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本報訊(記者 史曉菲)春秋穿勃肯， 夏天洞洞鞋，冬天UGG……今夏，以勃肯鞋、洞洞鞋等為代表的“丑”鞋繼續受到消費者的青睞。實(shí)際上，近兩年，“丑”鞋甚至成為鞋履“出圈”的密碼。當然，這里的“丑”并不意指難看，而是與強調精致、靚麗的鞋履設計形成對比的一種說(shuō)法。中國皮革協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)路華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，表面上與時(shí)髦對立，其實(shí)“丑”的背后邏輯是“細分場(chǎng)景細分需求的市場(chǎng)定位優(yōu)勢”。
勃肯鞋有多火？小紅書(shū)“休閑鞋類(lèi)目”相關(guān)數據顯示，勃肯鞋近期搜索增長(cháng)169%。另外，截至今年3月31日的三個(gè)月內，勃肯鞋實(shí)現營(yíng)收同比增長(cháng)22%，凈利潤同比大漲45%?；?024上半財年的業(yè)績(jì)表現，勃肯鞋提高了2024全年業(yè)績(jì)預期，從原本17%至18%的營(yíng)收增長(cháng)預期，提升至20%的增長(cháng)預期。
實(shí)際上，勃肯鞋持續成為潮人們鞋柜的主角，從冬天到夏天，勃肯鞋是其一年四季的標配，而與勃肯鞋齊名的洞洞鞋也受到年輕人的追捧。小紅書(shū)“休閑鞋類(lèi)目”相關(guān)數據顯示，洞洞鞋熱度持續，新增筆記數呈領(lǐng)先態(tài)勢。
也許有人會(huì )覺(jué)得，因為“輕”設計，所以?xún)r(jià)格便宜銷(xiāo)量好。但盡管貌似并不精致，在設計上也沒(méi)有那么“花哨”，可這類(lèi)“丑”鞋的價(jià)格也并不便宜。比如，皮質(zhì)木底的勃肯鞋，基本價(jià)格在千元左右；正品卡洛馳洞洞鞋今夏新款的優(yōu)惠價(jià)格也在五六百元。而且，這類(lèi)“丑”鞋也并不僅是表面上看起來(lái)的“輕”設計，它的設計重在“里子”。以勃肯鞋標志性的軟木乳膠鞋床為例，其具有一定可塑性，穿一段時(shí)間以后，就能夠與人的腳型“融為一體”，其鞋床的設計還分為五個(gè)區域，每個(gè)區域都有一定的保護腳踝、腳趾的作用。UGG和洞洞鞋則分別有著(zhù)自己的側重點(diǎn)，比如，UGG強調全羊毛對于穿著(zhù)的舒適性，洞洞鞋強調穿著(zhù)的便利性以及各種裝飾物與鞋款的搭配。
消費者陳先生告訴記者，他一年四季都會(huì )穿著(zhù)洞洞鞋。“冬天就穿帶有毛毛里襯的款，因為實(shí)在是輕便、舒適，非常適合日常穿著(zhù)。”記者發(fā)現，“丑”鞋的一大特色就是因其便于穿脫、適合各種場(chǎng)景，所以擁有了一大批擁躉。
還有一批擁躉恰巧是看中了一個(gè)“丑”字。消費者倪小姐有好幾雙不同款式的勃肯鞋，她說(shuō)，“很喜歡不刻意的、松弛的氛圍感，勃肯鞋的感覺(jué)就跟自己很搭。”對此，中國人民大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授唐曉剛接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，時(shí)尚潮流不斷變化，個(gè)性化和多樣性成為新一代消費者的追求。洞洞鞋和勃肯鞋因其獨特的設計和風(fēng)格，成為一種時(shí)尚宣言，年輕人尤其喜歡通過(guò)這種與傳統審美標準不同的鞋款來(lái)表達個(gè)性和獨立思考、挑戰傳統的時(shí)尚觀(guān)念。
另外，記者發(fā)現，許多時(shí)尚品牌和設計師重新詮釋這類(lèi)“丑”鞋，將其融入高端時(shí)尚系列，或者強化環(huán)保屬性，并通過(guò)社交媒體和名人效應推廣，知名藝人、時(shí)尚博主穿著(zhù)這些鞋子，進(jìn)一步帶動(dòng)了潮流，使其成為一種時(shí)尚符號。最典型的成功例子是，目前，“王俊凱同款”卡洛馳洞洞鞋在天貓商城的累計銷(xiāo)量已經(jīng)達到4萬(wàn)多雙。
可見(jiàn)，無(wú)論是UGG、洞洞鞋、勃肯鞋，之所以受到歡迎，既有其舒適性和實(shí)用性方面的原因，也有時(shí)尚潮流、品牌效應和生活方式變化的推動(dòng)。這類(lèi)所謂的“丑”鞋不僅是對傳統審美的挑戰，也是對個(gè)性化、多樣性和可持續發(fā)展的追求。對此，圍繞鞋履產(chǎn)業(yè)，路華的解讀是，“近幾年國內外消費市場(chǎng)整體相對低迷，消費升級和消費分級同時(shí)存在，消費場(chǎng)景不斷細化，無(wú)限細分的消費場(chǎng)景不斷催生對應的新的鞋品類(lèi)和產(chǎn)品。(鞋履)品牌以其滿(mǎn)足某一細分場(chǎng)景細分需求的市場(chǎng)定位優(yōu)勢，成為一部分消費者心智中的首選，實(shí)現了快速崛起。”
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