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內衣一般被稱(chēng)作人的“第二層皮膚”，從廣義上來(lái)說(shuō)，內衣就是貼身衣物的統稱(chēng)，大致可以分為男性?xún)纫?、女性?xún)纫潞蛢和瘍纫?，其中也包括矯正內衣、運動(dòng)內衣等功能性?xún)纫?。隨著(zhù)人們對個(gè)人衛生關(guān)注度的日益提升，我國人均內衣年消費量也在逐漸增加，這在一定程度上帶動(dòng)了我國內衣行業(yè)的快速發(fā)展，其中女性?xún)纫掳l(fā)展尤為迅速。
據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國女性?xún)纫滦袠I(yè)研究報告》顯示，2021年我國女性?xún)纫滦袠I(yè)市場(chǎng)規模達到了1275億元，預期在2026年將達到1746億元。
是什么造就了如此龐大的女性?xún)纫率袌?chǎng)？
首先必然是經(jīng)濟的發(fā)展。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，我國人均可支配收入和人均消費支出在不斷增加，居民消費能力也在不斷地提高，這進(jìn)一步促進(jìn)了內衣市場(chǎng)的發(fā)展。
其次是“她經(jīng)濟”的發(fā)展。隨著(zhù)我國女性自我意識的提升與健康觀(guān)念的轉變，絕大多數女性消費者對內衣的要求從“性感悅人”轉向了“舒適悅己”。舒適度更高的無(wú)鋼圈內衣、通杯尺碼內衣、無(wú)尺碼內衣成為了她們的首選。從2020年我國女性消費者對于內衣偏好的調查數據來(lái)看，占據最高比例52.62%的是“舒適”，其次便是“合適”，占比為13.11%。
對于現代女性而言，一件好的內衣，不僅是要有高的性?xún)r(jià)比，更重要的是要滿(mǎn)足身體的需求。否則，無(wú)論品牌名氣再大、花樣再多，在她們的眼里也只不過(guò)商家在打著(zhù)“關(guān)愛(ài)女性”的標簽，以此來(lái)獲取更多的利益罷了。
近年來(lái)，我國女性?xún)纫碌母鼡Q頻率在不斷加快。有研究表明，我國女性?xún)纫沦徺I(mǎi)量已經(jīng)從之前的3-4件上升到了6件，再加上人均收入的持續增長(cháng)，質(zhì)量上乘的中高端內衣也越來(lái)越受消費者的青睞。盡管有數據顯示，目前我國女性年人均內衣的消費額遠低于世界水平，但這何嘗不意味著(zhù)，未來(lái)我國女性?xún)纫率袌?chǎng)規模存在著(zhù)翻倍的空間。
內衣行業(yè)一度被稱(chēng)為是“服裝界的最后一塊蛋糕”，所以品牌只有加大自身的研發(fā)力度，根據市場(chǎng)趨勢和消費者的切實(shí)需求來(lái)不斷調整品牌策略，這樣才能在競爭激烈的市場(chǎng)上分得一份“蛋糕”。
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