在近日召開(kāi)的第四屆中國品牌節服裝高峰論壇上，中華全國工商聯(lián)紡織服裝商會(huì )顧問(wèn)譚安語(yǔ)出驚人。他對我國一直追求的人均纖維消費頗有微詞，認為，我們要擯棄纖維量“趕英超美”的思維模式，注重開(kāi)發(fā)輕薄服裝產(chǎn)品，從追求“公斤數”到致力于“紗支數”，從 “量體裁衣”到“量人裁衣”， 把“輕快時(shí)尚”作為服裝企業(yè)轉型升級的基本目標。最近，本報記者專(zhuān)訪(fǎng)了譚安。

　　記者：中國品牌節提出一個(gè)“快時(shí)尚”的概念，您似乎不以為然。加上一個(gè)字，改成“輕快時(shí)尚”，原因是什么？

　　譚安：“快時(shí)尚”反映了自上世紀90代開(kāi)始，我國服裝業(yè)發(fā)展進(jìn)入了“快魚(yú)吃慢魚(yú)”，而不是“大魚(yú)吃小魚(yú)”時(shí)代的現實(shí)。但“快時(shí)尚”題中之意的一個(gè)“輕”字“被潛臺詞”了。然而，“輕”是服飾乃至一切消費品的一個(gè)基本價(jià)值取向指標。所以，我們應該請出這個(gè)“輕”字，讓它堂而皇之地站出來(lái)，與“快”字并列看齊，叫做“輕快時(shí)尚”。這個(gè)稱(chēng)謂，究竟符不符合實(shí)際呢？讓我們一起看幾個(gè)案例吧。青島即發(fā)集團新型內衣具有兩個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)：一是近幾年，他們開(kāi)發(fā)的內衣，從普通型的純棉紡織品向高支高密方向發(fā)展，過(guò)去20S、32S紗線(xiàn)的內衣，現在發(fā)展到了120S內衣產(chǎn)品。用高支紗做成的內衣具有表面光潔，觸感順滑，透氣舒適，易洗快干的優(yōu)點(diǎn)，特別適合在夏季穿著(zhù)中作為內襯，是商務(wù)人士的首選佳品。二是成衣向健康、環(huán)保、功能性的方向延伸。如即發(fā)開(kāi)發(fā)的甲殼質(zhì)纖維，具有抗菌、保濕、護理皮膚、緩解瘙癢的功能，并且極易降解。坯布由普通汗布到加入氨綸和復合式結構再到印花產(chǎn)品，使成衣更加輕薄舒適。另一個(gè)就是波司登國際控股有限公司品牌羽絨服填充物的重量，呈歷年遞減趨勢。即織物紗支變高、面料變薄、克重變小。從上面幾個(gè)案例中就不難看出，當今服裝發(fā)展的大趨勢是什么了。

　　記者：您的發(fā)言中認為我國已經(jīng)步入個(gè)性消費時(shí)代，是這樣嗎？

　　譚安：對。1984年，我去日本考察，日本朋友說(shuō)，參加宴請時(shí)，如果有兩位女性穿了同一款式的服裝，其中一位會(huì )找個(gè)借口退席。當時(shí)，我覺(jué)得茫然不解。沒(méi)過(guò)幾年，我國也出現了類(lèi)似的情況，從此我國進(jìn)入了個(gè)性化消費的時(shí)代。20多年來(lái)，我國服裝供應鏈在應對國內外兩大個(gè)性消費市場(chǎng)的實(shí)踐中，認識上有了一些質(zhì)的飛躍，規律上得到一些要領(lǐng)。最主要的是由“量體裁衣”向“量人裁衣”方向發(fā)展。從一定意義上講，如果說(shuō)“量體裁衣”是個(gè)性消費的初級階段，那么，“量人裁衣”則是個(gè)性消費時(shí)代的高級階段。

　　記者：“量人裁衣”是個(gè)新提法。如何量人，怎樣裁衣？

　　譚安：目前，我國正處于個(gè)性消費的高級階段。量體的側重點(diǎn)放在規格尺寸上，力求既合體又適體。而量人則是既量體，又量“心”，功夫下在人的愛(ài)命之心，愛(ài)美之心和愛(ài)自由之心上?，F在有人還停留在“量體裁衣”思維階段，所以有“著(zhù)裝是人體包裝”、“服裝是人的第二層皮膚”之類(lèi)的概念。今天，消費的共性與個(gè)性之間的界限有些模糊了，因為人人都在追求“自由自在”。是否可以用另一種表述：兩條不平行的個(gè)性消費與共性消費的直線(xiàn)，最終的交會(huì )點(diǎn)是“自由自在”， 所以，供應鏈的基本功是，做足自由自在的大同，點(diǎn)亮個(gè)性之小異，而這個(gè)小異很難或者說(shuō)不可能做到差異化，做出差異點(diǎn)就足矣。

