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工信廳消費函〔2024〕369號
各省、自治區、直轄市及新疆生產(chǎn)建設兵團工業(yè)和信息化主管部門(mén)：
為全面貫徹黨的二十屆三中全會(huì )精神，加快落實(shí)全國新型工業(yè)化推進(jìn)大會(huì )工作部署，根據《數字化助力消費品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案(2022—2025年)》(工信部聯(lián)消費〔2022〕79號)要求，現組織開(kāi)展中國消費名品方陣建設工作。有關(guān)事項通知如下：
一、總體思路
以習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會(huì )精神，全面落實(shí)全國新型工業(yè)化推進(jìn)大會(huì )部署，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，以因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為主線(xiàn)，系統謀劃、部省聯(lián)動(dòng)、分級推進(jìn)中國消費名品方陣建設。到2027年，初步構建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，著(zhù)力培育千件文化內涵豐富、全球認可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，征集推廣一批技術(shù)先進(jìn)、成效顯著(zhù)、可復制易推廣的“數字三品”應用場(chǎng)景典型案例，打造一批國際一流消費品企業(yè)和特色品牌。
二、重點(diǎn)任務(wù)
(一)分級打造中國消費名品方陣。省級工業(yè)和信息化主管部門(mén)聚焦消費品產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，深入挖掘自主創(chuàng )新、品質(zhì)高端、信譽(yù)良好的消費品牌，加快培育區域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌，積極構建本地區消費名品名錄，定期向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦。工業(yè)和信息化部建立消費品牌評價(jià)機制，組織有關(guān)單位從產(chǎn)品創(chuàng )新力、市場(chǎng)競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開(kāi)展價(jià)值評價(jià)，分級打造中國消費名品方陣，分批向社會(huì )各界、海內外市場(chǎng)推介名品優(yōu)品。
(二)分類(lèi)構建中國消費名品體系。從歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、潮流新銳三個(gè)維度，構建以企業(yè)品牌和區域品牌為主體的中國消費名品體系。歷史經(jīng)典注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經(jīng)典品牌；時(shí)代優(yōu)品注重產(chǎn)品競爭力，是新中國成立以來(lái)質(zhì)量過(guò)硬、美譽(yù)度高，在人民群眾中影響深遠的優(yōu)質(zhì)品牌；潮流新銳注重創(chuàng )意設計，是近年來(lái)出現的引領(lǐng)時(shí)代消費潮流的新興品牌。區域品牌是產(chǎn)業(yè)特色鮮明、地域標識明顯、行業(yè)認可度較高的地方優(yōu)勢品牌，一般以“地名+產(chǎn)品”命名。
(三)推廣“數字三品”應用場(chǎng)景案例。面向智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫藥等重點(diǎn)行業(yè)，挖掘培育基于消費數據的智能仿真測款、柔性制造、數字營(yíng)銷(xiāo)等新模式新場(chǎng)景，加快推動(dòng)數字技術(shù)在消費品領(lǐng)域融合應用。圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌三大方向，聚焦研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營(yíng)管理、用戶(hù)服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節，遴選一批創(chuàng )新性強、推廣價(jià)值高、示范效應明顯的典型案例，推動(dòng)實(shí)現資源數字化、生產(chǎn)柔性化、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化，提升消費品企業(yè)品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力。
(四)加快推進(jìn)消費品文化賦能。深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價(jià)值，加強現代設計與傳統文化有機融合，推動(dòng)行業(yè)、品牌、文化一體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現“一行業(yè)一文化”“一品牌一經(jīng)典”，打造文化價(jià)值豐富、主題活動(dòng)多元、文創(chuàng )作品繁榮、品牌故事生動(dòng)、個(gè)性標識鮮明的名品生態(tài)。依托全國工業(yè)旅游示范基地和精品路線(xiàn)，結合國潮、國漫、國風(fēng)、國粹等文化元素，支持創(chuàng )新開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品、設計打造文化空間、多元建設文化博物館，樹(shù)立具有行業(yè)特色的文化新地標，培育新時(shí)代消費品產(chǎn)業(yè)名片。
