浪莎控股：向百億資產(chǎn)進(jìn)發(fā)
——浪莎控股：向百億資產(chǎn)進(jìn)發(fā)
- 2009年07月08日 11:50 信息來(lái)源：
紡織服裝機械網(wǎng)
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近日，記者第二次來(lái)到浪莎控股集團的展示大廳，看到集團董事局主席翁榮金正跟幾個(gè)人蹲在地上比劃著(zhù)長(cháng)度和寬度。集團企管部經(jīng)理吳平說(shuō)，這里要換新地板了，翁總在和設計人員商量怎么弄合適。這個(gè)上千平方米的展示大廳，是浪莎形象最集中的體現。她的歷史和今天，在這里都有印記。在大廳忙完，翁榮金在辦公室接受了《紡織服裝周刊》記者的采訪(fǎng)。
大浪淘沙 金在浪莎
聽(tīng)行業(yè)內人說(shuō)，浪莎今年年初以來(lái)的市場(chǎng)表現很棒，國內、海外一片紅火。翁榮金告訴記者，今年1~5月，浪莎對外貿易總額增長(cháng)了25%，內銷(xiāo)額也有15%的增長(cháng)。
這不僅是一家企業(yè)的驕傲，對正在抗擊危機影響的整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是個(gè)不小的喜訊。翁榮金把成績(jì)歸因于整個(gè)集團的發(fā)展戰略。
今日的浪莎控股集團，擁有世界上最先進(jìn)的數碼設備8000臺套，員工過(guò)萬(wàn)人，旗下有“浪莎”、“浪仕威”、“藍色楓葉”、“浪菲”、“森態(tài)”、“立芙”、“白莎女王”等多個(gè)品牌，產(chǎn)品涉及襪子、內衣、家紡、運動(dòng)休閑裝、日化等各種日常生活必需品，僅襪子的日生產(chǎn)量就有400萬(wàn)雙，差不多趕得上一家小襪廠(chǎng)一年的產(chǎn)量。
在國內市場(chǎng)，浪莎一雙襪子的出廠(chǎng)價(jià)格最貴近三百元人民幣，在國際市場(chǎng)則是近百美元。
現在，在浪莎的對外貿易中，OEM仍是重要部分，合作伙伴包括“耐克”、“阿迪達斯”、“PUMA”等國際大品牌以及各國當地的知名品牌。而在俄羅斯、中東等國家和地區，ODM產(chǎn)品正在增加，以自主品牌占領(lǐng)海外市場(chǎng)的進(jìn)程正在加快。浪莎還在與日本伊藤忠、以色列特芙隆三方聯(lián)手，打造世界最大的無(wú)縫內衣生產(chǎn)基地。這些，都顛覆了早年間海外市場(chǎng)對中國產(chǎn)品低成本、低質(zhì)量、低價(jià)格的印象。大浪淘沙，金在浪莎。
品牌 戰略的核心
說(shuō)起浪莎的核心競爭力，毫無(wú)疑問(wèn)，品牌得占重要一席。自1995年成立以來(lái)，近15年里浪莎一直將品牌作為戰略重點(diǎn)來(lái)抓。業(yè)內人都知道，浪莎是第一家在中央電視臺投放廣告的襪業(yè)企業(yè)，襪子商標也是最早被全國大面積人群同時(shí)記住的。
今天，浪莎在中國強勢媒體投放廣告費用仍然達幾千萬(wàn)元，覆蓋全國各個(gè)地方，搭建起行業(yè)最健全的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，市場(chǎng)占有率高達32%。在各大中小城市有2000余家專(zhuān)賣(mài)店，終端銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)達10萬(wàn)個(gè)，國外客戶(hù)300余個(gè)，產(chǎn)品銷(xiāo)售遍布5大洲。
浪莎是第一個(gè)同時(shí)擁有“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”的品牌企業(yè)。除此之外，還有很多“第一”：第一家提出無(wú)形資產(chǎn)概念，第一家推出以品牌命名的流行色——浪莎紅，第一家建造了襪子、襪機博物館??
記者去年曾參觀(guān)過(guò)浪莎的襪子、襪機博物館，當時(shí)就十分感慨創(chuàng )辦人的心思如此細密。不到一年，故地重游，發(fā)現博物館又增添了許多新展品，展品的布置也比去年更加別致——小小的襪子博物館也在與時(shí)俱進(jìn)。翁榮金和他領(lǐng)導的浪莎人，對襪業(yè)的感情及對品牌的珍視可見(jiàn)一斑。
重研發(fā)成就不凡品質(zhì)
手邊放著(zhù)關(guān)于浪莎品牌的官方數據，記者又向身邊的朋友調查：你知道浪莎嗎？穿過(guò)她的產(chǎn)品嗎？印象怎樣？被調查的8位18~30歲的年輕人中，有7位知道這是著(zhù)名的襪子品牌，有4位穿過(guò)浪莎的絲襪，對產(chǎn)品的品質(zhì)都很滿(mǎn)意，給出的評價(jià)是：結實(shí)、舒服、好看。這些都源自浪莎對產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)的重視。
走近浪莎二期工廠(chǎng)區的大門(mén)口，跟公司名稱(chēng)一樣醒目的，是一塊近兩層樓高的“浪莎博士后工作站”的大牌子。翁榮金介紹，這個(gè)工作站已經(jīng)有七八年的歷史，為企業(yè)在人才培養、發(fā)展戰略、問(wèn)題解決等方面做出了不小的貢獻。
在襪業(yè)企業(yè)中，浪莎率先成立“博士后工作站”、“襪子研究所”、“紡織品研發(fā)中心”，率先贏(yíng)得“國家級高新技術(shù)企業(yè)”、“省級專(zhuān)利示范企業(yè)”等榮譽(yù)。這些，都是浪莎每天推出幾十款新產(chǎn)品并普遍贏(yíng)得消費者好評的重要憑證。
現在浪莎已成功開(kāi)發(fā)了國家火炬計劃項目2個(gè)，高新技術(shù)產(chǎn)品2個(gè)，省級新產(chǎn)品、金華市高新產(chǎn)品10多個(gè)，專(zhuān)利產(chǎn)品300多個(gè)。其中高科技產(chǎn)品“甲殼質(zhì)”襪子和“納米抗菌”襪子，有獨特的保健功能，甲殼質(zhì)襪子具有抗癌防癌防輻射等功效，而納米抗菌襪則能有效防止腳部細菌感染，有改善腳部衛生、防臭等功能，增加牢固度，提高襪子的使用壽命。
可持續發(fā)展 向百億進(jìn)發(fā)
翁榮金最關(guān)注的是企業(yè)的可持續發(fā)展。他說(shuō)，要實(shí)現可持續發(fā)展，從大處來(lái)說(shuō)，要合法經(jīng)營(yíng)、履行社會(huì )責任，從企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設、人才培養等各方面都要考慮周全，綜合發(fā)展。
目前，浪莎的員工中，已有不少博士、碩士，分布在從管理到開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、行政等各部門(mén)，他們是浪莎不斷前進(jìn)的動(dòng)力之一。在社會(huì )責任方面，享譽(yù)浙江的浪莎三農學(xué)院已經(jīng)為社會(huì )培養了4000余名掌握職業(yè)技能的工人。
問(wèn)到翁榮金的夢(mèng)想，他笑著(zhù)說(shuō)，要把浪莎做成擁有百億元資產(chǎn)的企業(yè)，要想實(shí)現這個(gè)目標，還要5~10年時(shí)間。
管理這么大的企業(yè)，定下這樣高遠的目標，掌舵人累不累？翁榮金說(shuō)：心不累，就不累。
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