)法利用時(shí)尚買(mǎi)手的影響力擴大度的情況下，如何推廣2021年春夏時(shí)裝系列成了各大時(shí)尚和奢侈品牌亟需考慮的問(wèn)題。
3月27日，法國高級定制和時(shí)尚聯(lián)合會(huì )(La Fédération de la Haute Couture et de la Mode)宣布取消原定于6月23日至 6月28日舉辦的巴黎男裝周和原定于7月5日至7月9日舉辦的巴黎高定時(shí)裝周。意大利時(shí)尚協(xié)會(huì ) (Camera Nazionale della Moda Italiana)也宣布，原定于 2020年6月19日至 6月23日舉行的米蘭男裝周將暫時(shí)推遲至 9月，與定在9月22日至9月23日舉行的米蘭女裝周(Milan Women’s Fashion)一同舉行。
原定于6月16日至19日在意大利佛羅倫薩舉行的第98屆 Pitti Uomo 男裝周延期至9月2日至4日。
目前，眾多品牌對于時(shí)裝周和貿易展會(huì )何時(shí)能夠“恢復正常”看法不一，鑒于目前的情況，人們對于未來(lái)的時(shí)裝周究竟將以何種方式進(jìn)行也充滿(mǎn)了猜測。有傳言稱(chēng)，9月的倫敦時(shí)裝周和紐約時(shí)裝周可能會(huì )取消，巴黎時(shí)裝周也可能和米蘭時(shí)裝周一樣，將男裝周和女裝周合二為一。
就此，幾家意大利男裝品牌給出了自己的想法：
Lardini
意大利男裝定制品牌 Lardini 表示將在網(wǎng)上向買(mǎi)家展示其系列服裝，并通過(guò)意大利地區代理商的展廳進(jìn)行展示。Lardini 的創(chuàng )意總監 Luigi Lardini 認為，盡管 Pitti Uomo 男裝周等可在9月順利舉行，但2021年春夏系列服裝很難在9月份正常進(jìn)行銷(xiāo)售。
Luigi Lardini 表示，不會(huì )參加9月舉行的佛羅倫薩 Pitti Uomo男裝周。Lardini 表示：“我認為在9月份舉辦時(shí)裝周是沒(méi)有意義的，因為這樣(明年的)春夏系列服裝會(huì )在11至12月運至海外，到那時(shí)人們的對于春夏系列的興趣已經(jīng)開(kāi)始降低。如果 Pitti Uomo 男裝周可以在6月進(jìn)行虛擬展示，我想著(zhù)對于我們的銷(xiāo)售會(huì )有更大的幫助。”
Lardini 表示，目前公司已經(jīng)訂購了面料，所以無(wú)需擔心生產(chǎn)原料，將爭取在5月中旬之前為客戶(hù)提供*批樣品。但是實(shí)現這一目標的前提是目前關(guān)閉的工廠(chǎng)“遲在4月18至19日前恢復運營(yíng)。”
Pal Zileri
意大利男裝品牌 Pal Zileri( 伯爵萊利)表示將會(huì )參加9月舉行的佛羅倫薩 Pitti Uomo男裝周。
Pal Zileri 品牌營(yíng)銷(xiāo)總監 Maria Rosaria Lombardi 表示，“9月對時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì )是個(gè)發(fā)展高峰，各*匯聚在一起是十分重要的，畢竟經(jīng)營(yíng)還需繼續，而且我們必須傳達出這樣一個(gè)信息，時(shí)尚行業(yè)十分需要時(shí)裝周的宣傳加持。”
目前，Pal Zileri 已經(jīng)完成了2021年春夏系列服裝的設計并著(zhù)手生產(chǎn)，但受疫情影響原計劃將有所改變。Lombardi 稱(chēng)，“很明顯，夏季銷(xiāo)售的規模將大大縮小，買(mǎi)家在6月也無(wú)法前來(lái)米蘭，所以我們決定建立‘虛擬展廳’。”
Herno
意大利奢華羽絨服品牌 Herno 集團總裁兼意大利時(shí)裝工業(yè)家聯(lián)合會(huì )主席 Claudio Marenzi 表示，“如果意大利的企業(yè)可在4月16日左右重新開(kāi)工，就有可能在6月底交付夏季系列服裝，并開(kāi)始著(zhù)手冬季系列的工作。”
Marenzi 還稱(chēng)，“6月份不舉行時(shí)裝周的好處是，眾多品牌不用十分緊急的籌備，在設計服裝時(shí)可以更加靈活，有更多的空間去發(fā)揮。”
Marenzi 補充稱(chēng)，“計劃在6月至8月間推廣(明年)春夏系列的品牌，其銷(xiāo)售額終會(huì )比計劃在9月推廣的品牌更少，畢竟零售商無(wú)法在短期內做好購買(mǎi)的準備，預計時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將在8月底開(kāi)始全面復蘇。”
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