直播回放
直播回放
緊急轉產(chǎn)調整經(jīng)營(yíng)戰略，線(xiàn)上線(xiàn)下多渠道融合營(yíng)銷(xiāo)，推進(jìn)智能化可穿戴服飾的應用……紡織服裝企業(yè)在應對新冠肺炎疫情帶來(lái)的影響時(shí)使出了“十八般武藝”。隨著(zhù)復工復產(chǎn)的穩步推進(jìn)，紡織服裝企業(yè)又開(kāi)始思考如何抓住“后疫情”時(shí)代的發(fā)展機遇。中國服裝協(xié)會(huì )日前開(kāi)展的產(chǎn)業(yè)方向與變革的調研顯示，服裝企業(yè)正在從多個(gè)角度把握今后產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)。
精準把握消費者需求
非接觸消費和“宅經(jīng)濟”是這次疫情期間提及多的工作和消費方式，在此大背景下，服裝產(chǎn)業(yè)的變革也非常明顯。
安徽紅愛(ài)實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(cháng)夏愛(ài)珍表示，疫情過(guò)后，全民健康產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)爆發(fā)式增長(cháng)，健康、養生將是人們未來(lái)生活主題。對于服裝行業(yè)而言，消費者會(huì )更關(guān)注健康的、功能性服裝產(chǎn)品，因此會(huì )*地催生健康服裝產(chǎn)業(yè)、功能性服裝產(chǎn)業(yè)以及民用防護用品等產(chǎn)品的爆發(fā)式增長(cháng)。
江蘇愛(ài)格斯凱服裝科技公司董事長(cháng)徐凱認為，受疫情影響，人們會(huì )注重更簡(jiǎn)單、健康的生活方式，會(huì )注重性?xún)r(jià)比。因此，企業(yè)要開(kāi)創(chuàng )高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，注重單品類(lèi)的品質(zhì)，增強產(chǎn)品的文化屬性，增強客戶(hù)的黏性，同時(shí)做好在線(xiàn)化營(yíng)運，線(xiàn)上線(xiàn)下完全融合，實(shí)現產(chǎn)品在線(xiàn)、服務(wù)在線(xiàn)、設計在線(xiàn)。
在以產(chǎn)品為本的基礎上，品牌宣傳推廣、新銷(xiāo)售渠道布局、消費者服務(wù)體驗提升等一系列“組合拳”是企業(yè)應該思考的話(huà)題。光大證券研究所副所長(cháng)李婕指出，我國服裝品牌要借鑒品牌經(jīng)驗，努力了解新一代消費習慣和偏好，及時(shí)捕捉和布局適應新消費主義的新?tīng)I銷(xiāo)新渠道。比如在視頻直播、KOL等銷(xiāo)售形式出現并且獲得年輕消費者喜愛(ài)之時(shí)，就加以重視、積極布局，才能使企業(yè)持續跟上時(shí)代，推動(dòng)品牌的年輕化。
*大學(xué)管理學(xué)院教授韓永生強調，企業(yè)要建立以消費者為中心的業(yè)務(wù)管理模式，研究消費者的需求，開(kāi)發(fā)和消費者所需要的產(chǎn)品，建立假設驗證型的商品管理體系。
數字化技術(shù)賦能服裝全產(chǎn)業(yè)鏈
“與互聯(lián)網(wǎng)高度融合，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化加速，已經(jīng)成為企業(yè)和品牌必須要走的道路。”青島酷特智能股份有限公司總裁張蘊藍表示，從供應鏈角度來(lái)看，柔性生產(chǎn)、源頭直采、無(wú)接觸配送等需求在區塊鏈和5G技術(shù)的加持下，將得到快速提升并落地。從渠道維度來(lái)看，疫情過(guò)后，人們的消費觀(guān)念將發(fā)生較大變化，更多的客戶(hù)體驗將轉移到線(xiàn)上進(jìn)行，虛擬試衣及遠程在線(xiàn)量體等應用借助AI和VR技術(shù)的發(fā)展將變?yōu)楝F實(shí)。
疫情期間，以數字技術(shù)為紐帶的數據智能應用拓展至供應鏈、制造、研發(fā)等環(huán)節，推動(dòng)我國服裝產(chǎn)業(yè)數字化、智能化的集體升級。“歷經(jīng)此疫，服裝行業(yè)洗牌加快，以數字化技術(shù)賦能企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。”韓永生說(shuō)道。
中國電子商務(wù)中心研究院副院長(cháng)邱瓊認為，傳統產(chǎn)業(yè)要“上線(xiàn)”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要“下線(xiàn)”。紡織服裝企業(yè)應依托主要電商平臺數字化賦能，打造出適合服裝產(chǎn)業(yè)的，針對各產(chǎn)業(yè)環(huán)節、各業(yè)務(wù)場(chǎng)景的數字化云服務(wù)平臺。企業(yè)要打通從設計、采購、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等在內的整條產(chǎn)業(yè)鏈上的信息壁壘，培育面向全產(chǎn)業(yè)、特色鮮明、功能齊全的數字化服務(wù)產(chǎn)業(yè)。
“在大數據智能時(shí)代，服裝將更加突出時(shí)尚科技感，并通過(guò)新技術(shù)創(chuàng )新和應用實(shí)現服裝產(chǎn)業(yè)的整體提升。”浙江理工大學(xué)教育學(xué)院副院長(cháng)、浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)朱偉明認為，產(chǎn)業(yè)的科技進(jìn)步，主要包括服裝材料創(chuàng )新和服裝制造創(chuàng )新兩個(gè)方面：一是新材料在服裝行業(yè)中的應用會(huì )促進(jìn)產(chǎn)品的高質(zhì)量提升;二是高科技將滲透服裝行業(yè)，部分智能機器將取代人工，5G、3D打印、激光數碼裁剪、機器人、自動(dòng)縫制將在服裝行業(yè)逐步應用，促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)從勞動(dòng)密集型向勞動(dòng)技術(shù)混合型轉變。
浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院教授趙衛國認為，在不久的未來(lái)，數字與智能的應用將決定品牌的成長(cháng)與樣貌，使品牌變得更加具有“親和力”，更加具備了解顧客的“同理心”，也將決定著(zhù)品牌與用戶(hù)之間的親和關(guān)系與忠誠度。
品牌文化撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興
在居民收入不斷提高的背景下，服裝的“必選”產(chǎn)品屬性下降，可選屬性正在加強。在其蔽體、保暖的基礎功能上，服裝被人們賦予了更多的精神內涵。對追求個(gè)性、差異化的年輕一代消費者而言，服裝成為其傳達思想和生活方式的重要外在表現形式。
“發(fā)自?xún)刃挠徐`魂的內容才會(huì )打動(dòng)人，知行合一是服裝產(chǎn)業(yè)文化很重要的踐行。”漢帛集團有限公司總裁高敏表示，打動(dòng)人的不僅僅是產(chǎn)品本身，還有背后的價(jià)值觀(guān)和主張。
因為新生代消費者的崛起，服裝文化與用戶(hù)價(jià)值逐步成為主流。趙衛國認為，在新的需求關(guān)系驅動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)文化的年輕、自信、活力與朝氣，形成了一股清流，建構了時(shí)尚文化的新趨勢。傳統、經(jīng)典、復古、再造、嫁接、跨界等年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的手段，構建出千禧蟲(chóng)、賽博朋克、蒸汽波等新現象新類(lèi)別，為品牌的多元共存提供了不一樣的選擇。“文化自信、專(zhuān)屬自我、自驅動(dòng)下的品牌文化，正在年輕一代人群中釋放出力量，將驅動(dòng)未來(lái)的品牌文化認知共識，使其更具活力、更具生命力與更加多元，這將是產(chǎn)業(yè)振興的一個(gè)文化層面的撬動(dòng)支點(diǎn)。”
“提升服裝文化的內涵勢在必行。”朱偉明提出了5點(diǎn)建議，一是構建區域的服裝服飾博物館，通過(guò)對本區域服裝文化的提煉、繼承和創(chuàng )新，將當地的時(shí)尚DNA融入到服裝品牌中;二是發(fā)揚傳統非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的歷史價(jià)值，通過(guò)現代設計師和現代科技手段跨界表現，實(shí)現傳統文化的傳承與創(chuàng )新;三是構建中國特色的時(shí)尚文化體系，打造具有自身體系的時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權和設計師評價(jià)體系;四是對各地時(shí)裝(時(shí)尚)周進(jìn)行區域化指導，根據區域的人文、經(jīng)濟、文化等特征進(jìn)行策劃;五是鼓勵年輕設計師涌現，服裝(時(shí)尚)產(chǎn)業(yè)需要推陳出新，而不是因循守舊，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的規律來(lái)源于后浪推前浪。
版權與免責聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò )有限公司-興旺寶合法擁有版權或有權使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的，應在授權范圍內使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝機械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責任。 2.本網(wǎng)轉載并注明自其它來(lái)源（非紡織服裝機械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀(guān)點(diǎn)或和對其真實(shí)性負責，不承擔此類(lèi)作品侵權行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負版權等法律責任。 3.如涉及作品內容、版權等問(wèn)題，請在作品發(fā)表之日起一周內與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權利。
相關(guān)新聞
-
國機集團‘2+6+N’服裝產(chǎn)業(yè)幫扶模式亮相央視鄉村振興盛會(huì ) 獲評全國典型案例
3月20日，中央廣播電視總臺以“深化農村改革，扎實(shí)推進(jìn)鄉村全面振興”為主題的首屆鄉村振興年度盛會(huì )在上海舉行。國機集團黨委副書(shū)記丁宏祥受邀出席盛會(huì )并代表中央企業(yè)作定點(diǎn)幫扶鄉村振興工作專(zhuān)題宣介。- 2025-03-25 09:30:00
- 19389
-
廣州逆寫(xiě)服飾有限公司是一家集設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、批發(fā)為一體的服裝公司。公司成立于2009年，旗下有“逆寫(xiě)”“LESS宸”兩個(gè)品牌。- 2025-03-24 09:48:13
- 16675
-
獲嘉縣馮莊鎮：服裝加工“微工廠(chǎng)” 點(diǎn)燃共富“大引擎”
今年來(lái)，獲嘉縣馮莊鎮立足全鎮農業(yè)生產(chǎn)、鄉村產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢，以鄉村產(chǎn)業(yè)為支撐，以農業(yè)生產(chǎn)為保障，積極打造鄉村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，走出一條群眾增收、資產(chǎn)增值、企業(yè)增效、集體增益的鄉村振興新路子。- 2025-03-17 10:45:11
- 16174
昵稱(chēng) 驗證碼 請輸入正確驗證碼
所有評論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)