直播回放
直播回放
【紡織服裝機械網(wǎng) 市場(chǎng)行情】近期，雪中飛、波司登等羽絨服品牌的天貓旗艦店GMV增速均超過(guò)100%，加拿大鵝增速也接近20%。羽絨服的風(fēng)格正逐漸走向時(shí)尚化、個(gè)性化、細分化，但是對普通消費者來(lái)講，物美價(jià)廉的羽絨服則更有吸引力。
國內羽絨服市場(chǎng)發(fā)展空間較大
根據中國服裝協(xié)會(huì )數據，2021年，國內羽絨服市場(chǎng)規模達1562億元，2016—2021年，年均增速12.7%，整體高于服裝市場(chǎng)。
規模龐大的羽絨服市場(chǎng)吸引了眾多企業(yè)加入，根據天眼查數據，我國目前有近6.5萬(wàn)家羽絨服相關(guān)企業(yè)，近六成企業(yè)成立于近5年內，2021年羽絨服企業(yè)注冊數量已超過(guò)4100家。
我國羽絨服市場(chǎng)的參與者主要可分為戶(hù)外運動(dòng)品牌、專(zhuān)業(yè)羽絨服品牌和大眾快時(shí)尚品牌三類(lèi)。這其中，有李寧、安踏、千仞崗、雪中飛、優(yōu)衣庫、海瀾之家等定價(jià)在3000元以下的大眾品牌羽絨服，也有始祖鳥(niǎo)、迪桑特、Canada Goose、Moncler等定位于中高端的品牌。
業(yè)內人士表示，目前國內中高端羽絨服市場(chǎng)購買(mǎi)力較強，吸引國際一線(xiàn)品牌入駐，引導和推動(dòng)了國內羽絨服產(chǎn)業(yè)和消費市場(chǎng)轉型升級。某鞋服行業(yè)分析人士表示，中國羽絨服市場(chǎng)相對成熟，近年來(lái)本土品牌在高端市場(chǎng)成績(jì)不俗，國際品牌此時(shí)加碼中國市場(chǎng)，對本土品牌來(lái)說(shuō)是挑戰，也是機遇。國貨崛起指日可待。
羽絨服市場(chǎng)逐漸邁向高端化
目前，羽絨服市場(chǎng)高端化漸趨高端化。
專(zhuān)業(yè)人士表示，國際品牌溢價(jià)給國內羽絨服品牌帶來(lái)的意義深遠，做高端品牌需要找準品牌使命感。消費者對產(chǎn)品的訴求更多轉向羽絨服工藝、款式和技術(shù)的創(chuàng )新。
波司登在今年就將衛衣、針織等時(shí)尚單品與羽絨創(chuàng )新融合一體，并且突破了傳統輕薄羽絨服一成不變的橫豎線(xiàn)條設計，以抽象幾何藝術(shù)圖形介入藝術(shù)絎縫設計。除了設計上的突破，波司登還通過(guò)創(chuàng )新性多層保溫空氣層面料、超輕裸膚面料、國際認證優(yōu)質(zhì)鵝絨、德國防鉆絨技術(shù)以及智能防寒工藝，重新定義輕薄羽絨服。
某業(yè)內人士表示，商品的性?xún)r(jià)比體現在品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力等各個(gè)方面，本土羽絨服品牌理應清晰自身的品牌定位和所處的市場(chǎng)環(huán)境，以及用戶(hù)市場(chǎng)兩極分化，不能單純追求規?；兔畲蠡?，需要遵循價(jià)格高性?xún)r(jià)比更高的商品價(jià)值體現，價(jià)格策略、產(chǎn)品策略需要滿(mǎn)足大眾化圈層用戶(hù)價(jià)格敏感度和性?xún)r(jià)比衡量比較。
版權與免責聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò )有限公司-興旺寶合法擁有版權或有權使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。 2.本網(wǎng)轉載并注明自其它來(lái)源（非紡織服裝機械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)或和對其真實(shí)性負責，不承擔此類(lèi)作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負版權等法律責任。 3.如涉及作品內容、版權等問(wèn)題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權利。
相關(guān)新聞
-
向新而行 溫暖世界丨波司登高德康亞布力論壇發(fā)聲 以新質(zhì)生產(chǎn)力打造全球領(lǐng)先品牌
作為國家首批制造業(yè)新型技術(shù)改造試點(diǎn)城市，哈爾濱正以“數轉智改”重塑產(chǎn)業(yè)競爭力。波司登與哈爾濱的戰略合作，正是這一轉型的生動(dòng)寫(xiě)照。- 2025-02-24 13:16:07
- 15747
-
品牌觀(guān)察 | 中國服飾品牌高端化進(jìn)程中的破冰者——高梵
從一個(gè)名不經(jīng)傳的小品牌，到新晉中產(chǎn)之選，甚至一躍成為中國服飾品牌高端化發(fā)展道路上的破冰者，從性?xún)r(jià)比到質(zhì)價(jià)比，高梵高端化為何能逆勢增長(cháng)？- 2025-01-16 09:35:30
- 18450
-
中國羽絨服裝行業(yè)自律與市場(chǎng)健康發(fā)展倡議書(shū)
近期，羽絨服裝市場(chǎng)相關(guān)新聞事件引發(fā)了社會(huì )廣泛關(guān)注，也影響了整個(gè)行業(yè)與市場(chǎng)的健康穩定發(fā)展。- 2025-01-09 10:40:23
- 18951
昵稱(chēng) 驗證碼 請輸入正確驗證碼
所有評論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)