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到底應該拿什么拯救失去的睡眠？
近期，一個(gè)有趣的話(huà)題頻繁沖上熱搜：主打酒店生意的亞朵憑借賣(mài)枕頭“火”了起來(lái)。其二季度財報顯示，集團總營(yíng)收同比增幅高達64.5%，以枕頭為爆款的零售業(yè)務(wù)收入更是同比增長(cháng)154%，達5.4億元，遠超酒店收入占比。
不只是跨界的亞朵，專(zhuān)業(yè)做寢具的慕思也開(kāi)始為消費者量身定制枕頭，喜臨門(mén)更是研發(fā)了智能助眠床墊，能為成年人打造“搖籃式哄睡”……
中國睡眠研究會(huì )數據顯示，2024年超過(guò)3億人存在睡眠障礙，失眠發(fā)生率高達60%。人們對健康睡眠的迫切需求，撐起了一個(gè)規模龐大的睡眠經(jīng)濟市場(chǎng)，企業(yè)也開(kāi)始專(zhuān)注于對傳統寢具的迭代升級。
“躺贏(yíng)”的亞朵背后是3億失眠人群
10月14日，記者在北京市東城區一家亞朵酒店大堂看到，其自營(yíng)枕頭展區位于大堂核心位置，吸引了不少消費者前來(lái)詢(xún)問(wèn)相關(guān)信息。工作人員告訴記者，酒店會(huì )在價(jià)格較高的房型中配備這樣的枕頭，許多消費者在體驗后選擇將它們購買(mǎi)回家。成都市春熙路的一家亞朵酒店工作人員也表示，單店枕頭的月銷(xiāo)售額達到了4萬(wàn)多元。
在淘寶購物商城，亞朵星球深睡枕頭、亞朵酒店專(zhuān)用記憶棉護頸椎枕銷(xiāo)量分別位列天貓“雙11”熱銷(xiāo)榜前兩位。記者在小紅書(shū)平臺上搜索“亞朵”時(shí)發(fā)現，與“枕頭”相關(guān)的貼文數量幾乎超過(guò)了酒店本身。使用了一年亞朵深睡枕頭的王女士告訴記者，“我前前后后試過(guò)多款枕頭，不是睡著(zhù)脖子疼，就是睡不踏實(shí)，我就想找到一個(gè)真正適合自己的枕頭，能夠讓我睡得更安穩、舒服，不再為睡眠問(wèn)題煩惱。”
正如王女士所言， “睡個(gè)好覺(jué)”已逐漸成為現代人的強烈愿望。據中國睡眠研究會(huì )發(fā)布的《2024中國居民睡眠健康白皮書(shū)》顯示，大多數居民都存在失眠癥狀，完全無(wú)睡眠障礙的人群僅占19%。據京東發(fā)布的《2024線(xiàn)上睡眠消費研究報告》數據，睡不著(zhù)、睡不深、睡不夠已成為關(guān)系3億人健康的“時(shí)代病”。
居民的睡眠問(wèn)題日益突出，對于優(yōu)質(zhì)睡眠的需求不斷增長(cháng)，這為睡眠經(jīng)濟的崛起提供了廣闊的市場(chǎng)空間。
艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國睡眠健康產(chǎn)品創(chuàng )新及消費洞察報告》顯示，2023年中國睡眠經(jīng)濟行業(yè)市場(chǎng)規模達4955.8億元，同比增長(cháng)8.6%，預計2027年市場(chǎng)規模達6586.8億元；56.8%的消費者會(huì )選擇購買(mǎi)家居家紡類(lèi)產(chǎn)品以改善睡眠質(zhì)量，更愿意購買(mǎi)專(zhuān)業(yè)睡覺(jué)抱枕的消費者占77.8%。
“太空漂浮”“搖籃哄睡”
寢具迭代升級
“根據測量數據，我推薦您試試11厘米高的智慧枕。”在慕思北京市紅星美凱龍至尊Mall店內，銷(xiāo)售人員正為消費者測量肩圍、脖圍以及耳朵到肩膀的距離，并將數據輸入到“智慧慕思”APP中，系統隨后為消費者推薦了適合的枕頭高度。
銷(xiāo)售人員告訴記者，這款折后價(jià)為1999元的智慧枕是慕思的經(jīng)典產(chǎn)品，銷(xiāo)量處于枕頭類(lèi)產(chǎn)品前列。“我們有位消費者長(cháng)期伏案工作，她起初認為智慧枕的價(jià)格偏高，但在使用一段時(shí)間后，她發(fā)現自己的肩頸得到了明顯放松，睡眠質(zhì)量也有所提升，因此向她的同事們推薦了這款產(chǎn)品。”該銷(xiāo)售人員說(shuō)。據了解，這款智慧枕采用記憶棉材質(zhì)，即慢回彈海綿，能夠緩慢變形以適應施力物體，并提供均勻的支撐力，緩解人體壓力。
