訪(fǎng)問(wèn)摘要：據悉由廣州市人民政府主辦的2012廣州國際服裝節時(shí)隔四年重啟，即將于9月隆重開(kāi)幕，本站記者 特意就此采訪(fǎng)了組委會(huì )的承辦單位之一，廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì )的監事會(huì )主席（原廣州市副市長(cháng)）姚蓉賓女士，就廣州服裝行業(yè)的生存發(fā)展之道，未來(lái)前景和機遇等話(huà)題 展開(kāi)了深入探討，姚主席作為業(yè)內權威人士，憑借著(zhù)對廣州服裝行業(yè)趨勢的宏觀(guān)認識和多年從業(yè)經(jīng)驗，從行業(yè)的高度眼光出發(fā)，對廣州服裝企業(yè)的出路與強盛之道給 予了清晰而準確的意見(jiàn)。
      記者：2012年廣州要辦國際服裝節，要辦屬于自己的時(shí)尚盛會(huì )，重啟廣州國際服裝節，對于廣州服裝行業(yè)意味著(zhù)什么?

      姚 主席：本次2012廣州國際服裝節將于9月6-9日在亞洲最大的展館中國進(jìn)出口商品交易會(huì )琶洲展館舉辦， 初步規劃四萬(wàn)平方米展出面積，設置了國際品牌館、潮流品牌館、紡織制衣設備暨OEM貼牌加工館、面輔料暨時(shí)尚秀館。本屆展會(huì )由廣州市人民政府主辦，廣州服 裝行業(yè)協(xié)會(huì )、廣州經(jīng)貿會(huì )展服務(wù)中心和專(zhuān)業(yè)的展覽名企廣州怡佳展覽服務(wù)有限公司三家承辦，旨在開(kāi)拓“政府搭臺、企業(yè)唱戲、專(zhuān)業(yè)操作”的市場(chǎng)化新思路。

      而廣州是“海上絲綢之路”的起點(diǎn)，廣東擁有3萬(wàn)多服裝企業(yè)，形成了26個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)集群，服裝產(chǎn)量占全國服裝產(chǎn)量的4分之一，僅廣州的流花商圈就擁有34個(gè)服裝專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，成為世界最大的服裝生產(chǎn)基地和流通基地。

      廣州雖然服裝行業(yè)很發(fā)達，可是在時(shí)尚方面的認知度在全國是處于落后狀態(tài)的，舉辦廣州國際服裝節，促進(jìn)廣東服裝大省向服裝強省轉變，培養廣州時(shí)尚服飾消費文化，打造亞洲時(shí)尚服飾風(fēng)向標，可以全方位的提升廣州的時(shí)尚地位，最終將廣州打造成為亞洲第一時(shí)尚之都！

      記者：2012廣州國際服裝節的別稱(chēng)@粵時(shí)尚很特別，請您談?wù)勊脑⒁猓?br />
      姚主席：2012廣州國際服裝節暨廣州時(shí)裝周的官方微博昵稱(chēng)：@粵時(shí)尚-廣州國際服裝節。用戶(hù)登陸新浪微博，只要搜索并@粵時(shí)尚，就能在第一位找到粵時(shí)尚-廣州國際服裝節的官方微博。

      通 常來(lái)說(shuō)，展會(huì )的名稱(chēng)太長(cháng)，不容易記住。北京是CHIC，而我們廣州國際服裝節取簡(jiǎn)稱(chēng)@粵時(shí)尚，取材于我們的新浪官方微博昵稱(chēng)。 這個(gè)別稱(chēng)，一是貼近時(shí)代的潮流，因而本屆服裝節被賦予了鮮明的微時(shí)代特征；二是易于傳播，簡(jiǎn)化復雜名稱(chēng)，有別于其他的服裝節，在微博上易于搜索，利于粉絲 的關(guān)注與傳播；三是利于媒體傳播報導時(shí)，找到切入點(diǎn)，便于媒體深入發(fā)揮到時(shí)尚話(huà)題的各個(gè)領(lǐng)域；四是便于以此為核心，為參展品牌提前在粉絲圈里傳播參展訊 息，并鏈接到參展品牌的官方網(wǎng)站，越早報名的展商，越早共享到粵時(shí)尚的微博的粉絲群的關(guān)注，提前為參展品牌作預熱。

      我們希望今后大家提到@粵時(shí)尚，就能想到我們廣州國際服裝節暨廣州時(shí)裝周，它將作為我們展會(huì )的一個(gè)文化符號。

      記者：業(yè)內對于本次廣州國際服裝節的反饋如何?