　　記者：服裝的個(gè)性消費是一個(gè)什么狀態(tài)？

　　譚安：個(gè)性消費是一個(gè)人的生活狀態(tài)，好的個(gè)性生活狀態(tài)，既有張，又有馳；神態(tài)，輕松自信；動(dòng)態(tài)，輕便自如。個(gè)性消費首先基于個(gè)性的解放，而個(gè)性解放則又基于思想解放。新中國成立六十年來(lái)，從衣著(zhù)消費上反映出思想解放的軌跡是“不解放、半解放、大解放、真解放”的“四放”階段。個(gè)性消費的生產(chǎn)模式是，多品種，小批量，短周期，快交貨；個(gè)性消費的最佳指標是“量人裁衣”；個(gè)性消費的最終目的是“自由自在”。邁入了21世紀大門(mén)，廣大消費者進(jìn)入了明白“衣是什么、怎樣穿衣”的真解放階段。伴隨思想真解放的個(gè)性解放也進(jìn)入到理性階段，從而推動(dòng)了個(gè)性消費步入新階段。因此，我們要鎖定個(gè)性化消費時(shí)代的特點(diǎn)，掌握個(gè)性化消費供應鏈的主動(dòng)權。

　　記者：現在談得最多的是企業(yè)轉型，您怎么看待服裝企業(yè)的轉型？

　　譚安：上面談到的“輕快時(shí)尚”是人們追求個(gè)性解放、實(shí)現自由自在的重要指標，也是企業(yè)轉型升級的基本目標。自上世紀90年代以來(lái)，“輕”字的地位日益躥升，赫然居于首位。如男西服的特點(diǎn)就四個(gè)字：輕薄挺軟。女時(shí)裝的基本特征也是四個(gè)字：輕薄露透。波司登羽絨服代表了冬裝由重變輕的趨勢，即發(fā)內衣代表了內衣由重變輕的趨勢。服飾的輕時(shí)尚一舉兩得，一得高紗支，薄面料，低克重的簡(jiǎn)約，柔軟，爽身，親膚，輕便，飄逸時(shí)尚感；二得節省纖維、節省資源、降低成本的經(jīng)濟性。如日本三越百貨將在本月發(fā)售全球最輕的“天女羽衣”，纖維約為頭發(fā)的五分之一粗細，每平方米布料僅十克重，非常吻合低碳環(huán)保的大方向。簡(jiǎn)而言之，企業(yè)向輕快時(shí)尚轉型，既能適應消費者的個(gè)性新需求，又能降低成本，提高效率。贏(yíng)利才能發(fā)展，輕快時(shí)尚既能生存，又能發(fā)展，何樂(lè )而不為呢。

　　記者：您一直不贊成“人均纖維消費”這個(gè)提法，為什么？

　　譚安：美國年人均纖維消費量三十幾公斤,是全球人均纖維消費量的3倍多，是我國的2倍多?，F在我們家里的衣柜是不是有點(diǎn)“衣滿(mǎn)為患”呢？那么美國人的衣柜又會(huì )是個(gè)什么狀況啊，可想而知了。國內外成功企業(yè)的經(jīng)驗證明,研發(fā)新纖維是關(guān)鍵中的關(guān)鍵，它既決定著(zhù)紗線(xiàn)的細度，又決定著(zhù)健身的功能。以品牌為旗幟的產(chǎn)品鏈競爭，已取代了產(chǎn)品的競爭。誰(shuí)搶先占領(lǐng)服裝產(chǎn)品鏈之間較量的纖維制高點(diǎn)，誰(shuí)就是領(lǐng)跑者，就是優(yōu)勝者。如果仍然步美國后塵，繼續追求纖維的“公斤數”，仿效美國生活模式，加法消費，糟蹋資源，那地球的命運真的不妙了!人類(lèi)必須樹(shù)立另一種綠色價(jià)值觀(guān)，綠色價(jià)值觀(guān)的實(shí)質(zhì)就是老祖宗說(shuō)的“天人合一”。

　　我們一定認真踐行綠色價(jià)值觀(guān)，努力創(chuàng )造輕快時(shí)尚品牌，讓五洲四海的消費者在體驗中國品牌價(jià)值的實(shí)惠中，更加尊敬我們中國。