除枕頭之外，隨著(zhù)科技的飛速發(fā)展和居民消費水平的提高，睡眠經(jīng)濟正進(jìn)入快速增長(cháng)期，家居行業(yè)紛紛加大對助眠產(chǎn)品的布局，推出一系列創(chuàng )新產(chǎn)品。在北京市居然之家北五環(huán)店喜臨門(mén)產(chǎn)品展示區，相關(guān)負責人介紹，喜臨門(mén)旗下一款深睡系列M25Plus(40周年紀念款)床墊，憑借抗靜電、分區釋壓等技術(shù)，在提升睡感和托腰護脊方面獲得消費者的喜愛(ài)，單店月銷(xiāo)量在10套左右。
記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，睡眠產(chǎn)品正逐漸進(jìn)入“主動(dòng)”適應人體需求的智能發(fā)展新階段，進(jìn)一步提升了消費者的睡眠體驗。記者看到，目前市面上主流的智能床墊主要提供了零壓放松、一鍵哄睡、打鼾干預、晨間喚醒、睡眠監控等多項功能，其中零壓放松指通過(guò)將頭背部抬高約15度，腿部抬高約40度，模擬人體在太空的懸浮狀態(tài)，達到放松脊柱的效果；一鍵哄睡指模擬搖籃的搖擺動(dòng)作，幫助更快入眠；打鼾干預指通過(guò)識別聲音震動(dòng)的頻率自動(dòng)抬升床頭，幫助調節呼吸；睡眠監控指記錄睡眠時(shí)的心率、呼吸率、翻身次數等身體數據，幫助消費者掌握睡眠狀態(tài)。
“我本來(lái)以為是智商稅，沒(méi)想到實(shí)際使用后效果出乎意料，‘零壓放松’功能尤其好用，整個(gè)人有種漂浮感，且小腿部位高于心臟位置有利于血液循環(huán)，更易入眠。”消費者李女士表示。
滿(mǎn)足健康與舒適需求
智能助眠產(chǎn)品成送禮新寵
智能化的助眠家居產(chǎn)品正日益融入消費者的日常生活，并逐漸成為了送禮新趨勢。上述慕思品牌銷(xiāo)售人員告訴記者，“不少消費者最初是抱著(zhù)試一試的心態(tài)購買(mǎi)了一個(gè)枕頭回家，使用后覺(jué)得效果很好，因此又購買(mǎi)了更多的枕頭送給家人。”
在小紅書(shū)等社交平臺上，記者也看到了類(lèi)似的反饋：“去年12月我在亞朵酒店體驗過(guò)他們家的枕頭，非常舒適，目前已買(mǎi)了12個(gè)同款枕頭送給親戚朋友。”
而智能床的床頭抬升功能不僅能夠解決老年人起身不便的問(wèn)題，還可通過(guò)遙控器操作，使得不太熟悉電子產(chǎn)品的老年人也能輕松使用，滿(mǎn)足了消費者對健康與便利的雙重追求，成為了親朋好友間表達關(guān)心的禮品新選擇。
歐睿信息咨詢(xún)有限公司高級咨詢(xún)總裁穆愔在接受記者采訪(fǎng)時(shí)指出，“消費者基于健康意識的提升表現出愿意為更優(yōu)質(zhì)的睡眠付出更多花費的趨勢，為睡眠經(jīng)濟的持續增長(cháng)注入了源源不斷的動(dòng)力。相關(guān)企業(yè)可以在個(gè)性化定制和提高智能家居兼容性等方面持續發(fā)力，為消費者帶來(lái)更加健康、舒適、智能的未來(lái)生活。例如，使消費者根據自己的體重、身高、生活偏好等自行調整床墊及枕頭的硬度、高度，從而更好適應不同消費者的身體情況；使智能床墊等產(chǎn)品與主流的智能家居系統兼容，聯(lián)動(dòng)房間內的照明設備、空氣凈化器等，自動(dòng)優(yōu)化房間內的睡眠環(huán)境。而隨著(zhù)消費者對睡眠健康問(wèn)題的重視程度不斷提高，‘睡眠即免疫力’的概念逐漸深入人心，睡眠經(jīng)濟預計在未來(lái)將繼續保持穩定健康增長(cháng)。”
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