      姚主席：對于服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，參加服裝節是尋找代理加盟商貿易商、進(jìn)駐百貨商場(chǎng)、了解同行資訊和在最短的時(shí)間內打造品牌效應最大化的最佳平臺。

      廣 州國際服裝節重啟的消息傳出，得到了眾多服裝企業(yè)的響應，眾多的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)也希望成為服裝節的分會(huì )場(chǎng)，共享盛宴，可見(jiàn)，整個(gè)華南服裝行業(yè)也是迫 切地期盼著(zhù)這樣一個(gè)專(zhuān)業(yè)的招商貿易平臺，目前意大利、法國、英國等各國的商會(huì )、領(lǐng)事館及在海外的華人設計師也熱烈期待著(zhù)參與本次盛會(huì )。目前展會(huì )剛剛啟動(dòng)， 已經(jīng)預訂出1/4的展出面積，計劃在2012年6月前完成招展，余下的階段主要是展前的觀(guān)眾組織與展前籌備、同期活動(dòng)的組織為主。

      記者：政府對于廣州服裝產(chǎn)業(yè)的政策支持如何？

      姚 主席：《珠三角地區服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃綱要》中，明確提出了珠三角未來(lái)服裝產(chǎn)業(yè)布局是以廣州、深圳兩個(gè)中心 城市為龍頭，發(fā)展服裝業(yè)總部經(jīng)濟和時(shí)尚創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，成為輻射全國且具有國際影響力的服裝時(shí)尚中心。廣州市市委書(shū)記萬(wàn)慶良任市長(cháng)時(shí)就親批，提出要擦亮廣東紡織 服裝業(yè)的金字招牌，因此，市政府決定主辦本屆服裝節，以順應廣東服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )新升級，全方位的提升廣州的時(shí)尚地位。

      記者：這次廣州國際服裝節在專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的邀請上有什么特別的舉措？

      姚主席：本次服裝節的宣傳推廣方案非常細致、專(zhuān)業(yè)、覆蓋面廣。 同時(shí)，也是根據我們展會(huì )的定位與功能來(lái)做推廣的策劃與組織。

      本 次服裝節的功能，“三主一輔”， 一是以中高端品牌的代理加盟招商與貿易洽談、品牌展示、與百貨商廈的對接為主，成為品牌轉型升級市場(chǎng)推廣的助推器與孵化器，二是對接國際國內設計師與品牌 企業(yè)為主，使設計師能完成與企業(yè)與市場(chǎng)的完美對接；三是以幫助國際品牌開(kāi)拓中國市場(chǎng)為主，成為國際品牌進(jìn)入南中國市場(chǎng)的橋頭堡；四是以國際采購商接此平臺 采購為輔，畢竟廣州有廣交會(huì )，我們的展會(huì )應找準自己的差異化定位，而不是面面俱到，因此，從外銷(xiāo)的功能上來(lái)說(shuō)，本次服裝節只是輔助，并非主要。但屆時(shí)整個(gè) 廣州數十個(gè)紡織服裝專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)、中高端百貨商場(chǎng)、高端服裝展廳寫(xiě)字樓等均將作為我們的分會(huì )場(chǎng)，本身廣州的商圈就國際采購商云集，每天匯聚數萬(wàn)全球采購商 在此，屆時(shí)服裝節將似一個(gè)巨大的磁場(chǎng)，通過(guò)分會(huì )場(chǎng)設立的服裝節海報、彩旗等將所有全球全國采購商貿易商代理加盟商的目光吸引到主會(huì )場(chǎng)。

      強勢宣傳有10大渠道，44項舉措，全面覆蓋全球的紡織服裝行業(yè)業(yè)內人士，總結來(lái)說(shuō)，主要從四個(gè)主要方面作重點(diǎn)推廣：

      1、專(zhuān)業(yè)媒體，如專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站與專(zhuān)業(yè)雜志的宣傳，目前國內外合作的專(zhuān)業(yè)雜志與專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)達到100余家，展會(huì )的各類(lèi)訊息200余篇，覆蓋的專(zhuān)業(yè)讀者與專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家超過(guò)500萬(wàn)。與商務(wù)部網(wǎng)站：世界買(mǎi)家網(wǎng)也達成了戰略合作，展前將精選廣交會(huì )紡織服裝行業(yè)采購商與會(huì )。

      2、大眾媒體的宣傳，如電視臺、電臺、報紙、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等。目前也正籌備策劃與電視臺合作時(shí)尚或服裝快樂(lè )購之類(lèi)的欄目，歡迎各服裝品牌參與欄目的合作。我們也將廣邀主流媒體不定期舉行服飾文化的專(zhuān)題討論。