(五)組織開(kāi)展消費名品全球傳播。系統策劃中國消費名品傳播路徑，通過(guò)品牌大使、出海路演、名品體驗等“中國主題”活動(dòng)，構建消費名品全球傳播矩陣，有效傳遞中國聲音和文化價(jià)值。依托目標市場(chǎng)國大型展覽展示活動(dòng)，結合當地文化背景和價(jià)值觀(guān)念，加強與海外受眾交流互鑒，通過(guò)文藝作品、影像視頻等傳播方式，“一品一策”講好中國消費品牌故事。充分利用跨境電商平臺、海外合作機構、新媒體集群，支持舉辦發(fā)布會(huì )、博覽會(huì )、展銷(xiāo)會(huì )，拓展海外傳播途徑和銷(xiāo)售渠道，全方位展示中國品質(zhì)優(yōu)勢和品牌魅力。
(六)建設中國消費名品公共服務(wù)系統。依托“中國消費品三品戰略”信息系統，構建“三品”全國行調度網(wǎng)絡(luò )，建設中國消費名品數據庫，繪制特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)地圖，立體展示中國消費名品方陣建設成效。充分釋放數據要素價(jià)值，研究洞察行業(yè)品牌發(fā)展趨勢，支持消費新場(chǎng)景探索與應用、新模式創(chuàng )新與實(shí)踐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。組織編制中國消費名品發(fā)展報告，總結中國消費名品方陣建設經(jīng)驗，推廣交流有關(guān)地方、重點(diǎn)企業(yè)典型實(shí)踐。
三、組織實(shí)施
(一)組織培育創(chuàng )建。工業(yè)和信息化部統籌開(kāi)展中國消費名品方陣建設工作，系統推進(jìn)名品標準制定、典型案例推廣、知名品牌培育等重點(diǎn)任務(wù)。省級工業(yè)和信息化主管部門(mén)制定本地區實(shí)施方案，明確發(fā)展路徑、聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域、強化政策支持，助力消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。各地在本地區消費名品方陣建設的基礎上，按照《中國消費名品方陣推薦工作指引》(附件1)，組織開(kāi)展2024年推薦工作，并提交相關(guān)申報材料(附件3-5)。
(二)強化政策支持。充分發(fā)揮各類(lèi)政府引導基金和國家產(chǎn)融合作平臺作用，引導金融資源精準對接名品企業(yè)融資需求，對中國消費名品方陣承載區域、重點(diǎn)企業(yè)提供支持。鼓勵地方立足實(shí)際制定相應配套政策，支持企業(yè)加快數字化轉型，積極開(kāi)展各層次人才培養，鼓勵企業(yè)積極參與消費品領(lǐng)域強制性國家標準、行業(yè)標準、團體標準制定，加快推動(dòng)消費品標準國際化，加強標準實(shí)施效果應用評估。
(三)建立評價(jià)機制。工業(yè)和信息化部探索建立長(cháng)效工作機制，統籌開(kāi)展中國消費名品價(jià)值評價(jià)，組織編制中國消費名品建設評估報告。省級工業(yè)和信息化主管部門(mén)結合本地區實(shí)施方案，持續跟蹤重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)品牌、重點(diǎn)企業(yè)，定期分析工作進(jìn)展、推進(jìn)措施以及工作成效，適時(shí)調整優(yōu)化政策措施，加快培育行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌。
(四)加強動(dòng)態(tài)管理。工業(yè)和信息化部對納入中國消費名品方陣的單位定期開(kāi)展評估復核，動(dòng)態(tài)調整中國消費名品方陣名錄，對建設成效好的單位加強宣傳推廣，對不再符合標準的單位取消相應資格。支持有條件的地方建立省、市兩級名品目錄，及時(shí)總結工作成效和典型經(jīng)驗，推動(dòng)形成高水平建設的工作格局。鼓勵地方積極對接各層級宣傳媒體，通過(guò)名品推介、產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、海外推介等方式開(kāi)展全方位推廣交流，不斷提升中國消費品牌國際競爭力。
四、聯(lián)系方式
中國消費名品推薦工作
聯(lián)系人及電話(huà)：宋其森 010-68205674
董溫彥 010-68209938 13466545922
材料寄送地址：北京市海淀區萬(wàn)壽路27號院15號樓工業(yè)文化發(fā)展中心
應用場(chǎng)景典型案例推薦工作
聯(lián)系人及電話(huà)：宋其森 010-68205674
王柯懿 010-60738452 18910154850
材料寄送地址：北京市昌平區定泗路11號賽迪產(chǎn)業(yè)園中國軟件評測中心
附件：1.中國消費名品方陣推薦工作指引
2.中國消費名品方陣推薦數量
3.中國消費名品申報書(shū)
4.“數字三品”應用場(chǎng)景典型案例申報書(shū)
5.中國消費名品方陣推薦匯總表
工業(yè)和信息化部辦公廳
2024年9月29日
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