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國潮風(fēng)吹進(jìn)畢業(yè)季 漢服消費市場(chǎng)迎來(lái)新商機
頭戴親手DIY的簪花學(xué)士帽，身披帶有刺繡和珠串材質(zhì)的云肩，下著(zhù)織金馬面裙，再搭配一身學(xué)士服……今年畢業(yè)季，“中式搭配”的國風(fēng)畢業(yè)照悄然走紅，越來(lái)越多的畢業(yè)生選擇將國風(fēng)元素融入學(xué)士服中，展現出別樣的個(gè)性與風(fēng)采。
云肩、馬面裙成學(xué)士服新搭配
記者瀏覽多家電商平臺發(fā)現，自4月以來(lái)，漢服服飾在淘寶、抖音、快手等平臺上出現了爆發(fā)式增長(cháng)。特別是“國風(fēng)學(xué)士服云肩”和“學(xué)士服內搭馬面裙”等各類(lèi)國風(fēng)單品，已經(jīng)成為畢業(yè)季的熱門(mén)商品。
淘寶路邊社數據顯示，早在4月初，“中國公主畢業(yè)照”便頻頻登上淘寶熱搜，各大漢服店鋪不約而同上新，挖掘畢業(yè)季商機。淘寶漢服店鋪“十三余小豆蔻兒國風(fēng)工作室”就推出了“君心凌云”“九矅金枝”“青花碎玉”“夜航船”“青鳥(niǎo)還川”等多款漢服套裝，“織造司”“靜還決”以及“鐘靈記”等淘寶漢服頭部店鋪也接連上新，價(jià)格在數百元不等，最高銷(xiāo)量突破兩千件。
“十三余小豆蔻兒國風(fēng)工作室”的設計師告訴記者，店內熱銷(xiāo)的“君心凌云”漢服套裝設計靈感源自孔雀尾羽，寓意凌云壯志。白色長(cháng)衫設計簡(jiǎn)潔大方，與學(xué)士服相得益彰；雙層刺繡云肩以孔雀綠、明黃和深紅為主，交織出華麗的視覺(jué)效果；馬面裙以黑金和孔雀綠為主色調，裙擺點(diǎn)綴白孔雀紋，蘊含對學(xué)子前程似錦、吉祥如意的美好祝福。
除了云肩、馬面裙等熱門(mén)服飾單品外，其他與學(xué)士服搭配的小物品也迎來(lái)了熱銷(xiāo)，商品銷(xiāo)量突破數千單。電商平臺內，“學(xué)士服搭配油紙傘”“學(xué)士服搭配團扇”“學(xué)士服內搭鞋子”等配飾單品熱度上升超過(guò)300%。
“我們中國學(xué)子終于也有了自己的畢業(yè)照。”消費者小云激動(dòng)地告訴記者，學(xué)士服上的云肩不僅美在本身華麗的花紋，更美在傳統文化符號背后的美好寓意，為年輕人提供了文化身份的認同感。“在人生重要的時(shí)刻，穿上傳承千年的漢服，實(shí)在是太有儀式感啦！”
“簪花+學(xué)士帽” DIY自制成潮流
記者注意到，近日，來(lái)自福建的“簪花”文化成為了學(xué)子們的新寵。不少準畢業(yè)生自制簪花學(xué)士帽，對學(xué)士帽上簪花的顏色、排列進(jìn)行設計，在手工中感受?chē)L(fēng)的魅力。電商平臺內，“簪花學(xué)士帽”搜索量一度超過(guò)800萬(wàn)次，多款商品銷(xiāo)量破千件。
即將畢業(yè)的謝同學(xué)就是眾多自制簪花學(xué)士帽學(xué)子的其中一員。“在等待論文通過(guò)的日子里，我學(xué)會(huì )了漢服妝造、編發(fā)、制作簪花學(xué)士帽和花束搭配。”謝同學(xué)告訴記者，只需要購買(mǎi)仿真花、永生花、仿珍珠飾品等材料，再根據喜歡的設計進(jìn)行創(chuàng )造，花費三十元就能DIY一頂屬于自己的簪花學(xué)士帽。“傳統的簪花將花朵戴在發(fā)髻或冠帽上，寓意吉祥和幸福，代表人們對生活的熱愛(ài)和對美的追求。簪花如云象征著(zhù)繁花似錦，希望學(xué)士帽上的‘簪花’能為我的未來(lái)帶來(lái)好運。”
“傳統文化元素本身的美與現代性的完美融合，可以激發(fā)青年群體的民族文化自信。”漢服愛(ài)好者戴顯天對記者說(shuō)，DIY簪花學(xué)士帽，更能激發(fā)青年群體對國潮消費的獨特情感和認同，讓青年們更加自豪地展現對中國文化的認可和喜愛(ài)。
國潮消費下的新機遇
“國風(fēng)”吹進(jìn)畢業(yè)季，傳統文化“潮”起來(lái)。業(yè)內人士認為，這不僅僅是一種消費趨勢的變化，更是年輕一代對傳統文化深刻認同和文化自信的體現。國潮消費代表了傳統與創(chuàng )新的結合，承載著(zhù)人們對更加美好生活的向往，正在引領(lǐng)新型消費潮流。
快手電商數據顯示，今年一季度，“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(cháng)700%，漢服品類(lèi)商品訂單量同比增長(cháng)近300%。傳統旗袍疊穿漢服半裙、宋錦外套搭配闊腿褲、盤(pán)扣襯衫配馬面裙等結合了中國傳統元素和當下審美時(shí)尚的改良漢服、新中式服裝，受到越來(lái)越多國人的喜愛(ài)。
知名戰略定位專(zhuān)家詹軍豪指出，國潮消費的興起反映了年輕一代對傳統文化的高度認同和自豪感。中國經(jīng)濟的崛起和國際地位的提升，讓年輕人更有文化自信，他們通過(guò)穿戴融合傳統與現代的國風(fēng)服飾，表達個(gè)人身份的認同與文化傳承的意愿。此外，社交媒體和電商平臺的興起，為國潮產(chǎn)品的傳播提供了便捷高效的渠道，加速了國風(fēng)文化的流行。
“穿出去就是最好的傳承。”北京社科院研究員王鵬表示，消費者不僅是在為服飾買(mǎi)單，更是認可其所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值，國風(fēng)服裝儼然成為服裝行業(yè)的新賽道。
星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，未來(lái)的國潮不再僅是概念的堆砌，而是真正高品質(zhì)的象征。企業(yè)應深入挖掘傳統文化精髓，結合現代審美和消費需求進(jìn)行創(chuàng )新設計，創(chuàng )造出既有傳統韻味又不失時(shí)尚感的漢服產(chǎn)品。同時(shí)，企業(yè)應充分利用社交媒體和電商平臺，精準定位目標消費群體，通過(guò)KOL、直播帶貨等新興營(yíng)銷(xiāo)方式增加曝光度，不斷改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)，滿(mǎn)足不同消費者群體的需求。
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