      3、 精準邀請，也即點(diǎn)對點(diǎn)的邀請，如與各省市、港澳臺的服裝協(xié)會(huì )、中高端百貨商場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、各國駐廣州領(lǐng)事館等，覆蓋全球紡織服裝行業(yè)的專(zhuān)業(yè) 買(mǎi)家。成立專(zhuān)門(mén)的國際與國內買(mǎi)家部，搜集整理國際采購商與全國各地的服裝代理加盟商的資料匯總，建立國際貿易采購商與全國各地的代理加盟商與服裝商家的數 據庫。

      4、本屆展會(huì )還將側重在新媒體如新浪微博上作重點(diǎn)推廣。對于微博推廣有一個(gè)很形象的比喻，當你有了1萬(wàn)的粉絲，你相 當于一個(gè)地方網(wǎng)站；當你有了 10萬(wàn)的粉絲，你相當于一個(gè)新聞網(wǎng)站；當你有了100萬(wàn)粉絲數，你就是一份全國性的報紙。當你有了1000萬(wàn)粉絲數那么你就是電視臺，當你擁有10000 萬(wàn)粉絲數，那么你就是CCTV了。 如此一來(lái)，微博的新聞就成為了除了直播之外最快的傳播方式。用戶(hù)登陸新浪微博，只要搜索并@粵時(shí)尚，就能在第一位找到粵時(shí)尚-廣州國際服裝節的官方微博， 目前微博剛啟動(dòng)，已經(jīng)擁有粉絲10000余名，得到業(yè)內眾多商家、設計師、品牌的關(guān)注。

      記者：企業(yè)要樹(shù)立品牌、打響品牌，都有哪些平臺和渠道呢？

      姚主席：創(chuàng )品牌是場(chǎng)馬拉松運動(dòng)，非一朝一夕。也需要長(cháng)期的成本投入，如何從眾多的品牌中脫穎而出？

      對 比傳統的電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò )等推廣方式而言，服裝品牌參加合適的有規模和影響力的展會(huì )，共享數十萬(wàn)專(zhuān)業(yè)人士吸引代理加盟商和全國媒體廣泛 關(guān)注，再通過(guò)精美大氣的展臺裝修展示企業(yè)與品牌形象、訓練有素的銷(xiāo)售接待人員熱心講解、同步專(zhuān)場(chǎng)時(shí)尚秀立體展示服裝文化與內涵，則能通過(guò)短短幾天收到立竿 見(jiàn)影的效果，其獲得的效益有可能超過(guò)平時(shí)一年或數年的長(cháng)期投入。因此，通過(guò)選擇參加合適的服裝展會(huì )打響品牌，已經(jīng)成為服裝品牌企業(yè)的共識。

      記者：對于品牌尚不成熟的中小服裝企業(yè)，要想在展會(huì )上獲得良好的效益，姚主席有何建議？

      姚主席：結合企業(yè)自身品牌風(fēng)格和定位，選擇有一定規模的成熟展會(huì )參展，如加入協(xié)會(huì )組團參展，還可以獲得相應的優(yōu)惠。裝修方面可以考慮用環(huán)保材料裝修以節省費用，還能循環(huán)利用。

      除 了要依靠組展商所提供各種活動(dòng)和服務(wù)之外，還應該練好內功，前期做好足夠的準備才能有所作為。同樣的企業(yè)參加同樣的展會(huì )，準備工作充份的可能 獲得更好的參展效果；思想和行動(dòng)上不予重視，再好的展會(huì )也未必能帶來(lái)好的效果。因此說(shuō)，參展不但需要確立具體的目標，更需要知道依靠什么手段來(lái)實(shí)現它。

      記者：這會(huì )是一場(chǎng)讓萬(wàn)眾期待的時(shí)尚盛會(huì )。

      姚主席：二十世紀，米蘭時(shí)尚中心的形成改變了意大利作為法國服裝加工國的地位；紐約時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使美國從歐洲時(shí)裝的大買(mǎi)家，轉變?yōu)槭澜鐣r(shí)尚中心之一。

      我們堅信，有各級政府、協(xié)會(huì )和企業(yè)的共同支持，通過(guò)我們@粵時(shí)尚-廣州國際服裝節這個(gè)平臺，廣州定能打造成為亞洲第一時(shí)尚之都！

      展會(huì )同期還將舉辦如時(shí)裝花車(chē)巡游、中國時(shí)尚人物盛典、時(shí)尚高峰論壇、各國服飾文化周等各類(lèi)精彩紛呈的同期活動(dòng)，打造廣州的時(shí)裝狂歡節，期待九月與廣大市民共享時(shí)尚盛宴。